从WEB2.0到WE MEDIA 2.0 - DoNews.com

　　在国内IT业界热烈讨论WEB2.0的时候，在WEB2.0的发源地三藩市，于2005年10月5-7日召开了第二届WEB2.0论坛，主要参与者以WEB为运营平台的WEB2.0的企业代表居多。在美国西海岸举办WEB2.0论坛的同时，在同一天，在美国东海岸美通社纽约总部举办一个叫WE MEDIA的论坛，这个论坛的旗帜是WE MEDIA 2.0，与东海岸的会议上的参加者略有不同，东海岸的论坛主要参加者为美国的主流媒体，有些人从东海岸的WE MEDIA论坛结束当天又飞往西海岸去参加WEB2.0的第二/三天的论坛，会后有些人开始讨论这两个会的区别。其中的主要区别之一，WEB2.0的理念更多的是由WEB企业在宣扬，感觉谈的更多的是技术(TECHNOLOGY)，是POWERED BY TECHNOLOGY，而WE MEDIA的理念更多的是由媒体企业在宣扬，感觉谈的更多的是人(PEOPLE)，是POWERED BY PEOPLE。

　　美国前副总统戈尔是WE MEDIA论坛的主讲嘉宾，他创立的CURRENT.TV项目的思路是让老百姓来提供电视节目内容，电视节目内容先在互联网上让网民来评选，而后在CURRENT电视网进行播出。这个思路与现在流行的WEB2.0的思路相类似，电视内容的制造者也是内容的享用者。虽然它也有WEB的部分，但由于它的重心在电视，不能用WEB2.0来概括它，暂且叫它TV2.0吧，是WE MEDIA 2.0在电视媒体上的体现。

　　万蝶移动博客作为WE MEDIA 2.0的服务提供者，受邀也在WE MEDIA论坛上参加圆桌讨论，是这次WE MEDIA论坛上的唯一来自中国的机构。万蝶的思路是让手机用户来提供移动媒体的内容。其实，移动博客是2.0理念在手机上最显而易见的代表。与TV2.0相类似，虽然万蝶移动博客也有WEB的部分，但由于它是Mobile Centric，是以手机用户/手机内容/手机应用/手机社区为主的，不能用WEB2.0来概括它，暂且叫它Mobile 2.0吧，是WE MEDIA 2.0在手机媒体上的体现。

　　插图：WE MEDIA论坛现场

　　插图：我与戈尔交谈移动博客

　　从WEB2.0，到TV2.0，再到Mobile 2.0，这不是一个巧合。2.0的思路不是WEB独有的。这种of the people, by the people, for the people的理念，正在被越来越多的跨媒体(Cross Media)的机构所接受。我很赞成有人把电视节目《超级女声》也看作是2.0的一种体现。

　　WE MEDIA 2.0的这种理念，是2.0理念与媒体的结合，更淋漓尽至地体现2.0的威力. 万蝶的移动博客(手机访问：http://wap.pdx.cn )是个人的移动媒体，博客网的WEB博客是个人的WEB媒体，CURRENT.TV的电视博客是个人的电视媒体。当个人的发布形成自我媒体时，它就不仅仅是个体与个体之间的交互了，而渐渐成为个体与小众或大众的交互载体。

　　手机1.0服务的提供者侧重的是自己的门户，除了亲自去扒别人的东西外，还自己努力去制作新的内容。而手机2.0的经营者，自己不制作内容，由用户来提供内容。万蝶移动博客国内第一家提出的移动播客服务就得到了很多手机用户的响应，纷纷发布各种手机多媒体的内容。手机2.0的做法从长远的发展角度更有生命力。

　　现在的电视台电视还处于电视1.0时代，电视机构主要靠自己去做节目，真正来自于收视群体提供的内容的少之又少，在国内几个小小的DV栏目，是电视2.0的萌芽，但由于电视内容的管制比WEB和手机的内容的管理要严格得多，电视2.0在中国一时难以发展起来。广电总局对采用老百姓DV内容的规定是比较严格的。

　　从WEB2.0到WE MEDIA 2.0，我认为是一种有益的扩展。WE MEDIA 2.0在中国的发展将出现哪些特点和趋势呢？以下一点个人看法：

　　1. 中国最近几年内WE MEDIA 2.0的媒体将不能形成对1.0为主的主流媒体的有力冲击，但少数WE MEDIA公司将获得成功，作为中国媒体群的一种有益的补充。

　　2. 主流媒体将慢慢地、局部地、被动地接受一些2.0的理念，但长期以来形成的1.0的经营模式将很难改变。在中国主流媒体中，想真正形成1.0和2.0并存的经营模式还需时日。

　　3. 以2.0为思路的个人媒体已呈现出不同用户群市场细分的发展趋势，由于个体人群的差异性很大，想通吃的企业会发现他们不能很好地满足不同群体的需求。而专攻某一个用户群的2.0公司将得到很好的回报。

　　4. 娱乐化和生活化已是WE MEDIA的一个明显的特征。手机多媒体个人媒体为主体的万蝶是以娱乐为主，是因为手机用户群被娱乐所浸淫，已经习惯于用手机来娱乐。WEB以写作为主的博客网站是最容易与新闻发生关系，博客网从opinion leader也在向娱乐靠拢，WEB的博客从博客个体到服务提供商都难于承受"新闻媒体"之重。

　　5. WE MEDIA 2.0的理念给服务提供商带来的好处是明显的，当服务提供者所创造和维护的平台吸引众多的个体来使用时，这个平台上的内容形成了一定的价值，在这个平台上的个体之间的交互也很受这些用户喜爱。

　　6. 2.0同时给服务提供者带来了诸多麻烦，比如，服务提供者要承担监控的责任，要学会处理好火候，一方面要对用户进行合适的引导，另一方面不能疏于管理，需要学会掌握好自己的政策生存空间。

　　7. WE MEDIA 2.0社区建立的用户与用户之间，用户与服务提供商之间的信任(TRUST)将是取胜的关键，在这种社区中，注重的是活生生的人，而不是一堆媒体内容，人是这里的主体。这些内容因为是属于这些人的，因此就更加有意义，也因此要求经营者与用户保持更接近的关系。

　　8. WE MEDIA 2.0将最终被越来越开放的政府所接受，WE MEDIA 2.0将能使中国的媒体更"贴近实际，贴近生活，贴近群众"（三贴近）。WE MEDIA最终将使更多的老百姓擅长于表达自己，形成一种潮流，有助于和谐社会的发展。