无线音乐颁奖：颠覆江湖秩序的事件--张志远的专栏

无线音乐颁奖：颠覆江湖秩序的事件
[ 2007-1-17 18:01:00 ]
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无线音乐颁奖盛典—划时代的事件，下载量说话大牌靠边站
2006年7月18日，中国移动成立M.Music无线音乐俱乐部。
外人第一印象都会以为这个俱乐部是移动和各唱片公司联盟性质的一个组织，而其实它是一个针对手机用户的一项每月包月5块钱的收费业务。
2007年1月14日，第一届中国移动M.MUSIC无线音乐颁奖盛典于在北京展览馆剧场举行。依据2006年歌曲在无线平台上的销量高低颁出了年度“最畅销”的42个大奖。
整个颁奖盛典当中，最值得注意的无疑是每个奖项后面的一串数字。究竟内地的音乐市场有多大，销量能达到多大的规模，代表着新兴发展方向的数字音乐又是怎样的状况，在此之前业内外并没有直观的概念。
前晚的颁奖盛典首次将实际的销售数字逐个公布，这一举动刷新了中国的“销量评选机制”，实实在在的数字显然比空中楼阁的所谓“人气”更说明问题。其中，年度最畅销的港台专辑前五名依次是潘玮柏的《高手》、谭咏麟的《天地》、王力宏的《盖世英雄》、周杰伦的《依然范特西》和郭美美的《不怕不怕》；而年度最畅销的内地专辑前五名依次是郑源的《一万个理由》、王强的《秋天不回来》、誓言的《我的誓言》、庞龙的《你是我的玫瑰花》以及张振宇的《不要再来伤害我》。这十张专辑加在一起的下载量超过7300万次。年度最畅销的内地男歌手前五名依次是郑源、王强、誓言、庞龙和张振宇，港台男歌手前五名依次是光良、潘玮柏、谭咏麟、王力宏和周杰伦，十大华语乐坛“歌王”的下载量超过7700万次。相较于男歌手而言，女歌手的表现略逊一筹但也非常亮眼，内地五强周笔畅、胡杨林、谢雨欣、王蓉、孙俪加上港台五强陈慧琳、郭美美、梁静茹、王心凌、赵咏华十人下载量超过1700万次。此外，十大金曲总下载量超过6600万次。特别值得一提的是，颁奖盛典最大赢家郑源的个人下载量就超过1500万次。
和一般的颁奖礼不同，没有评委的出现，在一定程度上避免了评选黑幕的情况，自然谁得奖并不是大家最想知道，每个奖项后面带着的一串数字则是最令人期待的。此次无线音乐颁奖盛典首次破天荒将实际的销售数字逐个公布，用实实在在的数字来说明问题。当然这其中并没有包括传统唱片市场的销售方式，均是通过无线下载方式统计的。正如中国移动负责人所说，“现在无线下载数量已经远远超过了传统市场。”而结果也再次证明了传统的唱片市场销量与无线销量的鲜明反差。
结束了一场“划时代”的无线音乐颁奖典礼，再次回到M.Music无线音乐俱乐部的日常运作。其实，无线音乐俱乐部和国外的歌友会性质比较相似，无线音乐俱乐部会员可获取最新的音乐资讯、。还有抽奖参加明星见面会，以及下载彩铃可以有7到9 折的打折优惠等服务。江苏、四川几个大省已经有一百万会员。每人每月5元服务费，就是每个大省才每月500万的收入，其实还有很大的提升空间可以开发，建议多学习学习日本歌手的官方歌友会成熟的运营模式。从各省经营情况来看，为了不让用户加入俱乐部后就变成沉淀用户，就必须有加大品牌建设，让用户真正像歌手的FANS群一样，有归属感和忠实度。而不是用户为了类似一瓶酱油的赠品而去注册会员的，领完赠品后就退定。
移动无线音乐排行榜—如何打造最权威的排行榜？
颁奖总是少不了新闻和遗憾，诸如网络歌手郑源成为得奖大户！或是李宇春避与张靓颖周笔畅同台等等……但是这次颁奖在中国历史上具备的里程碑的意义不可磨灭。
我们来分析一下其中的深远意义。
移动这个榜完全以歌曲在移动平台的销量为唯一依据，只评最畅销。可以说是填补了内地“销量评选机制”的空白，是最具备成为“中国的BILLBOARD”潜力的榜。而传统的流行音乐排行榜大多都是主办方内部主观操作评选出来的，方式很粗略，也很容易作假，缺乏公正性。传统唱片行业谎报、滥报唱片销量已经成了家常便饭。
所以目前国内最权威的榜不是哪个电台或电视台，而是搜索引擎的试听及下载音乐榜，搜狗音乐榜及百度的排行榜成了音乐市场的风向标。这对传统唱片行业是一个巨大的讽刺！而中国移动平台已经成为国内第一大的音乐销售网络，建立最权威的排行榜也是顺理成章的事情。其实中移动有庞大的用户数据库，这是任何互联网和传统音像店和电台电视台所不具备的优势。如果中移动提供音乐推荐网站“潘多拉”类似的分析用户行为并推荐给用户所喜欢的歌曲的功能，再结合搜索功能，这样就会有更多参与排行榜评选的用户、更全面的音乐数据分析、评选结果也会更具即时性、数据采集成本也会更低，这样根据用户个性化和社会化结合而分析出来的榜，会比任何排行榜都精确，甚至超越搜索引擎提供的音乐排行榜。
其实中移动有庞大的用户数据库，这是任何互联网和传统音像店和电台电视台所不具备的优势。如果中移动提供音乐推荐网站“潘多拉”类似的分析用户行为并推荐给用户所喜欢的歌曲的功能，再结合搜索功能，这样就会有更多参与排行榜评选的用户、更全面的音乐数据分析、评选结果也会更具即时性、数据采集成本也会更低，这样根据用户个性化和社会化结合而分析出来的榜，会比任何排行榜都精确，甚至超越搜索引擎排行榜。
（原发于搜狐音乐）