广电“越轨”：东方明珠首推DMB手机电视

广电“越轨”：东方明珠首推DMB手机电视

“相关的设备现在已经到了进口口岸。”钮卫平透露，东方明珠目前已开始搭建DMB手机电视商业网络，“只要建三个发射点就可以覆盖全上海。”
这一次，轮到广电行业抢食通信行业的蛋糕了。
“2006年1月份，我们的DMB手机电视预计就可以开始试用了。”11月25日，上海东方明珠（集团）股份有限公司（600832.SH；以下简称东方明珠）总裁钮卫平告诉记者，“在试用一两个月之后我们就开始大规模推广。”
同此前中国移动采用的GPRS和中国联通的CDMA－1X方式来播放手机电视不同，东方明珠这一次采取的是传统的数字多媒体广播形式。
“这种技术用来播放手机电视的优势是相当明显的。”中国电信上海研究院一位研究员表示。11月25日当天，记者也在东方明珠临时搭建出来的展示大厅看到，由于DMB技术的传播视频速度达到每秒25帧，实现了电视画面同步流畅播放。
通过进入DMB手机市场，持有东方明珠67.49％的股份的上海文化广播影视集团，实际上已经完成了在未来三大电视领域的全部“卡位”———传统电视中，旗下的上海文广新闻传媒集团下辖上海所有的电视台；IPTV领域，上海文广新闻传媒集团也正在同中国电信和中国网通合作，在全国开始这项业务。
2亿元投资东方明珠25日发布的公告显示，手机电视项目由东方明珠和股东单位上海文广新闻传媒集团共同投资，合资公司注册资本为2亿元，其中东方明珠占51％。
“DMB手机在韩国已经开始使用了，日本从明年4月份开始推广。”东方明珠副总裁曹志勇透露说。
据了解，DMB（Digital　Multimedia　Brosdcasting，数字多媒体广播）是在DAB（Digital　Audio　Brosdcasting，数字音频广播）基础上发展起来的一种数字传输技术，简单地说就是使用原有的广播频率来发送视频信号。它是将实时的电视节目经过压缩编码之后，通过发射网络，把信号以无线的方式传输到用户的手机上。
而在原有的广播频率上，一个波段经过数字技术处理之后就可以传输5－7套电视节目，10套音频信号。
2004年10月，国家广电总局批准东方明珠进行L波段DMB的技术实验；与此同时，上海市无线电管理委员会也批准了东方明珠DMB商业营运的使用频率。有了频率资源的东方明珠开始了手机电视领域的拓展。
今年3月，东方明珠在上海地区建立了DMB手机电视技术实验覆盖网络，在经过测试之后，东方明珠决定在上海大规模开展这项业务。4月30日，上海电视台拿到了国家广电总局颁发的手机电视牌照，这也使得东方明珠可以名正言顺地开展手机电视业务。
“相关的设备现在已经到了进口口岸。”钮卫平透露，东方明珠目前已开始搭建DMB手机电视商业网络，按照规划，至迟12月初，其发射的主干网络就可以建设完成。“只要建三个发射点就可以覆盖全上海。”钮卫平表示。
而到2006年2月份，东方明珠还将完成辅助发射网络和重点楼宇、轨道交通站等覆盖网络，最终将实现上海地区室外95％和室内80％的DMB信号覆盖率。
据了解，东方明珠将为DMB手机用户同时提供2至3套实时传播新闻、2套体育赛事、2套财经及2套娱乐等视频；提供多套音频信号，同时还可以传送气象、股票及财经等数据咨讯业务。
“所有的设备投入最多1.3亿元。”钮卫平表示。很显然，与移动、联通动辄数十亿的网络建设相比，其投入要小得多。
东方明珠在提供给各大证券公司研究人员的项目说明书中表示：DMB项目的静态投资回收期为3.5年，动态投资回收期为3.8年。“投资额不是很高，只要10多万用户我们就可以达到盈亏平衡点。”曹志勇透露。
联手移动运营商
“对移动运营商原有的手机电视业务确实会产生比较大的压力。”上述上海电信研究院人士告诉记者。
美国市场调查公司IMS　Research的一项报告显示，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，手机电视有望成为下一个杀手级应用，这也是导致全球移动运营商纷纷进入手机电视市场的原因。
目前，中国移动全网手机电视业务目前已在上海发展了5000用户，而上海联通2004年下半年就已经通过CDMA－1X向高端用户提供手机电视业务，目前实际用户已有7000个。
据了解，手机电视业务目前有两种实现方式：一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点传送；另一种是利用数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播（DMB），实现多点传送。
在中国移动和中国联通的手机电视业务当中，中国移动采用的GPRS技术目前平均速率在40kb／s左右，而联通通过CDMA－1X开展手机电视传输试验，平均速度在100kb／s左右。这两种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。
由于传输的速率有限，从目前手机电视情况来看，不管采用什么技术，播放的图像帧速度分为1－2帧／秒和12－15帧／秒两种。由于帧速度太慢，图像像素太低，给用户的感觉是图像不流畅。据了解，传统的电视节目的图像帧速度是24帧／秒，也只有达到这种速率，人在视觉上才可以感觉到图像是流畅的。
显然，移动运营商的手机电视要达到DBM手机电视的收看效果，必须等到3G网络铺设完成，传输速率提高才可以解决。“3G没有出来之前，我们的DMB手机电视是最好的方式。”曹志勇表示。
同移动运营商的手机电视相比而言，成本是DMB手机电视另一优势。目前通过移动网络收看手机电视大概按0.01元／KB流量计费，每分钟大概3元左右，而DMB手机电视正式商用后，每月包月费大概在20元－30元之间，VOD点播业务资费1元／次左右。与此同时，东方明珠还可以在电视节目中插播广告，以降低用户的使用成本。
也正是DBM电视手机这种优势，移动运营商也正成为东方明珠的合作伙伴，“我们已经跟上海移动初步达成合作意向。”钮卫平告诉记者。
据钮介绍，在同上海移动的合作中，上海移动将主要负责提供手机终端的推广、收费，而东方明珠则负责运营和内容提供，“双方的分成比例还没有确定”。
“手机终端的问题会慢慢解决。”曹志勇告诉记者，同移动和联通此前推广的手机电视不同，DMB必须在现有的手机基础上加载一块手机芯片，而此前的移动和联通的手机电视，只需要在手机终端上安装相应的播放软件。
在曹志勇看来，目前上海移动手机用户达1056万，每年30％的换机比率，这些换机的人群就是目前东方明珠争取的对象。
标准制定滞后
“现在DMB手机电视的标准确实还没有定。”但是在曹志勇看来，作为DMB手机电视的运营商，没有办法等待标准定下来之后才开始运营。
“我们之前的移动电视，都运营好几年了，标准还是没有定下来。”曹表示。2002年，东方明珠在上海的众多公交车上开展移动电视业务，2004年，东方明珠移动多媒体公司实现收入3420万元，利润780万，运营两年即全面实现赢利。
据了解，全球手机电视目前主要有两个标准：一是欧洲主导的DVB－H标准（Digital　Video　Broadcasting　Handheld），这是欧洲DVB组织在推出数字电视传输的系列标准以后，为通过地面数字广播网络向便携／手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。诺基亚在2006年将投放市场的N92手机就采用了DVB－H标准。
另外一个标准是在韩国和日本主推的DMB手机电视。三星于2004年2月率先发明了卫星数字多媒体广播芯片组，并于2004年5月将其成功应用于全球第一款S－DMB手机———SCH－B100———之中。
2005年1月，韩国移动运营商SKT开始进行DMB手机电视的试运行，并于5月1日在韩国正式推出这项服务，截至2005年10月，韩国已有200，200名用户使用了DMB手机电视。
“主要是解码芯片的不同。”在曹志勇看来，中国到底将采用哪种标准现在还没有确定下来，作为运营商，已经没有办法等下去了。
但对于手机终端厂商来说，标准悬而未决则给他们带来了很大的困扰，据悉，目前LG、三星、多普达等企业的部分手机已可支持DMB技术。多普达相关人士告诉记者称，目前DMB手机技术开发早就完成，只要运营商开始大规模推广就可以投向市场。
而诺基亚则在主推DVB－H标准的手机，其中国区总裁何庆源近日透露，尽管手机电视涉及电信、广电行业分割的敏感区间，但诺基亚极其看好这块市场，明年，诺基亚将在中国建立手机电视的实验网，据悉，其采用的可能还将是DVB－H的标准。
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