店长的专卖门店卖场布局与动线规划简介1
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/30 00:51:30
门店卖场规划的基本原则
1、门店卖场布局应该充分体现科学与艺术的有机结合,它是一个比较复杂的问题,涉及到光学、声学、心理学、美学等等多门学科的综合运用,合理统筹考虑地板市场定位和生活家企业形象定位、商品种类、数量、经营者的管理理念、顾客的消费心理、购买习惯,以及门店本身的形状大小等因素。如根据顾客的购物习惯、消费心理和格调品位来安排货位和货架,根据人流、物流的大小、方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度等动线规划,根据经营商品的品种、档次、关联性和磁石理论来划分售货区等。所以,必须对其进行认真深入的研究实施。
2、门店卖场的设计重要因素
大部分门店卖场是由专家进行设计的,生活家地板根据企划部门有关于门店设计以及装修管理条例,有些则支付部分费用,或支援某部分广告文宣硬体设备,也有聘请有关部门代为设计。无论采取哪种形式,都应该充分体现CIS理论在超级市场中的运用,坚持做到有机的统一,也就是说内外形式统一、行为识别与经营理念统一、内在服务质量与外在服务形式统一等等。CIS理论是20世纪60年代兴起于美国的一种企业识别系统,是英文Corporate Indentity System的缩写,后来被企业界广泛运用。CIS包括理念识别BI系统、行为识别MI系统和视觉识别VI系统,其中视觉识别VI系统在CIS中最直接、冲击力最强,它主要包括内外两个因素:
①外部因素指店面形象,如店名、招牌、外观装修;
②内部因素指店内形象,如商品品种、卖场布局、陈列方法、店内装修及设备、色彩照明等。
现场详细的勘查及向经营方咨询了解展柜在门店商场的空间位置及建筑结构、设施(天、地、墙、柱、照明、通风、通道、楼梯等)硬件环境特征。这对设计展柜的有效利用平面与空间进行展示商品,吸引顾客和展示品牌形象,提供设计基础。
PS:有关详细内容请参考生活家地板门店卖场设计以及装修管理条例。
3、门店卖场设计注意事项
门店卖场规划与设计的目标就是尽量使门店卖场对顾客具有吸引力和方便性,同时有效利用空间,以求获得满意的销售量和利润。门店卖场的设计就是促进销售的一种工具,也就是借着合理的规划、布局的调整获得多种功能的充分有效利用,以求商品最大程度地得到展示,门店卖场设计注意要点如下:
①符合企业识别VI系统的要求。
参考企业提供相关门店卖场设计以及装修管理手册或条例。
②创造吸引顾客的美学设计。
门店卖场创造吸引顾客的美学设计须具有视觉吸引力、聚客力、舒适感、动线规划合理等,符合人性化需求的设计。
③有效合理地利用空间。
一般门店卖场空间规划一般含柜台、商品展示区、促销区或中岛、产品功能试验区、多个洽谈区、办公区、后勤区、收货区、收银台、厕所、走道等,也应该计算出来)
④动线明朗指引清晰。
从客户进门的消费习惯开始展开动线规划,给客户一种流畅、简明、清晰的感受,一目了然知道自己需求的产品在那儿,指引标示的设计也是非常的重要的,客户提出疑问时。导购员能够最快的速度动线设计的帮助,拿到资料或者产品以及得到协助。
⑤ 空间与高度的预留设计。
预留企业广告文宣如广告立架、易拉宝等的位置空间以及POP置放高度,以防空间压迫感,也别忽略前台咨询洽谈与送客预留的空间。
⑥ 物业管理与安全考量。
物业管理和安全设计考量是非常重要的,设计师与现场监工主管、需要与物业管理公司非常详细地沟通,了解用电、消防、安全、环保,以及等门店卖场特定的具体要求,这为保证符合门店卖场设计、制作质量要求及验收工作顺利完成。
PS:尤其是户外广告广告的部分,最好是从租赁门店商场开始就进行咨询洽商。
1、门店卖场布局应该充分体现科学与艺术的有机结合,它是一个比较复杂的问题,涉及到光学、声学、心理学、美学等等多门学科的综合运用,合理统筹考虑地板市场定位和生活家企业形象定位、商品种类、数量、经营者的管理理念、顾客的消费心理、购买习惯,以及门店本身的形状大小等因素。如根据顾客的购物习惯、消费心理和格调品位来安排货位和货架,根据人流、物流的大小、方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度等动线规划,根据经营商品的品种、档次、关联性和磁石理论来划分售货区等。所以,必须对其进行认真深入的研究实施。
2、门店卖场的设计重要因素
大部分门店卖场是由专家进行设计的,生活家地板根据企划部门有关于门店设计以及装修管理条例,有些则支付部分费用,或支援某部分广告文宣硬体设备,也有聘请有关部门代为设计。无论采取哪种形式,都应该充分体现CIS理论在超级市场中的运用,坚持做到有机的统一,也就是说内外形式统一、行为识别与经营理念统一、内在服务质量与外在服务形式统一等等。CIS理论是20世纪60年代兴起于美国的一种企业识别系统,是英文Corporate Indentity System的缩写,后来被企业界广泛运用。CIS包括理念识别BI系统、行为识别MI系统和视觉识别VI系统,其中视觉识别VI系统在CIS中最直接、冲击力最强,它主要包括内外两个因素:
①外部因素指店面形象,如店名、招牌、外观装修;
②内部因素指店内形象,如商品品种、卖场布局、陈列方法、店内装修及设备、色彩照明等。
现场详细的勘查及向经营方咨询了解展柜在门店商场的空间位置及建筑结构、设施(天、地、墙、柱、照明、通风、通道、楼梯等)硬件环境特征。这对设计展柜的有效利用平面与空间进行展示商品,吸引顾客和展示品牌形象,提供设计基础。
PS:有关详细内容请参考生活家地板门店卖场设计以及装修管理条例。
3、门店卖场设计注意事项
门店卖场规划与设计的目标就是尽量使门店卖场对顾客具有吸引力和方便性,同时有效利用空间,以求获得满意的销售量和利润。门店卖场的设计就是促进销售的一种工具,也就是借着合理的规划、布局的调整获得多种功能的充分有效利用,以求商品最大程度地得到展示,门店卖场设计注意要点如下:
①符合企业识别VI系统的要求。
参考企业提供相关门店卖场设计以及装修管理手册或条例。
②创造吸引顾客的美学设计。
门店卖场创造吸引顾客的美学设计须具有视觉吸引力、聚客力、舒适感、动线规划合理等,符合人性化需求的设计。
③有效合理地利用空间。
一般门店卖场空间规划一般含柜台、商品展示区、促销区或中岛、产品功能试验区、多个洽谈区、办公区、后勤区、收货区、收银台、厕所、走道等,也应该计算出来)
④动线明朗指引清晰。
从客户进门的消费习惯开始展开动线规划,给客户一种流畅、简明、清晰的感受,一目了然知道自己需求的产品在那儿,指引标示的设计也是非常的重要的,客户提出疑问时。导购员能够最快的速度动线设计的帮助,拿到资料或者产品以及得到协助。
⑤ 空间与高度的预留设计。
预留企业广告文宣如广告立架、易拉宝等的位置空间以及POP置放高度,以防空间压迫感,也别忽略前台咨询洽谈与送客预留的空间。
⑥ 物业管理与安全考量。
物业管理和安全设计考量是非常重要的,设计师与现场监工主管、需要与物业管理公司非常详细地沟通,了解用电、消防、安全、环保,以及等门店卖场特定的具体要求,这为保证符合门店卖场设计、制作质量要求及验收工作顺利完成。
PS:尤其是户外广告广告的部分,最好是从租赁门店商场开始就进行咨询洽商。
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