MP3集体倒闭真相 企业假倒闭究竟为啥

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【导读】最近，数百家MP3企业集体宣布倒闭的消息传遍业界。MP3市场一时之间似乎充满了悲观色彩。
然而，数百家MP3企业倒闭的背后，玄机重重。“我隔壁的一个工厂，已经是倒闭到第6次了！”杨紫云向记者透露，“我知道有一家生产MP3的工厂，总共倒闭了15次之后，现在转型做起了MP4。”
记者调查后惊讶地发现，杨紫云的话反映了MP3制造业的一种普遍现象。
10月12号，一年一度的中国高新技术产品交易会在深圳如期开幕。然而，在本届高交会上，记者惊讶地发现，传闻中成片成片集体倒闭的深圳MP3企业，却占据了高交会1号馆——IT专馆的半壁江山！
这引起了记者的极大兴趣。在经过一番深入沟通并且没有暴露出记者的身份之后，在高交会租了一个9平方标准展位，从事MP3生产制造两年多，并且现在准备转型做MP4的杨紫云向记者吐露了一则惊天动地的新闻：“其实报纸上讲的几百家MP3工厂倒闭，大部分是假的！”“我隔壁的一个工厂，已经是倒闭到第6次了！”杨紫云向记者透露，“我知道有一家生产MP3的工厂，总共倒闭了15次之后，现在转型做起了MP4。”
《TWICE CHINA消费电子商讯》感觉到了事态的严重性。在详细打探了一些相关情况后，记者决定深入到深圳、东莞、广州的MP3企业中展开调查，核实其真实性，还原MP3企业集体倒闭真相。
择利润而栖
据悉MP3是诞生于这样一次灵感：一个韩国人在飞机上阅读一份带背景音乐文件，就想到是不是能把笔记本的这一功能独立出来。此后几经波折，这个人终于在98年研发出了世界上第一台MP3播放器。一时间手机、数码相机，甚至是笔记本等都无法与这个小小的数码随身听媲美，它几乎成了大众数码产品“时尚”与“流行”的代名词。同时它的市场容量也不断增加，有数据表明：到2007年MP3市场可以达到近500亿的规模，这个巨大的蛋糕也吸引着诸多厂商。
国内的MP3市场几乎与世界同时起步。4年前，一个家庭作坊，几个工人围成生产线，不到20个元器件的简易组装，再找个畅销的公模，焊接组装一下，一个MP3就可以出厂了。而当时市场上韩国MP3市价在2000元以上，这种作坊里生产的产品就比市场价低一半，一台MP3最高可以赚200—300元。
也正是存在着“巨利”，在华南地区就产生了上千家小型加工厂，基本掌控着国内MP3八成的产量。
然而，随着相关生产制造技术门槛的下降，进入2003年后MP3市场变得越来越混乱。所谓的MP3品牌已达几千个之多，大量贴牌生产的劣质产品给整个市场带来了巨大的冲击，百分之十几的返修率高居IT类产品之最，粗制滥造的外观造型也难以为消费者接受。
混乱的局面直接导致了整个行业面临着一次洗牌，而就在这样的大浪淘沙之中，因为无法承受过高的返修率，很多中小型MP3生产企业深感艰难。
“现在的MP3市场越来越难做了，特别是我们这些入行较晚的中小型生产型企业，不早点转型做MP4，结果只会是真正地倒闭。”谈起生意难做，杨紫云感慨万分地说，以前卖一台机器赚好几百元的日子早过去了，现在他的公司在做MP4以及一部分安防设备。“MP4将来肯定会火起来。现在的单子好做，有得赚，要先动起来才有意义。等到大家都开始做，价钱就下去了，那时候就没有意义了。”杨紫云的想法和做法在某种程度上代表了深圳、东莞和广州市番禺区一带大量中小型MP3制造企业的态度。在一个领域已经无利可图的情况下，他们的转型速度之快很难想象。
“你知道MP3现在已经被做死掉啦，该做别的了。”在高交会现场，一位转型做MP4的企业主告诉记者。
MP3企业倒闭真相
据媒体之前披露，早在去年，针对当时MP3市场激烈的竞争局势，不少有远见的中小MP3厂家就已在思考退路。
当时一家深圳MP3代工厂的负责人向媒体分析，他们有三条路：一条是继续加大MP3业务的投入，在做代工的同时逐渐建立自有品牌，尽量避开国内竞争激烈的市场，转攻国外的非洲、东南亚、中亚等地；二是重点研发MP3的后续产品MP4，尽快抢占MP4市场；三是回到电子厂的传统业务——代工或者建立自有品牌的键盘、机箱、鼠标等外设业务。
然而，记者就上述问题与杨紫云进行探讨时，杨听了哈哈大笑，说“除了第一条有不少工厂确实转攻非洲、东南亚以及中亚等地区市场之外，绝大部分MP3企业近期都是在不停地宣布倒闭，然后重新注册再捞一把，实在不行了就赶紧转型做MP4。”
优百特总裁惠清对此事也颇为认可。惠清认为，确实有不少MP3工厂存在上述现象，但因为MP3行业竞争越来越激烈，MP4市场又没有起来，有小部分MP3工厂老板不愿意再熬下去了，干脆把工厂变卖了事。
“在广州、深圳、东莞等地，真正洗手不干的MP3工厂大概也就那么二三十家左右，远没有你们媒体报道的三五百家那么多。”一位深谙“MP3企业集体倒闭”内幕的MP3从业者陈先生告诉记者。
陈先生告诉记者，从MP3的制造商群体分析来看，目前的MP3工厂要么是以前做call机（俗称BB机或者传呼机）出身的厂家，要么就是以前做DVD出身的厂家，或者干脆以前就是小打小闹的作坊，现在进来MP3分一杯羹的电子厂家——所谓鱼有鱼路，虾有虾路，只要有销售门路，就可以开始加工MP3。”
陈先生更进一步地向记者透露，其实在这上千家MP3企业里面，真正能做好MP3这种小东西的，就是以前做call机的厂家。
陈先生告诉记者，DVD厂家虽然也很擅长大规模生产，但是他们更擅长SMD和打螺丝，对于MP3这种非常讲究后焊水平和后端装配的水平的产品，恰恰是call机厂家的强项！！
“那些小打小闹的制造商可以说，他们根本不具备品质控制的经验，所以绝大部分的都是滥制品，拼价格！！返修比例超过50%！！”陈先生越说越激动。
为什么市场上会出现越来越多的返修机呢？难道真的都如之前的媒体所披露那般，“主要是一些小型企业为了降低成本，往往采用落后的、功耗大、失真度高的闪存芯片，劣质的屏幕、线路板，粗糙的手工焊接以及音质较差的耳机”生产出的MP3产品？
原来曾在摩托罗拉BB机厂做技术出身的陈先生告诉记者，那确实是其中的重要原因之一，另外一个重要的原因是，由于大多数MP3制造企业基本上属于作坊式生产，企业员工都没有经过正规的培训就匆匆上岗，再加上操作上的不当，最后一道质量监控程序的形同虚设，很容易引起产品在技术上把控不好。
陈先生称，从技术层面，问题主要出现在如下几点：
1、软件烧制出错——这类问题一般在销售厂家的网站都可以在线升级解决，即少部分需要拿回原厂刷Falsh！！（是重新写主控IC里面的FLASH）
2、机械结构问题——一般都是按键不灵等等（进口原件和国产器件价格差异很大）。
3、电路板问题——（这里面容易坏掉的器件包括LDO电源IC、电容）一般来说质量比较可靠的是Torrix的电源IC，和AVX的旦电容，但是市场上假货充斥！！同类替代品的性能还是有不少的差别！我们碰到过换成其他品牌的电源IC后，竟然导致一段时间后击穿了下端的一颗IC！！
4、LED屏不显示——这跟后焊水平有相当关系，基本上没有原材料质量问题。
5、充电保护——atj2085 MP3设计的电池充电保护电路非常简单，几乎就是一个二极管搭建的电路，基本上起不到保护作用，滇池上那个保护电路也被电池制造商省得几乎没什么用！这样的结果是当用户把MP3充10各小时以上的时候（一晚上），电池老化非常快，基本上3个月就废掉！这又刚好在厂家承诺的品保期内——结果是厂家和经销商出运费，电池厂家出一个新电池！
针对不少媒体所披露的MP3企业因售后服务难以掌控而导致改换门庭甚至真正倒闭的问题，陈先生承认，确实存在类似的情况。
陈先生告诉记者，大多数MP3生产厂家都是承诺1年包换，3年保修的。
“基于上面的返修分析，厂家维修MP3基本上还是不花什么成本的，主要花人力和来回的运费！！而国内的运费一般都是10块钱，现在的MP3毛利被做到了10——20块，如果厂家的品质控制能力不足，就会大量返工和翻修！！最后赚不到什么钱，甚至亏钱！！”
陈先生好心提醒记者，“买MP3的时候就要注意一个问题，小厂的最好不要买，最好买那些以前做call机的厂家的货，他们的成熟机型基本上可以做到98%的良品，根本不需要翻修，最好不要买充电的那种MP3，买干电池的那种比较好！你可以买个可充干电池，因为可充干电池的普遍质量比锂电好得多！”
至于MP3企业倒闭的真正情况，陈先生告诉记者，不外乎下面几种情况：
1、Flash快速跌价——富光辉就是典型的例子，他们的几个老客户下了几十k（几万台）的1g08的单子，由于是老客户，没有收定金，结果正好当时1g08的Flash每天20块地跌，一个礼拜下来，客户不提货了！！马上造成资金周转不灵！
2、自己生产不顺，造成出不了货，出货又被退货。几个来回下来，赚钱的单子搞成赔钱，这些游资发现原来MP3不好玩，马上撤退，干别的了！大量DVD厂家在发现自己根本不适合生产MP3后，迅速退出MP3行业。
3、绝大部分厂家是假倒——主要是不想承担翻修费用！！换个公司名字接着干！深圳的某大厂就是被沃尔玛退货后直接换名字，然后对外称股东跑了一个，就不管小客户的售后了。这类倒闭大约占倒闭的70%以上，实际上并没有退出MP3行业！
对MP3怀有深厚感情的陈先生对目前充斥于各大媒体的“MP3寒冬论”感觉非常不能理解：“MP3是个有生命力的产品，当然，他也许会被手机等产品集成而受到市场挤压，但是现在大家看到，纯粹的收音机还是很多人在买啊！！只不过价格低了，没以前那么好赚了，质量也比以前好的多了！真正退出市场的是那些社会投机资金和根本不具备在这个行业生存的能力的厂家……这就是叫洗牌而不是寒冬！”
而当记者与优百特总裁惠清深入探讨MP3企业集体倒闭这一案例时，惠清首先肯定“确实有一些企业已经放弃了原有的MP3业务”，“人算不如天算，实际上目前国外的MP3市场，竞争同样激烈，不少厂商打出去后很快又退回来；而MP4，一年后市场依然不温不火，消费者接受程度相当有限，同时功能越来越强大的手机早已经在蚕食这块市场，MP4代工也难有乐观。”
对于部分MP3企业倒闭的现象，惠清告诉记者，有几个主要原因不可忽视，其一是MP3市场“公模”现象泛滥，同质化制造加速工厂洗牌。“公模”现象泛滥是当今MP3市场的一大特色。所谓公模是指几十个小品牌共用共用一套或几套模具，最后生产出一模一样的产品，只不过这些产品被分别贴上了几十个品牌标签而已。据行内人士透露，开一个MP3模具，需要6万-10万元，一些工厂为了节约成本，往往使用免费或者廉价的“公模”。这种同质化加工的直接后果是，实力弱小的工厂便惨遭淘汰。其二是受闪存市场涨价影响，因为闪存的价格上涨，MP3的价格却一路走低，再加上五六月份这个照常的“淡季”而缺少订单，使一些没有自有品牌又无渠道的中小工厂难以为继。其三是媒体报道最多的返修率居高不下这一题，返修率愈高，制造成本愈大。更为致命的是，返修率问题难以解决，一些代工厂便难以接到代工的品牌，由此形成一种恶性循环，最终难以支撑下去。其四是投机心理加速工厂退出。2002—2003年，是华南MP3工厂成长最为迅猛的一年，其间不少工厂老板抱着捞一把走人的投机心理纷纷赶上这趟制造列车。如今市场不景气，那些投机老板立马抽身走人。
坚守或者转型
面对混乱的市场，有的MP3厂家表示要坚守一段时间，也有很多企业纷纷转产，又打出了MP4的招牌。
《TWICE CHINA消费电子商讯》注意到，在广州、深圳、东莞这三个城市，已经不下有一百家企业，从MP3“随身听”抽身进入MP4“随身看”市场。
表示要坚守MP3阵地的深圳世只鼎科技公司的总经理徐洪认为，MP4将在较长时间与MP3共存。他说，从家电产品到移动数码产品，“看”与“听”的较量一直延续到现在，两者面对的消费群并不完全相同。MP4的出现并没有给MP3带来灭顶之灾，反而在开发新功能等方面促进了MP3的发展。
而更多的则明确表示准备转行。深圳市奇特科技有限公司以前就是做MP3的，但是现在已经转行。当说起MP3的市场前景时，奇特科技总经理吴荣华仍然对这个市场有信心。他说：“MP3的功能越来越多，存储容量大，超薄轻巧，外型美观、时尚，现在还有彩屏，可以支持图片、相片预览，增加了游戏、摄像等多种功能，因此在市场上还是会占到一定的份额。”问到MP4的市场发展时，吴荣华也毫不犹豫地对我们说：“这个市场正在发展中，虽然现在还不成熟，但它的壮大是必然的。技术的完善和原材料价格的回落都会带动消费需求的增长。”
从《TWICE CHINA消费电子商讯》于2005年11月日在北京举办的“MP4/PMP研讨会”上，记者获悉，现在的MP4，俨然一个消费电子产业的新贵，在它的殿堂里生产商渐渐地也是贵宾云集，人们熟悉的IT国际巨头几乎都加入了这个行业。移动数码领导厂商爱可视先入为主领跑市场，软件巨无霸微软虎视眈眈，消费电子领导厂商索尼加快了进程，此外，三星、艾利和、LG、东芝、夏普、三洋等一系列名门望族也都针对MP4发布了推广计划，甚至于国内长虹、清华紫光等都加入MP4市场的角逐。这些企业中有很多都是MP3市场上的主力军。
然而，当记者问及，现在很多中小型MP3生产厂都提出一周或者两周内就可以推出MP4，并且价格比较低，这样是否会对MP4市场造成一些不利影响的时候，北京华旗资讯数码科技有限公司MP4影像项目经理陈利军告诉记者：“我前段时间刚从市场回来，有一些人是原地不动直接生产PMP，他们先期进入市场是必然的，但是他们没有品牌，没有足够的渠道宣传，所以我认为这类产品虽然会对市场有一些干扰，但不会左右MP4/PMP整体的发展方向。”
而万城数码事业部总经理余勇则称：“这种厂子船小好调头，很有可能会快速占领市场，但我认为他们会胜一时却不会胜一世，因为MP4/PMP相对MP3在功能上、技术上、内容提供上，大厂可以整合更多的资源，小厂则很难在这方面做更多的工作去垄断市场。”
国际著名的调研公司In-Stat分析师谭颖娜表示：“我同意万城和爱国者的意见，PMP市场是以内容为王的市场，谁能整合内容，谁就能占住市场，相信如果做不到内容的整合，就无法利用数字电视的内容，就不会有什么新的起色。”
记者观察：MP3/MP4标准能否救市？
中国电子音响工业协会副秘书长郑鹤龄前不久公开宣布：“由于MP3行业的进入门槛很低，市场不规范，导致大量劣质产品充斥市场，众多企业大打价格战，陷入了恶性竞争的怪圈。
MP3行业从前几年的高速发展到现在的极不景气，缺乏统一的行业标准是一个重要原因。为此，中国电子音响工业协会已经向信息产业部提交了制订MP3行业标准的申请，行业标准有望近日出台。”
在高交会馆，目前占有全球75%MP4市场份额的法国爱可视股份有限公司亚洲总监兼深圳代表处首席代表张亚玲接受《TWICE CHINA消费电子商讯》记者专访时表示，目前国内MP3之所以整个行业都遭遇“寒流”，就是因为MP3没有一个统一的行业标准，加上进入MP3的技术门槛低，致使许多无牌厂商用一些低价、低质的产品搅乱了市场。为了避免正处于发展期的国内MP4行业重蹈MP3的覆辙，张亚玲透露，目前国家有关部门正在制定有关MP4的国家标准，据悉，标准将在今年年底之前出台。
而一位业内人士却对此表示了不同的意见。他说，即使出台了MP3/MP4标准，也不一定能够救市，市场有它自身发展的一面，并不能依靠一个行业标准就能解决得了问题。