张艺谋不是救世主，不要盲目造“印象”

    前不久，为寻求做大做强临湘旅游的“秘籍”，我特意到全国几个知名景点跑了一圈，每到一地，东道主都要特别盛情地安排我观看一场山水实景演出，越看我的心情越沉重。超大规模的投资、表现手法的老套、一哄而上的《印象》，让全国的旅游景区呈现一篇乱象。“印象”搞乱中国，张艺谋“功”不可没！
　　不可否认，张导靠电影的确捧红了几个景区，如乔家大院等，后来梅帅元、王潮歌经老谋子同意，打着他的旗号豪赌一场，依靠《印象•刘三姐》拯救了产品日趋老化的桂林山水，从此，以张艺谋为统帅的中国山水实景演出“印象派”一炮走红。桂林山水的成功，让无数旅游景区看到了“钱”景，把张艺谋视作救世主，纷纷以巨资作诱饵，争相聘请他的“印象团队”上《印象》，短短的几年时间里，全国先后推出了《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《禅宗少林》、《天门狐仙》、《丽水金沙》、《中华泰山•封禅大典》、《盛世峡江》、《井冈山》、《大宋东京梦华》、《天骄•成吉思汗》、《宋城千古情》、《长恨歌》、《梦回唐朝》等等，这其中许多超亿元投资规模的实景演出总制作人均为张艺谋的“印象派”弟子梅帅元。
　　张艺谋果真是救世主吗？
　　回答是否定的。从他最引以为自豪的奥运会开幕式盛典露出《印象刘三姐》的影子，再到奥运会复出后拍摄的第一部“滥”片《三枪拍案惊奇》可以看得出，张导的确“谋”艺技穷了。总结起来，张导的《印象》只有三招：第一招，超大规模的投资，超庞大的演出阵容，显摆不差钱的中国之人口众多；第二招，光与影的盛宴，强烈的视觉冲击，看过之后，宛若繁华落尽，什么都没留下；第三招，票价奇高，回扣亦高，导游司机，喜上眉梢。三招用一次可能奏效，用多了必然露出败相。事实上，从《印象西湖》开始，包括《印象海南岛》、《印象大红袍》、《天门狐仙》等，其“印象”系列已经开始赔钱。《印象刘三姐》、《印象丽江》的观众人数、演出收入统计等是轻易可查的。但在之后的《印象西湖》等除了投入1亿至2亿外，几乎找不到“收入”、“盈利”的新闻通告。海口为了与三亚竞争，请出张艺谋盲目上马《印象海南岛》，据统计，这部投资2亿元左右的项目在今年3月演出后，经营状况并不好。另据了解，《禅宗•少林》自公演以来就陷入了每日上座率不高的尴尬境地。其他的《印象》更有相当一部分变成了鸡肋：因炒作的“印象”太深刻，想停又不敢停。今年11月，当我到达张家界欲观《天门狐仙》时，景区贴出了因季节原因停演的通告。据知情人透露，实乃经营举步维艰。当然，赔钱的不可能是张艺谋和他的“印象派”，要么是当地政府，要么是旅游投资商。
　　我之所以讨伐张艺谋是有我的理由的。
　　理由之一：明明知道景区“高投入不一定有高回报”，可是给人的“印象”却是投资额一浪高过一浪：《印象刘三姐》，投资6000万（自筹）；《印象大红袍》，耗资2亿；《印象丽江》，投资2.5亿；《禅宗•少林》，烧钱3.5亿；就连张家界的《天门狐仙》也实实在在花去了1.2亿元人民币呀。尽管如此烧钱，张导的代言人梅帅元竟对媒体大言不惭地说：“不是每个景点都能搞实景演出。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。”的确，对于投资人而言，高投入确实不一定有高回报，但对张艺谋团队来说，高投入必定有高回报，这才是毋庸置疑的真理！
　　理由之二：《印象》全国跟风，张艺谋推波助澜。张艺谋是绝顶聪明的国际大“菜籽”，不可能不知道全国跟风对国家会造成巨大的投资浪费，但在巨大利益的诱惑之下，他不仅不发出警示，还不断地在全国大造《印象》。在张氏《印象》的感召下，全国一哄而上，集体克隆，让大多数景区赚了吆喝，赔了买卖。令人痛心的是，仅张家界一地，同等性质的演出就有8出！
　　理由之三：“谋”驴技穷，演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套。纵观全国如此之多的《印象》，真正给游客留下深刻印象的还是只有《印象刘三姐》。
　　理由之四：演出阵容庞大，运营成本巨高，只考虑演出效果，不考虑投资利益。看张艺谋的演出，印象最为深刻的是“人多”、“热闹”。《印象丽江》共动用了近400名群众演员、100匹骡马；《天门狐仙》的演出阵容更是达到了530多人。不知道张导想没想过，实景演出受天气和季节的影响巨大，每年的有效演出天数受到巨大的限制，完完全全“望天收”；加之每年仅演职人员的工资这一块就是一个天文数字，何况还要支付导游的高额回扣等等，投资商能不巨亏？
　　当然，我挺身而出讨伐张艺谋，并不是否定旅游景区上演出项目。文化与旅游经济的结合乃“正道”，关键是要因地制宜，不要一窝蜂不惜成本地复制。就拿我们岳阳市来说，自2004年以来，经过大规模的建设，旅游走出了自三峡截流以后的低谷，取得了令人瞩目的成就。特别是景区建设日新月异。然而，平心而论，就旅游产业而言，岳阳和岳阳比，翻天覆地；岳阳和湖南比，走在前列，岳阳和全国比，却还有差距。差在哪里？市委书记易炼红一针见血，我们的硬件不缺了，缺就缺在“五个一”，即“一本书、一首歌、一台戏、一首诗、一部剧”。其中最缺的就是“一台戏”。经过近几年的努力，岳阳基本解决了游客白天观光的需求，但如何延伸产品，推动夜色经济还是一张白纸。岳阳急需一台“大戏”加深海内外游客的“印象”乃无容置疑，但摆在我们面前最关键的问题是，我们应该上演怎样一出“好戏”？我想，岳阳“大戏”要想获得海内外游客“印象”之外的印象，必须果断地把“印象教父”张艺谋首当其冲地排除在总导演的大门之外！
　　这些都是我的真实想法，并无借批张大导演炒作出名之恶意。