手机报:面向3G时代 产业探索新发展

　　据最新发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》数据显示，到2006年底我国数字出版产业整体收入逼近200亿元。手机报作为报业数字出版的一种新形式，发展速度非常迅猛，已成为业界关注的热点。但目前手机报的发展也面临不少问题，只能是3G时代即将到来之前的过渡性产品。随着3G时代的来临，手机报的发展将迎来新的发展契机，发展前景令人瞩目。

　　广州日报报业集团从2005年开始推动手机报业务，先后推出了短信版、彩信版、WAP版、IVR语音版等多种形式的手机报，并取得了较好的发展。2006年5月《广州日报》还尝试推出了拥有多媒体特征的手机炫报，这是《广州日报》面向3G，而对手机报业务进行的有益探索。

　　现阶段手机报纸业务分析

　　自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，手机报业务发展非常迅速，短短两年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，手机报的发展已成为业界关注的热点。但目前手机报的发展也面临不少问题：

　　内容缺乏创新，"同质化"现象严重。手机报缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，内容绝大部分是报纸的翻版，缺乏创新性和针对性。在强调"内容为王"的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑会降低手机报的市场竞争优势。

　　总体受众资源丰富，有效受众相对较少。有效受众是指目前的手机报的实际用户和潜在的用户，主要是指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。无线上网的手提电脑也会分流这部分消费人群。相对所有手机用户来说，这部分有效受众所占的比例较小。

　　手机屏幕过小，阅读不方便。手机自身的设计也制约着手机报的发展。目前手机屏幕一般只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都在4000字左右。要想看完一份手机报，读者需要翻阅几十次，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程，主要原因是阅读不习惯。

　　盈利模式单一。从目前手机报的实践看，主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费，如《广州日报》手机版用户，每月的包月费用为8元；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，目前《广州日报》手机报WAP版都是免费的；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。现阶段最主要的盈利主要靠第一种，这部分收入还需在运营商和报社之间分配。

　　当前手机报的发展尚处于市场培育阶段，内容来源主要沿袭了纸质媒体的内容，并受到短信长短、彩信容量以及无线网速慢等技术瓶颈限制，表现形式主要是图片文字，比较单一，这些因素都制约了手机报业务的发展。现阶段以短信、彩信为主的手机报业务只能是3G时代来临之前的过渡性产品。3G时代来临之后，手机报将发生深刻的变革。

　　3G时代手机报的探索和展望

　　3G时代即将来临，任何媒体都无法避免3G所带来的挑战和冲击。《广州日报》一直在思考探索建立未来3G时代的新媒体，并做了一些积极的探索和尝试。2006年5月，广州日报报业集团尝试推出了具有多媒体功能的手机炫报体验版。

　　手机炫报--3G手机报纸的探索

　　2006年5月17日，广州日报报业集团和广东移动联合推出手机多媒体报纸--手机炫报。它是一种全新的移动网络媒体，不仅可以图文并茂反映最新的新闻，还融入音频、视频、动漫等表现手段，让用户第一时间了解世界大事，掌握实用资讯。用户只需用手机下载炫报多媒体阅读器，然后打开阅读器就可以看到丰富的多媒体内容。手机炫报的内容主要包括最新新闻、实用指南、商家信息、热辣论坛、旅游美食、报料平台、闲情小说等栏目。

　　用户在浏览资讯的过程中，可以进行新闻评论以及用户交流等互动活动，用户在获取新闻资讯的同时可以把自己的观点表达出来。另一特点是资讯分类，用户可以直接进入关注的栏目中。读者如喜欢体育，打开炫报，直接进入体育栏目，就能看到当天最热辣的体育资讯，图文并茂，还有背景音乐，有时还附上现场声音。《广州日报》手机炫报体验版的推出，引起了巨大的社会反响，受到了读者的热烈追捧，很多读者纷纷打电话咨询相关事宜。同时我们也发现了一些问题，如支持炫报阅读器的手机型号不够多、下载炫报内容时间长等问题。

　　3G时代手机报业务特点的展望

　　随着3G时代的来临，手机报流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来，并可以实现多媒体资源的整合。手机报的内容和表现形式也必然会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体。3G时代手机报的内容表现形式将发生深刻的变革，并迎来飞跃发展的春天。

　　从技术层面看，3G可支持高速的网络带宽，无线网速极大提升，这将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。

　　从表现方式看，手机报业务方式将发生巨大的变化。短信、彩信将再是3G时代手机报的主流，基于K-JAVA多媒体阅读终端、无线网站等多媒体应用将会成为3G手机报业务的主要表现方式。

　　从内容形式看，将突破报纸传统的图片、文字表现形式，而会出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机报的内容吸引力和表现方式得到极大增强。届时，严格意义上说手机报就发展成为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体了。

　　从盈利模式上看，当前手机报的盈利模式主要以信息费为主，无线广告为辅。3G时代到来以后，无线网站将会得到非常快速的发展，手机报纸的盈利模式将逐渐转化为以无线广告为主、信息费为辅的盈利模式。

　　手机报未来的发展思考

　　虽然手机报发展还处于起步阶段，受各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。随着技术的进步、各种制度的完善、人们消费观念的成熟，手机报未来的发展前景将更加美好。如何进一步促进当前手机报的发展，我还有以下一些思考，供同行参考指正：

　　培养手机报运营团队，建立适合手机报发展的运营管理机制，提高手机报业务发展的竞争力，为即将到来的3G时代手机媒体的竞争提前做好准备。

　　加强手机报和纸质报的互动，提高手机报的影响力，如可通过手机报实现新闻报料、评报等功能。手机报应该突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者进行互动，随时发布最新消息，这样可提高手机报的粘性和吸引力。

　　进一步提高手机报内容的质量和创新。目前的手机报，原创性内容不多，大多依靠对纸质媒体的内容拷贝，从长远看，手机报纸应结合自身的媒介特点和受众定位，在内容上进行创新，提高内容的吸引力和时效性。

　　对用户进行细分，发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求。读者的情况千差万别，手机作为个人终端，应提供给读者个性化选择服务，让读者自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等。

　　作者：王学民