从加拿大Tyee网站看博客对主流媒体的渗透

    比尔斯在加拿大和美国有超过20年的媒体从业经验，在两国都获得了国家级的新闻记者奖。担任过Vancouver Sun（温哥华太阳报）的特写主编，并曾经在MotherJones magazine担任高级编辑，此外为The Globe and Mail（加拿大环球邮报）、VancouverMagazine（温哥华杂志）、The NewYork Times Magazine（纽约时报杂志）、National Geographic（国家地理杂志），以及其他许多出版物写过稿。目前，还在UBC（加拿大不列颠哥伦比亚省大学）做讲师。

    比尔斯告诉我们，在加拿大，传媒通常分为两类，一类是赢利性的corporate media (由私人公司或者企业集团控制的)，另一类是非盈利的，比如CBC、The Tyee网站，MotherJones Magazine等。而这些传媒的观念也不尽相同。如Tyee所理解的记者是“自由表达者”（Deliberative Democracy），而不是如Can West（加拿大西海岸媒体集团）老板所主张的“卖肥皂剧的人”（sell soap）；Tyee理解的读者是公民（citizen），而不是消费者（consumer）。

TheTyee的理念及创建背景

    加拿大不列颠哥伦比亚省（British Columbia，简称BC省）社会经济的发展变化非常迅速。有政治、独特、极端等特点，有点类似美国的德克萨斯州，远离加拿大权力中心渥太华。BC省的媒体高度集中和垄断，主要媒体集团为Can West集团。在BC省，因特网无论对创建者还是使用者来说都非常便宜，而且扩展迅速。抓住这个机遇，Th eTy ee获得了每年20万加元的投资。

    在地域上，Ty ee将其所在的BC省，置于整个加拿大和全球的背景之中，聚焦BC省所有的人，将农村和城市里的人都囊括其中，而不是如传统媒体那样更关注城市。在价值取向上，Tyee主张协商和民主、兼顾公众的利益和市场的需求、为公民解决问题而不是赚钱。

    其目标是：（1）建立读者社区；（2）自由表达模式，确保大家都有发言权；（3）与商业媒体建立可信的平衡；（4）成为BC省媒体中充满活力的一员；（5）读者生活的完全反映。

    Tyee的运作方式有其特点，David Beers是网站的创始人、负责人，同时也是编辑，他每天上午收发约50封邮件，拨打20个电话约稿。Tyee每天有自己的封面报道。报道多数都像杂志的文章，不像消息。时常也会从一些传统媒体中选择一些对网站目标读者有价值的文章予以转载，且会标明出处并进行链接，所以不侵权，也无需付费。Tyee有两个雇员，两个兼职人员和一些自由撰稿人，同时也会去约一些文章。每周需要支付稿费12000～15000加元。但兼职的人工资不多，每个星期不过150元。封面报道的稿费从50加元到1000加元，但也有无偿的。Tyee欢迎广告商，虽然有资金保证，不必以盈利为惟一目的，但是能有收入当然是好事。

    Tyee很有吸引力。只要注册，就能在网上发表评论。一篇文章往往可以收到600多条评论。Tyee的图文报道简直可以说是海量的，每个主题都采用很多照片，不像传统媒体那样受限制。最主要的是，在Tyee，读者可以建立博客，还可以建立各种各样的主题社区。相比于其他网络媒体来说，Tyee网上的稿件更多是原创的，而且每天有独家的封面报道。作为博客网，Tyee还做很多媒体业内的新闻。同时，也提供一些附加服务，比如音乐试听下载等。

    目前Tyee网的访问量每个月是12.6万人次，页读数为80万。读者年龄一般是从25岁到64岁，甚至更广泛。其中46%为女性，54%为男性。41%的人从朋友的电子邮件中知道Tyee。读者受教育的状况是：94%为大学毕业，31%有研究生学历（与《环球邮报》接近）。Tyee的年读者收入从1.5万加元到10万加元。

    比尔斯展望未来两年Tyee的发展前景时，信心十足：读者量争取每5个月翻一倍。读者满意度，力争做到21％的人认为“优秀”，69%的人认为“好”。现在有40%的人愿意付费上Tyee网或者赞助Tyee网的发展。至于Ty ee未来的影响力，比尔斯说，要吸引全加拿大所有媒体从业人员阅读Tyee网的头条新闻。提起5年内的愿景规划，比尔斯有些兴奋：在不同的系列上都取得拓展，增加服务的内容。在广告、赞助、订阅收费继续保持增长态势。在技术层面，将增加视频音频节目，增加维客（wiki）服务。同时参与加拿大其他地区的网站经营，最终使Tyee获得“最顶尖的非传统的新闻、分析提供者和公共事务解决者”的声誉。

博客有改变新闻采编流程的潜力

    Tyee网其实只是方兴未艾的博客业的一个缩影。美国《时代》杂志曾“任命”博客作为“候选人”与布什竞选总统。事实上，在过去的5年里博客呈几何级数增长，在媒体中建立起自己的一道崭新风景，无可置疑地对当下传统新闻业产生了冲击。在美国，已出现对印刷媒体的普遍怀疑，博客已成为信息的替代来源，许多媒体的消费者发现可以在博客上自由地呼吸新鲜空气，而博客有足够的影响力撼动国家媒体的权威，甚至迫使有权有势的政客下台。

    博客最显著的特征并不是人们所说的“信息的新来源”，而是有着改变整个新闻采编流程的潜力。许多人认为博客比传统的新闻更加平民化，因为博客所拥有的技术可使任何人的任何观点及时发布并得到响应。博客已被称作“社区的新闻业”、“参与的新闻业”和“开放来源的新闻业”，与传统媒体出钱雇人向公众说教的方式截然不同。“大媒体可想像的最好的观察，博客都能做到”。安德鲁·苏利文（Andrew Sullivan）在《时代》杂志上如是说。(1)

    丹·格里莫（Dan Gillmor）是位技术专栏作家，同时也是《我们是媒体：人民的草根新闻为人民》一书的作者。他认为，“草根新闻从业者毁了大媒体对新闻的垄断权，并将新闻从说教变为对话。”(2)与传统新闻界的合作、博客与读者的互动、借助因特网可信度上最大的潜力获利、连接起空前数量的处于不同地方的人，尤其是超越了新闻事业的传统理念，使得读者转变为心满意足的投稿人，这是巨大而实在的变化。——所有关于博客新闻潜力的争论，最后都使人确信格里莫和他的书是正确的。    在2004年美国总统的选举中，博客首次获得了采访民主党全国大会的资格。这标志着博客从此在政治舞台上具有合法性。那年7月26日，民主党开设了自己的博客网以方便选民们发表意见，同时以图争取更多的选票。许多选民博客纷纷上网讨论选举事宜，一些博客领域的超级明星获得了官方认可的采访资格。其实这些博客并不擅于新闻报道，原因是他们缺少新闻报道的经验及传统的编辑操作训练。但是，博客们关于选举的报道因为生动活泼、无拘无束，随心所欲、没有框框，给读者以一种耳目一新的感觉，同时也让读者切实感受到选举现场的气氛，而这些正是传统媒体所欠缺的。
 

博客促使主流媒体的互动性更强

    显然，博客对主流媒体发起了挑战。

    安西斯·万乔基（Ansssi Vanjoki）是多媒体集团（Multimedia）的行政副总裁和总经理。他说，博客将改变人们互相提供及分享信息和新闻的方式，不论他们是在私人还是在专业的水准上。博客朴实的工具与网页的专业能力相结合，专业及非专业的东西都可面世。今天在网上对话和作答，明天也许就可能在手机上进行。手机运营商们将新的手机一族定为目标，力争使这批人成为手机博客。这样一来，新闻报道和出版业将有一场决定性的革命。(3)

    与传统主流媒体的竞争中，目前博客们的弱点是缺乏自己的观点和有经验的新闻工作者。

    博客寄生于主流媒体，没有报纸、网站、电视和广播提供给他们材料，许多博客将无法生存。博客的座右铭很简单：他们报道，我决定。其实博客就像是有线新闻或脱口秀里的那些爱卖弄学问的人。

    眼下，报纸读者谨慎地使用博客，但知道他们的益处。波因特学院（Poynter）的一篇文章介绍说，那些认同博客的报纸读者，评价博客的可信度时仍然谨慎，但是他们积极赞同博客对传统新闻从业者的挑战，因为这种挑战给媒体业带来了新活力和新气象。(4)

    美国“新闻管理联合会全国编辑可信度圆桌计划”所作的一项网上调查表明，大约有20%的报纸读者有时阅读博客的文章。那些发现博客重要性的读者说，在线作者们谈论的故事正是被主流媒体所忽视的。他们也承认，盲从博客容易犯错，但是这一缺点却被博客的许多优点均衡掉了，这些优点是：公开、互动和自然共享等。由于这一原因，博客的拥护者越来越多。这份调查还显示：有39个新闻机构向16575名普通读者发送关于博客的电子邮件调查表，收到来自于49个州和哥伦比亚特区的回复是2543份，答复率是15%。(5)

    所有这些因素迫使传统媒体再次评估他们与读者的关系，并大声地宣布结果，挑战现有的体制。

    波因特学院《媒体研究》杂志的高级编辑斯蒂夫·奥汀（Ste veOuting）说，博客正在影响主流媒体，使得主流媒体互动性更强，处理新闻时对话多了，说教少了。(6)读者们渴望参与谈话，这对于新闻界来说并不是新课程，但是许多主流媒体在这方面做得不怎么样。

    《时代》杂志是最近以来对博客着迷的主流媒体。杂志上有一篇文章写道，博客们展示出最活泼、最锐利的写作风格。博客们不受那些新闻套路的约束，有责任心和客观公正。最近，因为有偏见，传统媒体对博客发出大量责难，美国人对此感到厌倦。博客们没有视而不见，他们欣喜、对偏见满不在乎，这一切使得博客们更加可爱。(7)

    据《美国新闻观察》报道，新的网站正在从一些独立的博客领域雇佣那些名气很响的政治博客。一些著名的政治记者和编辑正逐渐地加入博客行列，尽管他们还在争论什么东西影响了媒体，传统媒体将发生什么变化。

    班瑞·派尔（Barry Parr）在他的网站机智媒体（Media Savvy）上提出问题：报纸为何不能更喜欢博客？他对报纸提出三个忠告：接受RSS阅读器、允许读者对报纸上的文章发表评语、对查阅存档文章免费。他说：报纸也许从不了解网页，因为读者们阅读RSS而批评“RSS是一种威胁”。(8)

    允许读者对报纸上的文章发表评语，可以创建一个读者社区并培养读者对报纸品牌的忠诚度。报纸要求读者通过注册和接受电邮广告等条件，才能阅读报纸网站上的新闻，但是报纸没有利用这些注册读者创建一个社区。

    至于让读者免费查阅存档文章一事，派尔说，报人们不了解通过这一方式，可以使旧新闻增加更多的价值，同时也可使读者与报纸的关系更紧密。因为博客们就是通过评论、社区、连接等方式，给旧新闻增加新价值，而这一新价值就是在线广告。表面上读者是免费阅读了存档文章，但是大量的点击会使在线广告的收入增加。(9)

博客加速新闻界的频繁进化

    那么，博客是否将发展成为主流媒体？

    《华盛顿邮报》的专栏作家丹·福鲁金（Dan Froom kin）在《在线新闻观察》上发表评论指出，最成功的博客网站都有一些共同之处：他们的作者对于手头的话题，从不羞于表露出自己的热情。在网上，对于涉及的话题，新闻从业者不应隐藏自己的感觉。他们不应该采用陈旧的模式去写新的故事。他们应该仍然保持公正，但是也应有自己的声音和激情，甚至有时应该愤世嫉俗。(10)

    2004年1月30日，《纽约时报》创立了自己的首个博客网站“Timesonthe Trail”（时代痕迹）。这一网站24小时不间断地报道最新的新闻，由纽约时报华盛顿办事处负责供稿NYTimes.com（纽约时报网站）负责制作。

    现在，博客还不可能成为最有优势的信息来源，但是专业人士普遍认同的观点是，博客将是一种重要的力量，传统的出版物将有个适应的过程。美国新闻学院媒体中心的教授安德鲁·尼其森（Andrew Nachison）感到：“博客将继续成长并使主流媒体的模式陷入混乱，因为博客将空前地分裂主流媒体的读者。因此主流媒体真正的挑战不是如何调整新闻从业者的业务，而是要调整好商业模式，通过成千上万的媒体迎合那些分裂出去的读者，为他们提供有趣的贴切服务。”博客们的影响力社会各界已能感受到，形形色色的博客已诞生，如“图片博客”、“视频博客”等，编辑们在办报时将不得不使用这种信息流程中的新势力。(11)

    安德鲁·苏利文（Andrew Sullivan）在《时代》周刊上有过关于博客的评论（在“60分钟栏目”关于布什总统的访谈）：这是否意味着旧的媒体死亡了？不完全是。博客们依靠大媒体的新闻资源去做大量的报道及分析。博客们所做的是，提供大媒体所能想像的最好的仔细观察，他们达到专业的水准、增加新的声音、新的观点和每分钟所发生的新事实。(12)

    丹·格里莫（Dan Gillmor）是博客领域的拓荒者。他在2003年5月曾写过一本关于技术和新闻交叉点的书，《制造新闻：当每个读者能成为作者时，新闻界和社会将发生什么变化》。他说“Journalism 3.0（新闻学3.0）”是处于上升期的博客网。通过新的交流工具，如博客和维客等，新闻界通力合作是可能的。(13)

    《在线新闻观察》的编辑乔思华·福茨（Joshu a Fouts）说：我不认为“Journalism 3.0”正在改变传统媒体的运作方式。他认为，传统媒体的工作就像是精确、客观和全面平衡的检验员。有些事博客是做不了也不能做的，新闻界是频繁进化的。这是个博客吃博客的世界。(14)

    博客不可能马上替代大媒体，但是其中的一些博客网页已获得每月百万次的点击量。例如，Andrew Sullivan.com一天收到的访问量是62693；Instapundit平均每天的访问量是80623。根据whatsnextonline.com提供的数据，一些博客已通过他们的网站赚到6位数的收入。(15)

    “博客的访问量与广播媒体更相似。”著名的在线文化社会理论家、纽约大学电信互动计划教授克莱·思瑞基（Clay Shirky）说。(16)他认同这一事实，即博客可以让人们以同一种途径谈论当前发生的事件，而这在以前是不可能的事。但是在“伊拉克自由军事行动”开始的第一周内，博客世界里最流行的话题却不是中东或美国的对外政策。博客网的主页上是一种游猎式的电脑浏览法。思瑞基指出：战争正在进行中，但是这件事只有极少部分人关心，博客们最关心的却是一种新的电脑浏览法。因此，如果自娱自乐的博客要取代传统媒体的话，是会产生偏差的。

关于博客领域的四个问题

    无疑，博客的出现和发展，对传统媒体提出了划时代的挑战，给新闻传播理论提出了新的课题。归纳起来主要有以下几个方面：

    一是，博客给“什么是新闻从业者”的定义带来新问题。

    如果任何人都可以将他（她）的发现或观点发送给任何人看，那么“任何人”都是新闻从业者吗？对于这一问题，专业人士的回答是不同的。凡·克劳思贝（Vin Crosbie）是一家博客咨询网的开创者，他坚持认为：“任何人都能成为博客，但成为新闻从业者必须要具有一定的能力和责任心。”韩国Ohmynews网的创办人及首席执行官相信在博客领域“每位公民都是记者”。(17)

    二是，博客的主观性和自由度已经引发一些问题，如编辑们在未来的新闻采编流程中将扮演什么角色？

    许多新闻从业者已成为博客，这使得一些编辑开始紧张，担心会因此而丢了饭碗。马克·格莱瑟（Mark Glaser）在《在线新闻观察》上讲到“观察博客”，博客事实上是检查并评论故事，就是传统意义上的复制编辑。丹尼·瑞特（Dean Wright），是MSNBC.com的总编兼副总裁，他感到编辑的工作越来越重要，因为在博客领域有越来越多的内容需要检测并核实真相。(18)

    三是，不管博客革命如何进行，有一点是很明显的，那就是博客领域要依靠传统的新闻业，同时也是传统新闻业的竞争对手。

    “博客的真相是，他们寄生于主流媒体，因此对主流媒体爱恨交加”，亚当·派尼博格（Adam Penenberg）说。(19)大多数博客从报纸的文章里摘录最初的信息，并作简单的评论；或者企图通过他们自己的调查自吹自擂。

    四是，新闻业与博客间的关系能够证明相同的利益会带来共赢的结果。

    有些博客正在成为某个方面的专家或某个地域的观察员，就像伊拉克巴格达的博客（Baghdad Blogger），能够提供草根阶层的评语及信息。新闻从业者由于地理、时间等方面的原因却无法做到这些。在这一方面，由于博客领域的发展，新闻业与博客相互依赖、共同发展的局面将成为可能。（作者：唐敏/新民晚报 本文刊于《新闻记者》2006.3）

    注释：

    (1)www.time.com/time/covers/1101040927/nsullivan.html
    (2)journalism.nyu.edu/pubzone/ReadMe/?sid=20,DanGillmor
    (3)www.editorsweblog.org/2004/05/blogging_will_e.html
    (4)www.poynter.org/content_view.asp?id=72653
    (5)www.editorsweblog.org/2004/10/newspaper_read e.html
    (6)www.poynter.org/content_view.asp?id=72653
    (7)www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1101040621-www.650732-1,00.html
    (8)www.mediasavvy.com/
    (9)www.editorsweblog.org/2004/06/why_cant_a_new s.html
    (10)www.ojr.org/ojr/workplace/1085603014.php>
    (11)www.technewsworld.com/perl/story/33125.html
    (12)www.editorsweblog.org/2004/09/thank_the_guys_.html
    (13)www.editorsweblog.org/2004/02/dann_gillmor_an.html
    (14)www.instapundit.com/.
    (15)www.whatsnextonline.com/wno/current.html538
    (16)www.andrewsullivan.com/,Instapundit
    (17)www.ohmynews.com/
    (18)www.ojr.org/ojr/glaser/1084325287.php
    (19)www.wired.com/news/culture/0,1284,642732,00.html?tw=wn_story_page_next1