博客之困:四大问题成关键

2005年的风风火火相比,2006年整个博客行业热潮趋降。因为后续资金未能跟进,为了压缩运作成本,国内最负盛名的两大专业博客网站先后缩减了规模。2006年1月,博客网一口气裁员约100人(占当时员工总数的1/4);到6月中旬,中国博客网又撤掉北京分部的市场商务部门。而7月份敏思博客因为资金问题而休克,则直接引发博客寒流来袭的大争论。越来越多的互联网公司推出了自己的博客服务,原先集中的博客用户被进一步分散,专业博客网站面临来自传统互联网媒体的挑战。门户成为主流,专业博客网站面临洗牌百度在2006年发布了自己的博客服务——百度空间,将博客和搜索捆绑打造个人门户概念。作为传统三大门户网之一的网易,也在2006年最后一个杀入博客圈。而根据百度在2005年12月发布的最新博客调查报告,过去一年中国大陆博客服务商持续大幅增长,博客服务托管商(BSP)数量达到1460家,与去年同期相比增长近55%,大型网络公司纷纷推出博客服务。与此相对的是,BSP的死亡比例逐渐增高,2005年TOP100服务商中,近20%的站点已经关闭或终止服务。博客平台技术的低门槛使得博客逐渐成为一项普及的互联网服务,随着门户和传统网络的介入,还处于创业期的专业博客网站的流量进一步被分流。事实上,无论是从流量排名,用户数量还是社区活跃度上,专业博客网站都已经处于下风,根据百度调查和艾瑞公司的调查数据,排名前十的博客网站中,门户均占据一半以上。曾经作为互联网新一轮经济蓝海的博客随着门户网站的介入,有可能再次沦为竞争激烈的血腥红海。门户网站凭借WEB1.0时代积累的海量用户和丰富的互联网资源在博客竞争中逐渐占据上风,其背书效应在博客上发挥得淋漓尽致,专业博客网站的生存空间被严重压缩,而大量小而专的博客网站的存在正是博客能够保持持久创新和活力的关键所在。内容成为瓶颈,博客有待摆脱同质化竞争“内容用户造”是博客网站赖以生存的基础。根据百度最新的博客调查,平均每个用户拥有2.6个博客空间,用户的重叠直接反映到了内容的同质化上。比如受到诸多网民热捧的“芙蓉姐姐”就同时在多家网站上开博,内容完全一致。博客网站在选取热门专题和炒作上彼此借鉴,不管是门户还是专业的博客网站,在内容上都存在着严重的泛娱乐倾向。素以炒作网络红人著称的中国博客网,在2006年推出了“国学辣妹”,走的仍是“出位+审丑”的传统网络炒作思路,一贯走名人路线的新浪博客也应时推出了轰动一时的“山东二哥”、“妖妃娘娘”、“公交妹妹”、“二月丫头”等不断涌现的网络红人,从另一个角度凸显出博客在内容上的缺乏新意。爆料、名人花边新闻、软色情以及猎奇仍然是各大博客网站的主题,内容上的庸俗化与博客作为个人知识管理工具的应用相互背离。博客的良性发展需要博客网站根据自身的条件进行定位,走差异化经营和专业细分道路,摆脱低水平的同质化竞争。作为后来者,门户网之所以能够快速切入博客领域,很大程度上源自它们创造性的定位和差异化的经营策略。新浪坚持自己的名人精英路线,以“与名人比邻”为诱惑,笼络了大量网民到新浪开博;搜狐则将娱乐进行到底,抓住世界杯的机遇,组织博客团远赴德国采访世界杯,赚尽万千网民的眼球;网易定位于综合个人博客门户平台,通过技术手段将已有的相册、圈子、交友、聊天室等一系列功能、服务与博客进行整合。在服务和技术易于复制的今天,内容成为博客网站生存的关键,如何在内容和编辑方针上突出自己的风格和定位是博客网站当前的重要议题。博客在道德和法律之间的艰难平衡2006年博客是非不断,韩寒与白烨之间的口水仗,几乎演变成一场席卷整个互联网的舆论风暴,观点的争论到最后演变为肆无忌惮的人身攻击和谩骂。博客的匿名性和网络监管的乏力,使得博客成为负面情绪的排泄口。群体匿名性也降低了博客作者的自我道德约束力,为了增加点击率,博客充斥着大量的暴力、隐私、软色情的内容,这些都挑战着博客的道德底线。除了道德上的争议,由博客引发的法律问题也逐渐成为社会普遍关注的现象。有关博客侵权的法律纠纷就不下10起,其中有名的有秦涛诉搜狐侵犯著作权案;南京大学新闻传播学院副教授陈堂发被一博客形容为“猥琐人”、“流氓”而状告中国博客网名誉侵权案等。博客作者与BSP之间的利益分成法律纠纷、博客行为及内容与言论自由度的法理辩驳、博客出版、博客广告、博客监管等众多法律疑问成为博客无法跨越的“大山”之一,更是拷问其商业模式成熟与否的关键。博客公约和博客实名制的提出,成为博客自我完善的第一步。博客作为公器必须自律;作为个性传播必须有度;作为个人自由追求必须节制;作为言论利器必须谨慎,这成为网络未来法制制定的基本原则。只有将博客纳入一个有序、健康、理性的制度框架之内,才能保障其长远、深入的发展。赢利模式成为博客发展的最大绊脚石2006年7月,曾排名国内十强之列的敏思博客发布公告,声明由于财政上遇到无法克服的困难,网站将暂停运行。敏思的遭遇暴露了博客网站面临的困境:博客缺少门户和电子商务网站那样强有力的赢利模式。国内大部分专业博客网站运营上仍依赖于外部资金,即便是门户网站所开设的博客频道也处于培养用户阶段,博客凝聚的人气和大量用户没有能够顺利地转化为经济效益。目前博客网站主要的赢利模式有两种:广告和增值服务,但这两种模式都存在着难以克服的缺陷。广告是最直接的赢利模式也是目前应用最广泛的,但从整个互联网行业来看,广告并不是博客的最佳赢利模式。首先,目前博客广告仍然是按照流量和点击来计费,而在这两点上,门户网站以及综合类网站比博客网站更有优势;其次,博客的分散和匿名性使得博客的广告效果无法进行准确的预估;最后,在博客上刊登广告牵涉到三方的利益:博客服务提供商、博客作者和广告主,如何平衡这三者之间的关系是关键。2006年博客网和和讯博客分别推出博客金行和广告联盟,尝试博客广告的规范化运作,但最后不了了之。其中很大原因在于用户的限制,单个博客的点击量有限没有广告价值,而高点击量的博客作者为了维持博客阅读体验往往拒绝广告,而博客网站与博客作者之间的利益分配的争议,也增加了广告计划执行的难度。而另外一个主推的赢利模式——增值服务,也存在自身的瓶颈。在目前以免费为主流的博客服务中开展付费业务,本身就缺乏吸引力,而博客到目前仍没有形成像QQ那样的高度依附性和用户黏性,没有博客并不会对生活造成影响,这些都降低了博客利用虚拟业务赢利的期望值。博客的赢利模式面临转型,作为WEB2.0时代的推广与实践者,博客的赢利模式仍带有鲜明的WEB1.0色彩,如何将赢利模式与博客良好的互动性和自媒体特性结合起来,是博客网站当前最关键的工作,这也关系到整个博客行业的发展前景。以用户创造内容,强调互动和个性的新媒体逐渐成为互联网的未来发展方向,而传统媒体也纷纷在新媒体经济浪潮中布局,以期能够在新一轮传媒竞争中占据主动地位。凤凰网完成改版,更名为“凤凰新媒体”,新网站凸显宽频和无线业务,以及具有互动性和个性化的WEB2.0。然而在以SNS(SOCIALNETWORKINGSERVICE)为核心的社会化网络日益成型的大背景下,曾经作为WEB2.0领航者的博客却遭遇到寒流,内容、法律问题和赢利模式成为阻止其进一步发展的藩篱。从喧嚣回归平静,整个博客行业需要进行冷思考和战略转型,博客能否安全度过寒冬迎来春天,这或许是2007年互联网新媒体战局中最值得期待的一战。