我的老师姚惠忠 - 在水一方，在云之间 - 孙占峰 - 和讯博客

姚惠忠老师是我在北大读研究生课程班时教授公共关系学的老师。一直想写一篇关于他的文章，因为他是目前为止，教过我的最好的老师。

拿到课表时，看到“公共关系理论与实务”的授课老师是：台湾大叶大学教授-姚惠忠，我的心里充满了期待。但姚惠忠老师的露面，我略感意外，因为他左臂有些残疾。后来在讲到公共目的之一是要改变定位时，他打趣说：“你们刚见到我时，给我的定位是‘来自台湾的残疾老师',那我显然对这个定位不满意，我要改变你们给我的定位，我希望在我教完你们是，你们给我的定位是‘一位专业的公关老师’。”这就是姚惠忠老师的课堂，他非常的幽默风趣，幽默背后闪烁的是智慧。

讲到每一个问题，他会把自己的观点、国际上的、国内的主要观点都讲出来，而不是照本宣科的讲一个观点（尽管这本教材是他自己写的），这不仅让我能全面的看清楚某个问题，同时也带动了我去思考，我该如何解读这个问题，最终内化为我自己的思想，去指导我的实践。仅这一点，很少有老师做的到。用姚惠忠老师的话讲：“学者有两个特点：1）一定要得出自己的观点；2）喜欢去批判别人的观点。”

姚惠忠老师在课上，也会经常与大家互动，让学生参与到课堂中来。给我印象最深刻的一个案例互动，是关于房地产中介公司的一个案例，学生分为两组，一组是买房的，一组是卖房的，让双方说出作为买房一方或者卖房一方，自己最关心的是什么，最后大家的关心点集中在“信用、价格、升值潜力、安全性”等方面。然而事实上，我们都是假定的卖房者和买方者。台湾信义地产在整个地产中介结构都在打诚信牌的时候，对真正的将要买房者和卖房者做了调查，得出的结论是：他们最关心的是成交时间！因为买房的人可能要急着结婚，买方的人等着用钱。信义地产根据调查结果作了宣传策略的调整，把信义地产定位在“成交速度最快的地产中介机构”，从而成为了台湾的第一地产中介品牌。之前我始终不太相信市场调查，认为做市场靠直觉，但这个案例对我，无疑是醍醐灌顶的。

写完姚惠忠老师的课堂，在写写这个人。姚惠忠老师绝对是公关领域（无论是理论与实务）的大师级人物。他是94年宋楚瑜竞选台湾省长和99年连战竞选总统大型造势活动策划兼主持人。因为一次意外的车祸，他萌生了退意，便选择了教书作为职业，我也才有机会听到他的课。

贴一张我与姚惠忠老师的合影，这是在09年元旦的聚会上。地点在17英里KTV，姚老师的一曲“精忠报国”我还记得。而且，他竟然记住了所有同学的名字，问其有何秘诀，两个字“用心！”。

附：姚惠忠老师简介

学历：

台湾政治大学经济系博士

教学经历：

1.北京大学艺术系、广告系兼任副教授

讲授：公共关系学、公关策略、危机传播

2.台湾铭传大学经济研究所兼任副教授

讲授：博弈理论（GameTheory）

3.台湾大叶大学人力资源与公共关系系副教授

讲授：公关策略、危机传播、赛局理论（GameTheory）

社会经历：

1.双十园杂志社总编辑

2.威肯公共关系顾问（股）公司副总经理

3.上策行销顾问有限公司副董事长

主要著作：

1.1986《厂商联合与结合行为之研究》，台北：国立政治大学经济研究所硕士论文。

2.1993《击人之短—选举文宣的攻击战术》，台北：书泉出版社。

3.1998《不充分讯息之三人竞局理论分析》，台北：国立政治大学经济系博士论文。

4.1998〈政党提名策略与派系轮政之竞局理论分析〉，中央研究院《人文及社会科学集刊》第十卷第三期，页451-475。

5.2001〈您的受众在想什么－营销公关策划的技巧〉，北京《时代财富》杂志总第59期。

6.2003〈政府形象再造〉，北京《21世纪中国》杂志2003年10月号。

7.2004《公共关系理论与实务》，北京：北大出版社。

8.2004《WHATSPR－公关基本教练》，台北：威肯公关。

9.2005《公共关系学：原理与实务》，台北：五南书局。

策划经历：

1. 2005年：「毕加索原作北京巡展」、「仲裁营销」策划顾问

2. 2004年：「食品放心工程造势活动」策划、「RainCity活化青春拉皮术」、「RU-21」、「ConmaxA龙戏凤」等新产品营销策划

3. 「中国红十字会百年纪念系列活动—百年红会，博爱万岁」总策划：

时间：2004年9月地点：北京市

主办单位：中国红十字总会

3.「2003京味文化之旅－北京老字号」台湾展演活动策划执行：

时间：2003年4月

地点：台湾台北县、基隆市、彰化县

主办单位：北京市台办、宣武区政府、中华中道学会

4.「2002京味文化之旅－曲艺、杂技」台湾展演活动策划执行：

时间：2002年5月至6月

地点：台湾台北县、桃园县、云林县、

主办单位：北京市台办、宣武区政府、中华中道学会

5.「京味文化之旅－民间艺术」台湾展演活动策划执行：

时间：2001年3月至4月地点：台湾中部三县市

主办单位：北京市文联、民间艺术家协会、中华中道学会

6.北京申奥关于「人文奥运」的策划建议：

时间：2001年2月提出地点：北京

策划单位：人民大学新闻学院、威肯公关公司

7.五菱汽车订货会活动策划执行：

时间：2000年11月至2001年1月地点：柳州、北京

策划执行单位：华天歌广告公司

8.连战竞选总统大型造势活动策划兼主持人：

时间：1999年8月至2000年3月地点：台湾省

策划执行单位：威肯公关公司

9.「爱心商店」公益活动策划执行：

时间：1998年7月至12月地点：台中市

策划执行单位：威肯公关公司

10.台中县1997年全国文艺季系列活动策划执行：

时间：1997年1月至4月地点：台中县

策划执行单位：威肯公关公司

11.台中县政府「为民服务」系列活动策划执行：

时间：1993年12月至1997年12月地点：台中县

策划执行单位：威肯公关公司

12.宋楚瑜竞选台湾省长文宣策划执行：

时间：1994年7月至1994年12月地点：台湾省

策划执行单位：威肯公关公司