哈佛开讲李宁案例 中国企业成世界经济重要力量

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 01:38:24
晚上23时，李宁有限公司CEO张志勇通过卫星直播与美国哈佛商学院MBA课堂上的学生就公司在战略发展和营销手段方面的成功经验进行对话。李宁公司的成功营销案例能够进入世界知名商业学府——哈佛商学院的课堂，这表明中国企业已经逐渐成为世界经济中一支重要的力量。
在这场越洋对话中，哈佛商学院的学生分析了李宁公司与国际竞争对手在中国市场的激烈竞争态势，并对“李宁”具有东方元素的品牌形象表现出浓厚的兴趣。担任李宁案例课程主讲的哈佛商学院鲁克·瓦休（Luc Wathieu）教授认为，李宁公司主打“东方元素”的品牌定位是富有战略眼光的。全球化的时代，只有充分开发利用自己特色的传统文化参与到国际竞争中来，才能找到立足的根本。而对李宁公司针对大学生和中等、二级城市的消费市场的定位，鲁克评价说：“瞄准核心客户群，集中重点出击，避免与实力强大的跨国公司迎头相撞，对于土生土长的公司来说是至关重要的。”
随着2008年北京奥运会的临近，中国企业特别是体育用品企业的营销策略也吸引了哈佛商学院师生的关注。未得到奥运赞助许可的“李宁”在奥运策略上采取“曲线救国”的营销手段，赞助中国国家队的乒乓球、跳水、体操和射击队，同时与中央电视台体育频道合作；另外，李宁品牌先后与阿根廷国家篮球队、瑞典奥运代表团、NBA著名球星奥尼尔、达蒙·琼斯等签约，所有这些营销手段使消费者能够在更多专业和盛大的体育赛事上看到李宁品牌，进一步扩大品牌在中国和世界的影响力。
清华大学经管学院王高教授表示：“随着近年来中国经济的迅猛发展，以及奥运会带来的商机，李宁公司这样成功企业的发展经历，越来越多地成为全球商界和学术界关注的新热点。”
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