中国手持阅读器状况与电子书市场竞争态势分析

　　Kindle创造的销售神话敲开电子书市场的大门，让电子书成为最炙手可热的话题之一。从上游电子纸技术到硬件厂商、内容提供商及运营商，众多玩家的纷纷加入这个新兴市场的争夺之中

　　元太科技：继2005年并购飞利浦电子纸业务后，又收购了位于韩国的LCD显示器生产商Hydis以增加产能。2006年第三季度开始量产电子纸，成为亚马逊和索尼电子书阅读器的供应商。2009年11月以2.15亿美元收购E-Ink公司，目前是世界上最大的E-Ink屏提供商

　　友达光电：2009年3月收购SiPix公司涉足电子纸行业，其拥有的IC、材料零组件供货商对电子纸业务形成较强支撑，成为下一家最有可能量产电子纸的公司

　　奥熠电子：2005年由从事电泳纸技术开发的陈宇回国创建的电子纸研发、制造公司，研发出可弯曲的电子纸及彩色电子纸，获软银赛富及鸿海集团投资。其拥有自主品牌的赛伦纸已用于电子阅读器包装，应用于阅读器的电子纸屏幕计划于2010年第二季度量产

　　清华大学、西北大学、南开大学等：一些大学也开展电子纸技术研发项目，但尚未取得显著成功

　　谷歌：其图书数字化项目从2004年至今总计拥有1000多万电子书，与3万多家出版商及著作权人达成合作计划，拥有150万册授权图书，并计划将于第二季度推出电子书商店Google Editions。但还有很多与出版社和著作人的版权纠纷尚未达成和解

　　亚马逊：2007年推出Kindle，2009年推出Kindle 2及大屏幕的Kindle DX，依靠优秀的类纸阅读体验和相对丰富的电子书内容资源，成为电子书市场的开启者。目前是世界上最大的电子阅读器品牌，形成“硬件+内容”的商业模式，拥有超过40万种电子图书、报纸、杂志及博客，新书、畅销书以9.9美元销售，但封闭的格式和系统，以及出版社的反弹或将成为掣肘因素

　　索尼：2004年推出第一款使用E-Ink屏幕的电子阅读器，2006年推出Sony Reader。其早期阅读器无法直接下载图书，市场反响不大，但最新推出的Reader Daily Edition在功能上得到极大改进，优势在于强大品牌影响力及在消费电子产品领域的积累。与新闻集团和谷歌图书馆达成合作，并支持较为开放的Epub格式，在内容整合上自身优势仍有限

　　Barnes&Noble：美国最大实体连锁书店于2009年10月推出电子阅读器Nook，在E-Ink屏幕下方增加彩色触控输入屏，用户购买的电子书可接到电脑、智能手机及其它阅读器设备上阅读，并可在实体书店中免费浏览。其优势在于100万种图书的内容资源、谷歌图书馆提供的图书、线上和实体店相结合的电子书销售方式，被寄望成为“Kindle杀手”

　　Hearst集团：推出采用LG超薄柔性显示屏的Skiff Reader，可通过WiFi或3G网络将Skiff Store的杂志和报纸内容提供给用户。Hearst是全球最大的杂志出版商之一，旗下拥有《时尚》、《芭莎》、《旧金山纪事报》等

　　三星：在2010年CES上发布两款由谷歌图书馆提供内容的电子书产品，支持手写识别功能

　　汉王：2008年进军电子书阅读器，利用先发优势和强势的市场宣传抢占国内阅读器市场先机，成为目前国内最大的电子阅读器生产厂商。在阅读器终端形成先发优势，并有较为充裕的市场推广投入，但在产业链中影响力不足，面临资源整合及版权问题 方正：由高端客户切入，与卓望信息合作推出针对行业用户定制的阅读器“文房”，加入无线通信模块，可下载正版图书及新闻、股市资讯等信息。现拥有番薯网60万册左右的数字版权电子书，与运营商合作较为紧密，拥有版权保护技术的独立的图书格式XEB，但尚未形成影响力，也未能给出版商提供有说服力的商业模式

　　津科：最早进入电子阅读器的厂商之一，也是国内最早使用E-Ink屏幕的阅读器厂商，其电子书品牌为“翰林”。其代工定制的电子阅读器在欧洲等市场发展良好，近期将与华为合作推出定制电子阅读器终端。优势在于终端技术的积累，专注硬件的研发、制造，但品牌影响力弱，内容匮乏

　　金蟾：2001以代理商身份开拓国内电子书阅读器市场，最早进入电子书行业，2006年将荷兰iRex iliad电子书引进中国市场，现已拥有软硬件研发生产能力及自有品牌“易博士”，与国家图书馆电子阅览室和龙源期刊等合作。优势在于进入上游厂商电子纸的研发和自主研发的电子书格式EBA，但品牌影响力较弱 中国移动：与大唐电信联合推出支持TD-SCDMA和GSM两种网络制式的电子书，用户可通过3G和2G网络下载中国移动阅读基地提供的电子阅读内容，同时通过USB接口下载电脑上的内容。其优势在于巨大的用户群、渠道资源，以及在内容上较为明确可行的收费方式，但内容丰富程度和用户体验仍是问题

　　华硕：发布不同于主流E-Ink屏幕的OLED彩色显示屏电子书阅读器，且支持音频、视频、flash播放以及语音阅读功能

　　联想集团：与深圳易万卷公司合作低调推出1000台电子阅读器产品试水电子书市场

　　纽曼、华旗等：这些在MP3等大众消费电子产品中占有一席之地的厂商能快速模仿和推出电子书阅读器，但在产业链中缺乏内容资源和重量级谈判筹码

　　盛大文学：拥有包括起点中文等文学网站丰富的网络原创版权资源，并通过在线阅读网站积累了庞大用户群，版权运营能力强，但对出版社内容资源的整合能力较弱。2009年法兰克福书展上展示其阅读器产品，目前尚未推出

　　中文在线：较早进入数字出版及数字图书馆运营，拥有大量正版电子图书资源，与运营商及汉王等阅读器厂商展开合作，且与国家相关部门关系密切

　　E-Ink：1997年由朗讯、摩托罗拉和几家风险投资公司为开发电子纸而成立，曾获飞利浦、索尼等投资，利用电泳技术发明了电子墨水技术（E-Ink），提供耗能低、无背光的类纸阅读体验，是目前唯一实现量产的电子纸技术，在阅读器行业占有90%以上份额，亚马逊、索尼、汉王等开发的阅读器均使用其电子纸技术，2009年被元太收购

　　SiPix Imaging：1999年开始研发电子纸技术，独立研发的Micro Cup技术成为E-Ink公司最有力的竞争者，2009年3月被台湾友达光电收购

　　普利司通：研发电子粉流体现实（QR-LPD）电子纸显示技术，发布可轻度弯曲的彩色软性触摸电子纸

　　富士通：曾发布可弯曲的彩色电子纸

　　LG Display：最新推出“可弯曲式”电子阅读器原型设备，屏幕厚度仅0.3毫米　　

　　电子书的竞争对手

　　智能手机：Kindle和Nook已推出可在iPhone和BlackBerry等智能手机上阅读的客户端，其优势在于便携性、免费性和巨大的用户群，但因屏幕、电池所限，阅读舒适度不足，不适用于长时间和深度阅读

　　传统个人电脑：庞大的用户群体基本都有在电脑上阅读的体验和习惯，但阅读舒适度和便携性是其难以解决的问题

　　平板电脑：优势在于除了阅读电子书，还有上网、多媒体娱乐和文字处理等其它功能，且屏幕更大。苹果发布iPad，并与企鹅、哈珀·科林斯等出版集团进行合作，电子书最后一个备受期待的重量级玩家和挑战者现身