是谁成就了张悟本!!!牛人!!!

卫生部昨日召开预防保健相关问题媒体座谈会，首次组织七位国家级防病、营养学、高血压、内分泌等专家，为"绿豆神医"张悟本会诊。对他的养生理念逐项进行批驳。（5月29日《华商报》）
从一个普通的纺织厂工人"成长"为被大众奉若神明的养生专家，张悟本创造了一个令人惊叹的神话。然而，假的毕竟真不了，面对媒体"没有行医资质、涉嫌非法行医"的质疑，"绿豆汤、长茄子包治百病"的养生理论的拷问，这个红遍大江南北的"神医"终于揭开了神秘面纱。人们不禁疑惑，谁成就了张悟本的神话？谁该为此事负责？
保健食疗的大行其道，养生节目风生水起。显然，"张悟本现象"，不仅暴露出大众对养生、保健知识的渴望和匮乏，更暴露出市场监管和法律的漏洞，不止是张悟本，在这个养生、食疗风靡的时代，但也滋生了不少如鱼得水的"张悟本们"，一个个养生利益链条背后，是巨大的名利，更有公众健康所遭遇的潜在风险。
一个未在卫生部门注册，根本没有坐堂接诊的资格的养生专家，却能成京城最贵的中医；一堆令人眼花缭乱经不起推销的头衔，却能在大众传播的电视上、漏洞百出的书中风靡全国……为何这一切，有关监管部门熟视无睹、迟迟不介入？制度为何没能给予必要的约束？
笔者觉得，"张悟本现象"一方面说明，随着公众保健意识的增强，人们对于养生、保健知识的渴望和需求不断增加，而养生、食疗，作为疾病预防和辅助治疗的重要手段，却未有效地纳入到公共卫生的规划之中，张悟本推崇的"万能"食疗治病方和养生类书籍，正迎合了人们的需求。加之民众普遍缺乏对医疗养生书籍的判断能力，让所谓的"养生专家"有了可乘之机，过分夸大食疗作用，以达到商业炒作的目的。由此可见，从治疗疾病到预防疾病，建立规范的健康服务机制，满足公众的多元需求，我们的媒体、卫生等部门更多需要责任担当，切实担负起维护百姓健康权益的职责。
同时"张悟本现象"，也暴露医疗保健市场短板和当今传媒的尴尬：出版的准入门槛，电视保健讲座节目的审核，食疗与药物治疗的界限……这些问题亟待厘清，科普市场也应通过立法来规范和完善。不管它如何打着擦边球，以什么名义，什么方法，它都必须纳入国家严格的监管，而决不能游离于专业和法律之外，绝不允许真空地带的存在，这是法治社会的使然，也是和谐社会的必然要求。
科学是经得起质疑的，而伪科学则会在质疑声中显现。对于"张悟本现象"，我们应该客观分析、理性看待。一药治百病违背科学，养生保健治病毕竟是神话，我们应取其精华去其糟粕。
公众恍然大悟了，"张悟本们"也该醒醒了，我们的卫生等部门更该反思一下了，"张悟本现象"不是第一个，也绝不会最后一个，"张悟本们"不能总是个谜。
从一个纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医"大师"，张悟本经历了13年。13年间，张悟本没停止"折腾"，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了几个"贵人"。（5月28日，《新京报》） 从开讲座积累人脉到被策划包装出书，再到上电视做节目成名人，张悟本13年"成功"之路可谓步步为营，艰辛中蕴含机遇，打拼路上有"伯乐"，从某种意义上说，张悟本从一名默默无闻的工人折腾成家喻户晓的"神医"，似乎一切在预料之中。因为此前，不乏风靡一时的刘太医、林光常之流。
从张悟本的经历来看，第一步从事直销类型的商业活动--"观念营销"，第二步向大众普及中医常识，第三步，遇到伯乐包装，出书、上电视。一条龙下来，"神医"不红都难。当然，这其中，张悟本的能言善辩与早期从事营销活动至关重要。
其实，如今，保健食疗大行其道，是"养生明星们"打了医疗擦边球。随着生活水平提高，人们保健意识随之增强，特别是近几年生活条件改善了，一些高血压、高血脂、糖尿病、肥胖等"富贵病"不期而至，而一些疑难杂症目前无论中医，还是西医，都素手无策，这时尤其需要一种简单有效的方法，对抗这些顽疾。于是各种保健品、养生专家横空出世。"张悟本们"俨然成了人间"救星"，民众对此深信不疑，趋之若鹜。
张悟本号称中医食疗第一人。张悟本所秉持的"药店就是菜市场，医院就是厨房，药方离不开五谷杂粮"的理论让人津津乐道，他的食疗论调更被很多观众奉为圭臬。
那么，"神医"张悟本的理论何以让数以万计的民众如此痴迷呢？其实，道理很简单，绿豆汤、白萝卜和长条茄子这三样东西，加上张悟本口若悬河、深入浅出的惊人语录，许多疾病在他眼里，简单之极，让许多久治不愈的病人，找到了克敌制胜的"秘笈"，重新燃起了生活希望。
由此可见，张悟本所谓的神奇食疗只不过是夸大其保健功能，将其异化为包治百病的神奇药方，在掩盖一些疾病的外在表象，实则利用大众传播忽悠民众，推销自己。笔者奉劝一些有"三高"病人，和盲目减肥人群，相信科学，别轻信社会上的一些传言和偏方，也不能轻信各种保健品在家自行治疗，以免贻误病情。看来，有关部门对保健节目、保健书籍的准入门槛真该管管了？ "这哪是绿豆，简直是'金豆'。"昨日，在超市的散装绿豆卖场前，市民刘女士着实被眼前的价格吓了一跳，"去年才卖4块一斤，现在居然卖到11块多"。据了解，目前成都市场的绿豆最高每斤卖到15.9元，是去年同期零售价的三倍多。市场人士分析认为，绿豆价格疯涨除了与异常天气有关外，还跟目前炒得正热的营养师张悟本提倡的绿豆养生说有关。 （5月27日成都晚报）
说一个"营养师"是全国绿豆价格上涨的推手，恐怕稍具理性的人都不会相信，但一些所谓的市场专业人士信誓旦旦地表示，由于最近"营养师"张悟本被媒体炒得红极一时，他的绿豆养生说广为流传，从而猛然增大了市场需求量，从这点来看张悟本的绿豆养生说正是价格疯涨的一大推手。
而且，我们的媒体也相信，张悟本的绿豆养生观的确助长了绿豆价格疯涨，便不惜版面连篇累牍地加以报道，有的甚至请来有关专家作"权威解读"，以证明自己报道的客观、公正、正确。
毋庸置疑，这种认为张悟本一张巧舌如簧的嘴巴就挑起了全国绿豆价格的飞涨的观点，显然是一个毫无根据的臆测，一个虚无缥缈的谎言。因为早在春节前后，豆类农产品就露出被人为操纵的端倪，比如当时南京的红豆价格春节后就比节前涨了一倍多，但由于红豆并不是人们日常必须的农产品，所以这种炒作的苗头当时并未引起有关部门的重视。
更重要的是，我国农产品连续6年都获得了大丰收，市场供应非常充裕，价格根本没有上涨的理由。而国家近期的市场监测结果也表明，目前国内市场绿豆等不存在紧缺、断货等情况。这只能说明一点，就是有一只无形的黑手在不断推高农产品的价格，是有人借机恶意炒作，以牟取暴利。
针对这种情况，国家发改委已出台政策，要求各地严厉打击恶意囤积绿豆等农副产品的行为，以稳定市场价格。但我觉得，作为各级政府有关部门应该在平时就加强对市场价格的监督，做到尽早发现各种破坏正常市场秩序的苗头，及时把问题解决在萌芽之中。如果等问题严重了再来头痛医头脚痛医脚，不仅造成市场波动和民众的心理恐慌，而且会影响到老百姓的日常生活，实在是危害甚大，得不偿失。 从胡万林、林光常到张悟本，揭示了江湖郎中要想走向更大的"成功"，必须善于利用大众传播手段忽悠大众。
张悟本被人称为教授，神医，京城最贵中医。如今在一片质疑声中，张悟本头上的光环正在退却，他的食疗神话也正在被大众当作一个"笑话"。
在我们有限的人生经历中，张悟本式的"神话"隔一段时间总会冒出来。在他之前，曾经有来自台湾的"食疗大师"林光常。结果，林大师的排毒理论和排毒套餐，最终闹出了人命。林大师被台湾有司以无证治疗为由收监。
在上个世纪90年代，还有位鼎鼎大名的神医胡万林。胡神医也是闹出了人命，最终被投进了监狱。而近年来，见诸媒体报道或者还在民间潜伏着的准大师、准神医们，更是不计其数。江湖郎中们的生命力真是顽强，如韭菜般一茬一茬割不完。
张悟本、林光常、胡万林这三个人的履历都有一个基本的特点，那就是没有受过正规而专业的医学训练，更没有相关的正式从业执照。然而，他们又往往夸大乃至虚构自己的学术经历，或是中医世家或是留洋学者，把自己的过去编造成传奇或神话，甚至大肆宣扬自己的治愈效果。张悟本一方面称自己开的不是医疗机构，却又拿出一份治愈率报告，这岂不是自相矛盾。他们的故事从一开始就在忽悠大众。
从张悟本的经历来看，他曾经从事过直销类型的商业活动。这个经历对于他来说是至关重要的。加入其中者，要不断地参加讲座、培训，说得好听是"观念营销"，说得难听这就是给别人"洗脑"。此后，张悟本干的也是植根于社区为大众普及中医常识。这使他极其熟悉大众心理。所以，江湖郎中成功学第一定律就是，用如簧之巧舌摧毁正确的观念，占领别人的大脑。
如果只是植根于社区，必定为大师们所不齿。这就揭示了江湖郎中成功学第二定律---善于利用传播手段忽悠大众。
根据此前的报道显示，1995年胡万林尚因杀人命案在新疆服刑。那年，郭周礼在《国际气功报》上写了一篇题为《一个囚徒创造的神话》的文章，以后某新闻机构向全国发了通稿。胡万林一时声名鹊起。到1997年，柯云路推出一本70万字的巨著---《发现黄帝内经》，继续"神化"胡万林。事实证明，张悟本背后存在着一个策划团队，出书、上电视均为有计划、有步骤的商业行为。林光常、张悟本们所做的一切都是亦步亦趋沿着胡万林的足迹走过来的。胡万林在狱内"面壁思过"，他所发明的商业模式却在高墙之外继续开花结果。
然而，一个大师的成功永远都离不开盲从的大众。大众之所以会如此容易上当，一是因为受教育不多而缺乏相关的知识和判断力，另外，就是民众对身体健康的重视，但对低收入人群来说，医疗体制的缺漏导致民众看不起病，只好向防病、抗病方面下工夫，这直接催生了养生概念的红火。而医疗体制不健全的社会后果是，其降低了公共医疗机构和医疗专家们的社会信誉，并进而动摇了公众对医疗机构和医学常识的信赖。
从胡万林到张悟本十几年过去了，我们的社会监管也仍然没有大的改进，而大众媒体虽然更加繁荣，却也更加浮躁、唯利是图而不负责任。
尽管，我们希望，张悟本是最后一个江湖大师，但我们也知道，在经过这轮媒体轰炸之后，诞生大师们的"韭菜地"并没有消失，大师们或许还会一茬又一茬地冒出来。