商业周刊：Google何时进行大规模业务扩张

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 02:08:00
2005-11-25 10:42:11

导读：12月5日出版的《商业周刊》将刊登封面文章指出，随着Google市值及现金额的增长，该公司的重要性足以改变科技业现有格局。那么Google将在何时开始大规模并购扩张活动？下面是该文的部分摘要：',1)">
11月17日，Google股价突破了400美元关口，其市值已高达1200亿美元。如此一来，众多企业家、风险投资(VC)商及投资银行家都在密切关注Google的动向，以在适当时候向它推销一些东西——新服务、创业公司甚至新策略等等，目的是为了在将来可从Google金库中分享到部分利润。
事实上，上述“Google效应”已影响到硅谷与VC商及创业公司之间的平衡。通常情况下，VC商会先扶植某家创业公司，然后再等待该公司业务成熟后加以上市。但目前不少VC商已在寻求那些能满足Google投资需求的新技术或服务。一些与VC相关的创业公司也表示，最终目的就是为了被Google收购。从这个角度上讲，Google如今正扮演着五年前纳斯达克所充当的角色。
即使在华尔街上，“Google效应”也正呈现出其影响力。各大投资银行都向Google派出了人员，以期向后者提供合并、收购、筹资及战略咨询。但目前的问题是，Google此前已明确表示，短期内对进行大规模业务扩张事宜不感兴趣。虽然Google曾对网络电话巨头Skype进行试探，但后者最终于9月被eBay收购。事实上，Google迄今最大规模的收购发生在2003年，当时它以1.02亿美元把网络广告商Applied Semantics并为已有。
分析人士称，从互联网发展史的经验看，网络公司在市场规模增长后，如果不继续进行业务扩张将面临市场危机。也就是说，如果Google不进行业务扩张，它今后有可能把自己置于生命力短暂的资产之上。1999年时，雅虎的市值为1150亿美元，但错过了并购eBay的大好机会。如今eBay市值已超过雅虎，而自那时以来雅虎市值已缩水近半。同样，1999年Doubleclick的市值高达140亿美元，但今年4月却仅以10亿多美元的价格被它人收购。
当然Google也不能只为上述因素而进行扩张。显而易见，如果Google进行大规模并购，势必在一定程度上影响到Google的市场活力。连非常看好Google未来增长的Piper Jaffray分析师萨法-拉什奇(Safa Rashtchy)也表示：“如果Google计划并购AOL或eBay，势必会影响到它的股价表现。”Google企业发展主管戴维-德拉蒙德(David C. Drummond)说：“我们不会仅仅因为流通问题来寻求并购机会。”
尽管如此，仍不能排除Google今后开展大规模并购的可能性，尤其在它面临市场潜在威胁时就更是如此。过去两个月中，Google与微软就竞购时代华纳AOL部门股份进行了明争暗夺。Google自2002年起就与AOL有着合作关系，即向后者提供搜索服务。从长远看，如果Google能继续与AOL合作，将有利于它今后可能获得时代公司、HBO的内容。但目前Google与AOL的合作前景仍未明朗。
去年美国的广告总支出额在3000亿~4000亿美元之间，其中网络广告支出仅为100亿美元，还不敌黄页广告业务。但网络广告业务具备巨大增长潜力。美国网络广告局(IAB)的收入报告显示，在上个季度中，网络广告收入增长了34%；2005年收入至少达到120亿美元，年增长达到25%。而预计今年报纸广告收入增长率将不足3%。
在硅谷的“食物链”中，首先出牌的将是VC商。但在争抢创业公司过程中，Google可轻松打败任何一家VC商。也就是说，Google可抢在VC商扶植创业公司之前先下手。如Google已直接从创业者手中收购了Blogger.com的母公司Pyra Labs和移动软件制造商Android。这就表明，Google喜欢在创业公司开展市场销售和宣传之前将它们收为己有。由此看来，Google更愿意收购规模较小的地区性技术团队，然后将它们直接并入总部下属相应部门。
尽管如此，投资银行家、VC商及企业家对Google的热情并不会有丝毫减弱，原因是该公司面临着巨大发展机遇，这些投资者都希望在适当时候加入其中。(明月)
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