网络视频“蛋糕”引来资本抢滩-中国知识产权报---要闻回顾

网络视频“蛋糕”引来资本抢滩
作者： 窦新颖 转贴自： 点击数： 991 更新时间： 2010-1-19 14:55:16 录入者：
岁末年初，优酷网以“中国网络视频年度盛典”、“优酷指数盛典”、“优酷牛人盛典”三大盛典对上一年视频行业发展进行盘点，并同时启动新一年的视频营销步伐。尽管在2009年遭遇版权诉讼困扰、行业格局巨变，优酷网依然超预期实现发展目标，宣布2009年总收入超过2亿元人民币，并已获得4000万美元增资扩股。
有专家预测，未来两年，视频市场广告将以200%左右的速度爆发式增长。面对这块大蛋糕，企业间展开激烈争夺。自2007年以来，视频网站经历了从数百家到只剩几家的残酷淘汰过程，特别是2009年，从贯穿全年的版权纠纷、年底的融资竞赛，到国家网络电视台等“国家队”及盛大、百度等金融巨头的进入，行业格局处于巨大变动之中。国家有关部门表示将加大对视频行业规范；针对互联网领域特别是视频行业版权无序竞争现状，一个由62家单位发起的中国互联网协会网络版权工作委员会于日前成立，该工作委员会将搭建平台加强企业交流沟通，调解行业纠纷，携手共建互联网版权新秩序，一个全新的行业格局有望出现。
行业加速整合分化
据国家广电总局2009年11月发布的统计数据，截至2009年6月底，我国网络视频用户已达到2.2亿，在各种网络应用中，排在网络新闻、网络音乐、搜索引擎等之后，名列第5。由于未来市场潜力巨大，引来多种资本抢滩视频行业。在国家网络电视台等“国家队”及盛大通过并购酷6网进入视频领域之后，1月4日，网易宣布推出网易视频频道，1月6日，百度也宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军网络视频领域。不同于当前市场上主要的视频分享模式，百度新成立的视频公司旨在通过与上游版权商密切合作，免费向广大互联网用户提供全正版电影、电视剧、体育、动漫等一系列丰富的高清视频内容。网易则与激动网达成合作，双方将共同推出网易激动高清影视剧频道。这场风险资本与产业资本的接力无疑加速了视频行业的整合与分化。
优酷网总裁古永锵向中国知识产权报记者介绍，此次获得的4000万美元是优酷网本轮私募融资的第一笔到位资金，全部来自于优酷网现有投资人的注资。优酷网目前正与其他有意向投资方商榷本轮的第2笔资金，资金规模在4000万美元范围之内。截至目前，优酷网共融得1.1亿美元的私募股权资金以及1000万美元的设备贷款。他表示，新一轮增资将用于进一步整合专业媒体及网络自制内容，继续改善用户体验，并加强在电脑及手机移动终端的应用研发。他乐观面对多种资本的涌入，认为这将有益于整个行业快速、健康发展。
2009年11月27日，盛大旗下华友世纪宣布收购酷6网，后者实现曲线上市，获得3亿元人民币支持；视频网站PPLive也于不久前宣布已经完成上亿元人民币的新一轮融资，并且引入上海市政府的引导基金。与优酷网同处视频行业第一梯队的土豆网，也被媒体报道于近期完成了第5轮融资，融资额为4000万美元。
易观国际分析师唐亦之向记者表示，视频行业的资本驱动特性，促使了2009年网络视频市场由散点市场向块状同质化市场转换，寡头垄断格局正在形成。而央视推出两大视频网站，将加速网络视频市场差异化共存。
广告市场诱惑难挡
视频市场备受青睐，自然是来自利益驱动。据艾瑞资讯发布的报告，得益于我国经济恢复增长，2009年我国网络广告市场规模相比上一年增长21.2%，达206.1亿元人民币；在世博会、世界杯等大型活动的刺激下，2010年预计网络广告整体收入规模将达300亿元人民币。酷6网首席执行官李善友表示，2012年视频行业规模将达60亿至70亿元人民币。另外，广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》从今年1月1日起开始实行，该办法规定，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，电视台在19点至21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。有业界人士预测，2010年被“净化”掉的电视广告量约为100亿元人民币，这无疑将加大视频网站的广告投放量。
古永锵认为，2008年是视频网站广告营销的元年，而2009年则是视频网站收入开始规模化的一年，无论是对消费者还是广告主，网络视频已走上了主流应用之路。他介绍，2009年优酷网2亿元人民币收入主要来自于350家品牌广告主。唐亦之表示，优酷网、土豆网和酷6网等尝试以热播剧冠名营销、节目广告植入等多种方式，获得广告主的青睐，收入规模呈现了较大幅度的增长。
由于网络视频厂商主要收入来源仍为广告，对广告主的争夺成为去年视频网站诉讼的焦点之一。在去年年底，优朋普乐诉优酷网侵权一案中，将在优酷网投放广告的可口可乐一并诉至法院，称可口可乐在优酷网发布美之源广告，利用优酷网侵权视频扩大其影响，间接侵犯了其信息网络传播权，向两被告共索赔68万余元人民币。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾直言，此举的意义在于斩断盗版视频网站的供给源头。可口可乐则称并未参与涉案电视剧的上传、储存、传播等行为，网站经营行为与广告行为分属两个法律领域。一审法院以优朋普乐取得涉案电视剧授权缺乏权利基础为由，当庭驳回了其诉讼请求。
走在盈利路上
为了赢得更多广告主，各大视频网站不断创新广告营销方式。如优酷网推出互动直播模式，以视频直播的方式支持“诺基亚5800玩乐派对”演唱会。在这种模式下，用户不但可以观看歌星现场演唱，还可以点唱歌曲并与歌星视频聊天互动。古永锵表示，这只是支持诺基亚进行互动营销的开始，随着3G时代的到来，双方还将寻找更多的合作机会。
唐亦之指出，多渠道、多形式获取收入成为网络视频厂商2009年的重中之重。各家视频网站逐步加快了盈利模式探索的步伐，优酷网、土豆网积极深入内容产业链上游，以自办节目、投资影视制作的方式掌握内容来源，还为广告主提供广告植入的营销方式，达到良好的营销效果；酷6网延伸至上游的广告制作环节，以种子视频形式迅速传播广告理念；56网、优酷网探索用户收费可能性，将B2C和C2C方式与网络视频相结合，扩大自身收入来源。
对于视频网站而言，潜力无限的3G是下一个开掘金矿。古永锵透露，今年3G业务将迎来爆发式增长，优酷网将加大这方面的投入。目前，优酷网与中国移动、中国联通展开密切合作，为两者的手机用户提供视频产品，抢占无线网络视频市场。优酷网还将在个人用户收费方面作出尝试，通过手机端、电脑端等多种方式实现。
激动网总裁张鹤估计，在未来的3年至5年内，将是视频网站的爆发期，广告总额可能达到100亿元人民币以上，而3G的成熟应用，会进一步将这个数值提高至数百亿。
但盈利仍是视频网站未实现的目标，“总有一天，视频网站需要自己造血。”优酷网运营副总裁魏明表示。不过，他并未透露优酷网何时盈利，只是表示：“我们走在盈利之路上。”
大乱之后必有大治
自去年1月5日激动网联合80多家版权方“围剿”土豆网开始，视频行业的版权混战贯穿了整个年度。如今，各大网站纷纷加大版权投入，避免版权纠纷。盛大总裁陈天桥表示，建立在任何盗版基础之上的产业都是海市蜃楼，网络视频行业必须有破有立，先破后立，从而使产业各方取得共赢。他表示，盛大华友、酷6网不需要盗版视频带来的任何收入。
记者从搜狐公司获悉，搜狐日前与酷6网联手各出资500万美元共计1000万美元建立国际影视版权联合采购基金，酷6网同时宣布开始清理、删除所有无版权的国际影视剧，并禁止用户上传影视内容。李善友表示，大乱之后必有大治，2010年是我国网络视频行业由大乱转向大治关键的一年。
魏明则认为，解决版权纠纷不能光靠市场公关，而应从版权合作、技术梳理乃至法律手段3个方面来解决。据介绍，目前，优酷网正在搭建一个有关网络视频版权认证系统来弥补网络视频分享的盗版漏洞，该技术计划于今年1月份推出，可达到美国反盗版技术水平。
2009年12月22日，广电总局再度关停87家无证视听节目服务网站，并公开表示下一年还会进一步加大力度。同年，12月30日，几乎包括国内所有视频网站在内的62家单位共聚一堂，协商共建互联网版权新秩序，多位企业代表对目前视频行业版权竞争无序现状提出批评。中国互联网协会网络版权工作委员会副秘书长王斌向记者表示，在新的一年里，工作委员会将开展互联网知识产权纠纷调解服务，缓解成员单位诉讼压力，并与北京市高级人民法院合作，推动北京地区调解工作深入开展。另外，还举办影视剧版权集体采购活动，发布及时、透明的互联网版权信息，通报重大典型作品版权归属情况，逐步建立互联网界共同遵循的版权秩序。