3g中国 - 手机报：第五媒体魔力初显

手机报：第五媒体魔力初
作者： wuhuza1
2006-01-16
http: //www.sina.com.cn 2006年01月15日 10:18 中关村杂志 万辉(江苏)
8月8日，新华社广东分社及羊城三大报业集团手机报的正式"出版发行"，再一次将业内外人士的目光聚焦到了手机报这一新兴媒体上。被誉为"第五媒体"的手机报，在国内出现才一年，其强大的生命力已勃然凸显：2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》，引起各类媒体躁动；同年12月，重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版，跃跃欲试者摩拳擦掌；今年5月17日，浙江手机报正式开通，引发杭城报业上网热......据报道，在北京、重庆、浙江、广东等开通相关业务的地区，手机用户通过彩信、移动梦网、手机上网、短信等方式，可以方便快捷地阅读指定媒体的精彩内容。
技术管窥
手机报是基于传统纸质媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的新闻传播新方式。 所谓手机报，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。手机报是最新电信增值业务与传统媒体完美结合的信息技术产物。
据研发这项技术的好易时空网络科技有限公司常务副总裁石颂东介绍，手机彩信报图文并茂，包含报纸全部信息内容，形式上最大限度地再现报纸全貌，能够让人更快更方便地获取所需要的信息。"以往大家订制的短信新闻都很短，很简单，最多能显示70个字。而手机报的新闻就很详细具体，因为彩信的容量很大。单纯就文字而言，一条彩信可容纳50K，相当于50000字。而且手机报可以配图片，形式多样，更接近原汁原味的报纸。"
手机报最大的优势就是随时随地随身，彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制，让读者随时随地挑选和阅读最喜欢的报纸内容。据了解，目前的手机报有彩信版和手机上网浏览两种方式，彩信版内容主要包括当天的精华新闻和上网浏览"手机报纸"的导读信息，每天定时发送给定制用户，帮助读者挑选新闻，使读者可以有针对性地阅读，让资讯传播随时随地，让新闻触手可及。手机报还能高效快捷地实现读者与报社的互动，读者于手尖击键之间就可以为报社及时提供新闻线索，还可以帮助报社了解民情，收集新闻信息。
调查显示，对用户而言，订阅手机报有三大好处：第一，可以很方便地获取自己需要的信息。第二，可以按照自己的喜好存储有价值的信息。第三，可以很好地保护了个人隐私。当然，对于用户而言，手机报也有一些不尽如人意的地方：一是手机屏幕不够大，分页太多，字也太小，看起来不够方便，比较费劲。二是资费偏高。手机报的订制服务每月需要花费5-25元不等，而且，手机报上的新闻多是精编版，如果要获得比较详细的新闻报道，需要发送代码索取，每条彩信收费0.5元。三是内容不够丰富。相对于传统的媒体而言，手机报虽然也有图片和文字，但是由于空间的限制，图片不够大，效果不够理想，文字也略显单薄。
前景探幽
据日前发布的2005年《中国报业发展报告》预测，未来三五年内，报纸出版单位将树立"数字报业"发展战略，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业制高点。
目前，中国手机用户已经达到3.5亿，这些用户大部分时间都会携带手机，手机成为最方便快捷的终端。因此，手机报具有其他媒体无可比拟的独特优势，甚至还具有一定的强迫性：报纸可以不买，电视可以不开，但是用户却不可能不看新收到的彩信。
手机报的最大优势是实现读者、编者之间的即时交流互动，读者可以在手机上随看随翻，也可转发他人共同分享。 由于目前的手机报纸没有自己的原创内容，缺乏健全的采编体系和运作管理模式，缺乏作为一种新产品所应具有的独特业务，其媒体业务、市场开发，包括新闻来源都完全依附于传统媒体或互联网，信息资源同质化，容易使手机报纸失去竞争力。虽然手机报的竞争有一定的区域，要想在市场上占有自己的营销份额，同样必须下大投入，尽快形成具有其他同类产品所不具备的独特性和排他性。
业内人士认为，手机报对设备商、运营商、服务商、内容提供商、媒体、广告商等都提出了挑战，而盈利模式和运营模式则是它发展的两大关键因素。
一是盈利模式期待突破。从盈利模式上看，手机报的盈利模式并没有完全成熟。目前手机报的应用主要有两种情况，一是用户订阅手机报后，通过接收彩信获得手机报后离线浏览，另一种是用户通过访问手机报的WAP网站在线浏览。通过发送彩信的方式发行基本可以与传统纸媒盈利模式相通，二者之间的区别是用户在不同的媒介上阅读信息，目前这种每月5元、8元不等的包月订阅费已经被很多用户接受。纸媒的盈利除了发行之外就是广告经营，这种模式如何移植到手机报上则是一个很大的问题。手机用户通过访问手机报的WAP网站浏览信息，其盈利模式与传统纸媒的方式大不一样，由于访问WAP网站，运营模式可以借鉴网络媒体的方式。因此，手机报的盈利模式一方面可以借鉴传统经营模式获得收益，另一方面可以与网络服务商通过流量分成。
二是内容依赖传统纸媒。关于运营模式，手机媒体面临的难题也不小。除了需要来自于电信运营商的技术平台上的支撑，它还依赖于传统纸媒体的内容和运营方面的支撑。对于运营商来说，手机报作为一项移动增值业务与传统纸媒体有着明显的区别，定位于经济基础好、对资讯高度敏感的阶层；手机与移动运营商现有的增值业务平台不存在技术方面的障碍，只是增加一个新的合作SP及利润分成问题；彩信手机的大幅度降价已经使彩屏、上网等功能成为手机的基本配置，因此，手机报的潜在读者数也在不断增加。有了运营商的支撑平台，手机报的发展取决于传统的纸媒体是否对手机报业务也有同样的认可，因为无论在内容还是运营方面都需要巨大的投入。手机报的运营对于传统纸媒体来说，也绝不仅仅是将其原有的内容拿出来，做成纸媒体的"彩信版"，而是要针对手机用户推出适合手机阅读的内容。同时，手机报还不能在短期内对传统媒体最看重的发行量和广告收入两大指标有所贡献。随着3G的到来，带宽瓶颈的打破，新闻传播形式将会突破现有的形式，手机媒体这个第五媒体将会展现其旺盛的生命力。
三是赚钱还得靠广告。手机报中蕴涵着巨大的广告市场。 据介绍，一份发行量10万份的手机报就意味着千万元级别的广告市场。手机报的广告一般可以分为三类。一是企业冠名栏目。手机报将挑选某些栏目，如财经、体育、娱乐等，提供给一些公司冠名。用户如果想了解该公司的产品信息，或获得相关产品的电子优惠券，可以回复指定代码到系统平台下载即可。二是大型企业点播。如读者对某行业信息感兴趣，如各大商场节日折扣、各展览馆展览信息，各医院专家门诊情况，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到该企业或行业的最新信息；企业也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信。三是分类服务信息，包括家政服务、商务服务、教育信息、人才招聘......只要用户发送栏目代码到系统平台，就能收到指定的信息。
事实上，手机报的推出不仅给传统媒体带来了划时代的革命性意义，而且有可能成为拉动相关产业快速发展的又一机遇。试想，手机报火了，必然会刺激人们对手机升级换代的欲望；为了更好地观看手机报，人们会换一个屏幕大、内存容量多、上网速度快的手机，手机报会在不知不觉中，刺激3G市场需求。手机报还会刺激手机操作系统，包括手机浏览器市场的需求，还有手机搜索市场。
所以，手机报也许不会成为杀手业务，但它能带动相关市场，这一点不容置疑。