牛公司将从中国消费行业诞生

“我们做投资，看到好的项目、好的行业，总是希望知道的人越少越好！”然而这一次，熊晓鸽却慷慨地分享了IDG的下一个投资目标：消费行业。

“我原来是做记者出身的，第二份工作才是投资人。”在“福布斯·花旗2010中国潜力企业投资与发展论坛”上，IDG资本创始合伙人、全球副总裁熊晓鸽这样和媒体界的朋友们调侃。“作为记者，你看一个公司、一个产业，然后把它们写下来，我们看项目也一样。但是区别在哪里呢？我想，记者把东西写下来，总是希望看的人越多越好；但是我们做投资，看到好的项目、好的行业，总是希望知道的人越少越好！” 然而这一次，熊晓鸽却慷慨地分享了IDG的下一个投资目标：消费行业。在他眼里，中国就是一块充满了消费领域投资机遇的热土，甚至“全世界没有一个国家能比得上中国”。

一张娃娃脸，爱笑，追求年轻，装扮时尚，这就是熊晓鸽。不过，这些都不妨碍他成为中国资本市场的风投前辈。搜狐、易趣、腾讯、百度、搜房，这些大名鼎鼎的企业在创业之初都曾得到过熊晓鸽的眷顾。　　

中国消费行业蕴含着巨大商机

《浙商》：过去IDG的投资方向基本上是高新技术产业，而为IDG树立品牌的也是对腾讯、搜狐等互联网产业的投资，现在为什么开始关注消费方面的行业了？

熊晓鸽：就我个人来说，我在美洲、欧洲跑了很多国家。我发现，中国和外国最大的不同，就是中国有一个全世界任何国家都不能比拟的大市场——那就是中国有个帮助人们提高生活品质的行业。有一次我到武汉出差，在一条街上我走了200米左右，发现桑拿、按摩这类店竟然有40多家！我不知道有没有这方面的统计数据，但我相信，如果把中国所有的这一类服务机构加起来，数量肯定非常惊人！

在这些店里，我们消费的是什么呢？是时间，是服务。随着经济的发展，现在吃饭已经不是问题了，所以大家就会更加关心生活质量的问题。如何穿得更有品位，吃得更健康，如何把家庭的消费理财做得更好。而这其中，充满了机会。　

《浙商》：就中国来看，消费行业现在发展情况如何？

熊晓鸽：消费行业基数很大，但是在质量和专业化程度上，还有很大的提升空间。如这次我来上海出差，从虹桥机场出来到打车的地方，不长的一段路，我的手机信号就断了四次。我想，一个新机场，里面的硬件都是一流的，但连通话质量都不好，有什么用呢？包括我去过很多酒店，也发现里面的硬件设施都很好，就是服务不到位。消费者花钱，消费的其实就是服务，就是一个感觉！所以，这其中蕴含着巨大的商机。　

《浙商》：和国外相比，中国的消费习惯也会有些不一样吧？

熊晓鸽：以我个人的感觉来说，国外的一些与健康相关的服务发展得比较好。前不久我参加达沃斯论坛，顺便去日内瓦拜访了一个朋友。到了以后发现他们不在家，原来都去滑雪了。瑞士这么小的一个国家，滑雪产业却是相当发达，几乎可以说是“全民健身”。在瑞士，有很多滑雪产业方面的创业者，包括滑雪设备的制作、销售，滑雪培训等等，都做得比较成功。

而在中国，总的来说是休闲、娱乐业比较发达。不过现在和健康有关的公司也慢慢受到了投资人的关注。比如我们最近投的一家叫康比特的公司，这家公司给参加奥运会的运动员提供饮料。饮料很好喝，而且不含任何兴奋剂。我们觉得，这是人们需要的、会喜欢的东西，所以就把这个饮料推向了大众市场，变成大众可以消费的东西。我个人感觉还是很成功的。

关键看商业模式

《浙商》：饮料业是比较传统的行业，这和你们一贯投高新产业的风格似乎不太相符。一般投资企业的时候，你们比较看重哪些方面呢？

熊晓鸽：商业模式我们是比较看重的。其实，传统行业也可以做得很有创新、很出彩。比如现在在上海，大家都知道季琦这个人，他是唯一让我们投了三个项目(携程、如家、汉庭)的人，他也是唯一一个连续创业都大获成功的人。为什么我们对他情有独钟？就是因为他做的是传统行业，却创新很多，可以说是个“传统行业里很不传统的人。”

《浙商》：能具体说说他的创新吗？

熊晓鸽：比如说他参与创建的携程网，虽然做的是旅游方面的内容，却和中国那么多重资产的旅游公司不同，率先走出了一条轻资产的道路。传统的机票和酒店预订业务，由于互联网的介入，可以把全国各地的旅行者统一起来向酒店和航空公司下单，让每一个人通过网络享受同等的待遇。这些，是被行政区划人为割裂的传统旅行社无法做到的，也是携程的成功经验。

同样，携程的经验让季琦创建了经济型连锁酒店“如家”和“汉庭”。除了简洁、干净外，“如家”、“汉庭”非常符合出差族200-300元钱的出差补贴范畴；同时，它们还有一个聪明的做法，就是一般离四、五星级酒店很近。客人只需花费200元住宿费，请人会谈或吃饭就去附近的高档酒店。也就是说，季琦的经济型连锁酒店在不知不觉中借用了高端酒店的资源，很有创意！3月26日，汉庭连锁酒店集团登陆纳斯达克市场，其IPO融资金额约为1.01亿美元——这也是季琦打造的第三家海外上市企业。

所以说，我们首先是看项目的模式、团队、前景，其次我们还要看这个公司是不是 “健康公司”。所谓的健康公司，就是销售额和利润都很健康地成长，哪怕有一天离开我们这些投资商，公司也还能持续成长。

技术不是决定因素

《浙商》：刚刚你谈到携程的轻资产模式，我想，通过网络这种高科技的介入，使得传统产业不再传统，也是一个关键。你们是不是对有技术介入的消费类产业也比较有兴趣呢？技术对消费产业来说，起到了多大的作用？

熊晓鸽：我觉得，技术和投资的回报率没有一个必然的关系。当然，也有巧合，比如最近的热门电影《阿凡达》，它使用了3D这样的技术。《阿凡达》两周就创下了13亿美元票房，很了不起。我几年前也去过给它做特效的公司，当时也没觉得它怎样，但现在一下子就火起来了，全世界都时兴起了建3D影院。

《浙商》：那你觉得，究竟是3D技术捧红了《阿凡达》，还是《阿凡达》捧红了3D技术？

熊晓鸽：我想，究其根本，还是《阿凡达》这部影片本身的内容和表达的深意吸引人。虽然技术也很重要，但更多的时候，内容的生产和制造是走在技术前面的。如果为了追求很炫、很时尚的技术而忽略了内容，那就是本末倒置了。技术也是为了让内容、让服务更加到位。