神马文学网茶饮料广告大战：康师傅、统一遥遥领先
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 03:45:46
(2005-12-8 16:43:31)
夏天来临，众多品牌的茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。统一冰红茶是任贤齐的夏日最爱。康师傅绿茶请来苏有朋演绎系列爱情故事。周星弛用其经典的台词诠释爱你一万年的娃哈哈茶饮，羽·泉更是将旭日升冷酷到底。
据电视广告监测数据显示：康师傅茶饮料、统一系列茶饮料和宏宝莱冰枣茶在4、5月的广告“投放战”中胜出。而国内茶饮料市场第一品牌旭日升的广告投放量被上述3个品牌抛在后面。
4月份，康师傅茶饮料（651.05万元）、统一系列茶饮料（317.92万元）和宏宝莱冰枣茶（261.44万元）投入的广告费分别占同类广告费用的47％、23％和19％。5月份，康师傅茶饮料（1803.68万元）、统一系列茶饮料（615.82万元）和宏宝莱冰枣茶（352.72万元）的广告投入更是猛增，分别占同类广告费用的55％、19％和11％。
5月份，全国茶饮料行业的企业在85家电视频道上共投播了16个品牌。播出广告3620次，总时长达63833秒，投入的广告费用增加到3252.64万元。而4月份，全国茶叶茶饮料行业的企业在76家电视频道上共投播了9个品牌。共计播出广告2246次，广告总时长达49023秒，估计这些企业为此至少投入广告费用约1387.54万元。
康师傅 地毯式“轰炸” 康师傅茶饮料是广告投放范围最广的品牌，全国26个城市的56个频道中都有其广告的投放。广告投放量占茶饮料广告的半数以上。康师傅茶饮料的广告投放策略是将其产品的宣传深入到各地的地方台和有线网。4月份，广告总投入约651万，广告投放量为1058次。北京是广告费用投入最多的城市，广告投入约125.5万，北京1、2、3台共投播广告85次。南京（58.8万，138次）是广告投入量最多的城市，合肥、杭州、沈阳、兰州的广告投入量都在50次之上。5月份，广告投入增加到1803.68万，广告投入量增加到1525次。北京依然是广告投入的重点城市，广告投入量猛增至340次。南京广告投入与上月基本持平。而广州、福州、武汉、海口等南方城市成为本月的广告宣传的侧重点。
统一 主攻中、南部 统一茶饮料系列4月份在全国16个城市35个频道投放广告。广告投入费用约318万，广告投入量为739次。4月份的广告投入主要在各地的地方台和有线网。本月的广告投放以中、南部城市为主。武汉是广告投入的重点城市，武汉1、2、4台和湖北电视台都有其广告的投播，广告投入量为136次。合肥、南昌和上海的广告投入量都在70—100次之间。杭州、贵阳、青岛的广告投入都在50次之上。南京、济南、昆明、郑州等中南部城市的广告投入也较多，北京、大连、沈阳等北方城市的广告只有零星播放。而在5月份广告的投播范围增加到19个城市涉及50个频道。广告投入增加到615.8万，广告量增加至1238次。本月在中央台投入了大量的广告，中央1台新闻联播后的广告时间投播广告16次，花费约202万。上海、武汉、福州和南昌等中、南部城市的广告投入仍是重点，北京、西安、兰州等北部城市的广告投入大幅度增加。
旭日升 收缩到中央台
旭日升茶饮料4月份只在杭州有线台投入少量的广告。5月份，广告投放转向中央1台。投入广告费用约144万，投放广告十余次。集中在19：30—20：29内播出。
宏宝莱冰枣茶的广告都投放在覆盖面广、收视率较高的中央台。4月份包揽了中央2、3、5台的茶饮料广告。投入广告费261.44万，体育频道的广告投入量最多达137次。5月份更是增加了在中央台的广告投入，广告费用达352.72万。中央台1、2、3、4、5套都有其广告的投播。
（ 来自经济日报 ）
夏天来临，众多品牌的茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。统一冰红茶是任贤齐的夏日最爱。康师傅绿茶请来苏有朋演绎系列爱情故事。周星弛用其经典的台词诠释爱你一万年的娃哈哈茶饮，羽·泉更是将旭日升冷酷到底。
据电视广告监测数据显示：康师傅茶饮料、统一系列茶饮料和宏宝莱冰枣茶在4、5月的广告“投放战”中胜出。而国内茶饮料市场第一品牌旭日升的广告投放量被上述3个品牌抛在后面。
4月份，康师傅茶饮料（651.05万元）、统一系列茶饮料（317.92万元）和宏宝莱冰枣茶（261.44万元）投入的广告费分别占同类广告费用的47％、23％和19％。5月份，康师傅茶饮料（1803.68万元）、统一系列茶饮料（615.82万元）和宏宝莱冰枣茶（352.72万元）的广告投入更是猛增，分别占同类广告费用的55％、19％和11％。
5月份，全国茶饮料行业的企业在85家电视频道上共投播了16个品牌。播出广告3620次，总时长达63833秒，投入的广告费用增加到3252.64万元。而4月份，全国茶叶茶饮料行业的企业在76家电视频道上共投播了9个品牌。共计播出广告2246次，广告总时长达49023秒，估计这些企业为此至少投入广告费用约1387.54万元。
康师傅 地毯式“轰炸” 康师傅茶饮料是广告投放范围最广的品牌，全国26个城市的56个频道中都有其广告的投放。广告投放量占茶饮料广告的半数以上。康师傅茶饮料的广告投放策略是将其产品的宣传深入到各地的地方台和有线网。4月份，广告总投入约651万，广告投放量为1058次。北京是广告费用投入最多的城市，广告投入约125.5万，北京1、2、3台共投播广告85次。南京（58.8万，138次）是广告投入量最多的城市，合肥、杭州、沈阳、兰州的广告投入量都在50次之上。5月份，广告投入增加到1803.68万，广告投入量增加到1525次。北京依然是广告投入的重点城市，广告投入量猛增至340次。南京广告投入与上月基本持平。而广州、福州、武汉、海口等南方城市成为本月的广告宣传的侧重点。
统一 主攻中、南部 统一茶饮料系列4月份在全国16个城市35个频道投放广告。广告投入费用约318万，广告投入量为739次。4月份的广告投入主要在各地的地方台和有线网。本月的广告投放以中、南部城市为主。武汉是广告投入的重点城市，武汉1、2、4台和湖北电视台都有其广告的投播，广告投入量为136次。合肥、南昌和上海的广告投入量都在70—100次之间。杭州、贵阳、青岛的广告投入都在50次之上。南京、济南、昆明、郑州等中南部城市的广告投入也较多，北京、大连、沈阳等北方城市的广告只有零星播放。而在5月份广告的投播范围增加到19个城市涉及50个频道。广告投入增加到615.8万，广告量增加至1238次。本月在中央台投入了大量的广告，中央1台新闻联播后的广告时间投播广告16次，花费约202万。上海、武汉、福州和南昌等中、南部城市的广告投入仍是重点，北京、西安、兰州等北部城市的广告投入大幅度增加。
旭日升 收缩到中央台
旭日升茶饮料4月份只在杭州有线台投入少量的广告。5月份，广告投放转向中央1台。投入广告费用约144万，投放广告十余次。集中在19：30—20：29内播出。
宏宝莱冰枣茶的广告都投放在覆盖面广、收视率较高的中央台。4月份包揽了中央2、3、5台的茶饮料广告。投入广告费261.44万，体育频道的广告投入量最多达137次。5月份更是增加了在中央台的广告投入，广告费用达352.72万。中央台1、2、3、4、5套都有其广告的投播。
（ 来自经济日报 ）
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