天下图摘 - 网友妙贴 - [原创]国内播客浅析

主题：[原创]国内播客浅析
播客的定义：
播客，普遍认同的一个定义：即英语的podcast或podcasting,这个词来自于苹果电脑的“ipod”与“广播”（broadcast）的合成词，其实就是指一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。直白点讲，就是我们可以通过很简单的方式访问到各种各样的节目，然后用电脑或MP3播放器等收听。而这些节目，是由专业媒体或网友自己制作的。
这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行。如今，播客已经成为美国各大传媒争相追捧的对象 。而对中国人来说，播客还是新鲜事，可在美国，收听播客广播正成为最流行的事情，越来越多的年轻人选择了这种自由度更高的收听方式，据统计，用户已达84万，预计到2010年这一数字将飙升到5600万。
播客的优点：
播客到底有什么特别之处，能够在这么短的时间内吸引这么多用户？首先在付费方面,它不需要用户交纳任何费用，完全是免费获取；在时间上，它完全是自由的，用户可以随时收听，而且用户可以自由选择收听的内容。以前收听广播，我们只能被动地收听一些我们想听的节目，不管是从内容，时间，以及方式上都完全受到限制，现在，用户完全可以自主选择，而且还可以让其他人也有机会收听。这种可以自由选择的收听方式更符合现代人获取信息的心理诉求。播客还有个更大的优点便是与传统的广播相比，它可以不用获得广播许可证，不受严格控制便可以在互联网上传播音频信息。从某种意义上讲，这将引导传播领域内的另一场大革命。就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，受众从一个被动的角色转为主动的参与者。用户不仅不需要按时地守侯在收音机旁收听实时广播，甚至可以自己动口制作声音节目，并上传到网上与其他人分享。 综合以上的优点，播客还在操作上有其较大优势：它实际操作没有我们想象中那么难，其实非常简单，只要用户拥有一台电脑，通过软件免费下载播客提供的节目，订阅自己喜欢的节目，甚至可以将这些节目自动地下载到便携式音乐播放器中。播客提供的节目可以通过iPod、任何支持MP3播放的设备，包括台式机和笔记本电脑进行播放。用户还可以通过许多网站来搜索和收听播客节目，如Podcast.net、Pod-castingNews、PodcastAlleyandiPodder.org等等。也就是说，我们只需要拿着手机、PDA或者MP3播放器，就可以随时收听所下载或连线的电台节目。这让我们拥有了更大的自由度，可以随时随地收听自己最喜欢的音乐、演讲、教程等等，不需要再在特定的时间等待自己喜欢的节目。
播客在国内的现状：
而目前国内的播客还处于一个起步阶段，据悉，国内的播客站点主要有4家，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国—动听播客。这些网站为用户免费提供30M—100Mb的使用空间，有些能够为用户提供后台录音、内置RSS阅读器，可以下载、订阅喜欢的播客到电脑端等服务。但是国内播客市场还只是小部分人的热门，很多播客只是把播客网站作为存储音频文件的网络硬盘，并没有参与到真正的播客应用中去。国内播客网站的发展，需要的是更多业内人士加入推广，让更多的听众了解、接受播客的概念及含义。
虽然国内这几家主要的播客服务运营商均宣称已拥有上万注册用户，但网友原创的节目内容依旧比较匮乏。其现有节目以娱乐、搞笑类居多，不似国外的播客那样内容涉猎广泛，几乎囊括了政治、宗教、科技、社会生活等各个方面。再来播客节目制作缺乏标准，同质化严重，独立播客网站偏少，播客服务网站偏多（从一个更长的时间段来看也许并不多，但短期来看，播客服务网站扎堆不可避免地将导致低水平的恶性竞争）。从播客价值链的角度看，与“局部偏热”并存的是“脱链”现象，这将一定程度上制约播客的进一步发展。
目前，播客网站盈利方面，主要从收费订阅和广告中获得收入，但总的来说还是在不断地烧钱。而烧钱的根本在于并没有形成一个明确的商业模式。中国播客网站的赢利模式在构思上带有浓厚的中国特色，均涉及与网络服务供应商（SP）合作的事宜。再来，国内播客站点目前的主要精力还集中在前期市场推广和平台完善等方面，甚至有些站点建设仅仅完成了15%左右。目前国内播客市场还只是小部分人的热门，很多播客只是把播客网站作为存储音频文件的网络硬盘，并没有参与到真正的播客应用中去。国内播客网站的发展，需要的是更多业内人士加入推广，让更多的听众了解、接受播客的概念及含义。
现在对于大多数刚刚创办的播客网站而言，现在就要他们盈利还有点困难。但媒体专家为其提供了几个盈利方向：首先就是在节目播放前置入数秒的广告，很多跨国公司已经使用了这种方法；其次采用免费和付费频道结合的方式，免费开放一些节目，对于某些节目可采取收费方式；第三，以公司的形式为特定行业的用户提供比较复杂的播客，比如为证券类公司提供特制播客；最后就是目前最普遍的商业信息片，直接制作由广告主赞助的播客广告。
播客的发展趋势：
今年最大的事件就是超女，它是某种形式上播客的一种体现，想唱就唱跟播客的想说就说某种程度上也是有类似的地方，跟播客一样，表现出中国人相对来说比较内向，不是很善于表达，但是也是有表达的欲望，通过各种各样的形式。播客也是一种趋势。美国博客的出现是希望博客和播客都有话语权，把每个人的观念表达出来。所以中国时代的发展也必然会是这样的发展前景。从前景角度来看，已经有很多很不错的播客了，如土豆播客，播客天下，中国播客网等等。美国现在有80多万听说播客的人，这是几个月之前的数据，现在可能会更多。根据美国一些比较官方的调查到10年会达到5600万，中国就算不比它多，肯定会达到千万级的规模。所以从播客产业发展来讲在几年之后一定会形成这样的产业。从产业链的角度会有很多机会所在。在播客里，每个人可以把自己的声音上传，表达自己的思想，甚至把这些声音更好地传播到更多人那里去。让别人很容易找到他喜欢的播客。从这个产业来讲一千多万甚至更多的用户群会产生一个很大的盈利模式或者是其他，很可能会产生一些新的东西出来。虽然现在不是特别明朗，包括有可能的广告、3G、电信增值业务等等，用户量都会产生这样的前景。
播客发展需要解决的问题：
制约播客发展最大的阻碍便是对播客内容的监管。博客和播客虽然具有一定的影响力，但内容却良莠不齐。有专家做过统计，博客内容大致分为三类：记录自己生活和心情、讨论专业知识理论和评论新闻时事。但是在我们这里大部分人利用博客，发布色情内容或暴露别人隐私等。博客由于是文字信息，对于一些涉及色情方面的内容，比较容易对它进行审核。可是播客出现后，对于音频，视频方面的内容，通过网站审核时就比较困难，所以，播客出现后，如何对其内容进行监控也是各大网站必须要考虑的一个问题。如果不好好解决这个问题，它将直接影响播客的未来发展。目前的博客、播客网站一般是参照相关网络和广电法规进行经营活动的。网站方面一般会做一些引导，依法完成审阅或送审的过程。除了这些措施，更多与博客相关的权利、许可设置的法律问题也将接踵而来。
国外也在通过一些措施实行对博客的监管。目前，美国已经开始审定一些“博客”，颁发给合格者官方许可证。今年3月，白宫就曾允许23岁的“博客”写手加雷特•M•格拉夫出席白宫每日的例行新闻发布会。印度政府准备制定一个有关博客的法规。据一名印度官员透露，他们正在考察和研究其他国家针对网络记者的有关法规，希望能借鉴一些东西，最终目的是使网络记者和“博客”作者发布的内容能够去伪存真。
土豆播客，它对播客内容审核方面的做法我们可以借鉴。目前，它花大力气在这上面对付一些不良信息，一遇到有涉及色情的内容立即删除，总体上看，土豆播客的内容相对比较纯粹。虽然这样做，会流失一些用户群，但是从长远来看，一个网站要想走得更远更好，绝对不能靠黄色内容发展。
国内播客网站的比较：
国内较早也较有影响的几家播客网站，在运营方式上有很大区别：象土豆播客它采取了打擂台的形式，用现金奖励优秀的个人播客。在盈利模式上，它和国内第一家手机电视运营集成商—上海东方龙移动信息有限公司签订了排他性合约，为该公司提供付费下载的手机视频短片。此外，土豆网还与上海电视台、中央人民广播电台等传统媒体的一些栏目进行了合作；播客天下，给自己定位成内容提供商的角色，网站创始人想出了一种盈利模式：即让网站有可能当播客们的经纪人，把一些优秀的节目卖给内容提供商，收益和作者进行分成。中国播客网暂时则没有寻求与移动信息公司和传统媒体合作。
目前国内主要的“播客”网站的共同特点便是推出了自己的免费平台，开展播客托管业务。除了博客网的动听播客还处于演示阶段，其余的几家网站已开始为用户免费提供30M至100M的使用空间，有些已经为用户提供后台录音、内置RSS阅读器，可以下载、订阅喜欢的播客到电脑端，同时与MP3用户紧密结合起来。但是它们在内容上也各有侧重：土豆播客鼓励用户自创，正如它的宣传词“每个人都是生活的导演”所说，这里是用户自我的天地。它更侧重于视频播客。播客天下则更专注于音频节目，其形式类似视频博客（Vlog），用户可以通过RSS订阅器及时获得最新节目的更新；中国播客网则依托其文字博客的人气优势，提供音视频播客节目。
在版面安排上：中国播客网的版面是最简单的，首页上一张个人图片与登陆栏就占据了页面的一半，页面下部分则安排内容介绍。导航条里的内容有我的地盘,我的播客,我的BLOG,大家的地盘,看节目,小圈子,邀请.这里最大的一个特色便是主推用户原创内容.基本上是给用户提供一个平台,让他们自由发挥.土豆网作为一个免费的音频视频节目的分享发布社区。任何人可以在土豆上建立一个完全属于自己的个人影音频道，也可以轻松欣赏土豆网上无数的个人原创节目。它的页面安排相对来说也比较简单,它与中国播客网在首页安排上十分相似,页面上没有罗列内容,只是一些基本公共信息.而播客天下以及派派播客,它们在页面的规划当中,是花了一些心思的.页面上除了一些功能的介绍,大多是最新的播客资源的展示,用户可以直接观看自己喜欢的东西.而且画面相对比较漂亮,我认为这也是吸引用户的一个要素,纵使一个网站里面有很好的东西,但是它吸引不了用户来看,也是无用的,所以有料的同时也要配合适当的宣传.
目前这几个主要的播客网站还存在一定的欠缺，光从网页的内容本身来讲，这些网站存在一个共同的缺点：那就是用户原创内容质量不高，精品都不够多。而且大部分都比较劣质，大多以搞笑娱乐为主。没有什么思想性。
土豆播客网，页面不够美观，很难给人留下第一印象，再来，用户要浏览网页内容，只好在二级页面中搜索，操作起来较为繁琐，再来，土豆网当中高质量的原创还比较少，不过它也处于起步阶段，这个可以理解。还有就是这个网站娱乐化内容中精品不多，这也导致这里的用户愿意长期下载收听的不多，这很可能导致用户的流失。
中国播客网，设计的尤为简单，看上去，就是一个给用户发布自己的影音视频的平台，而且里面的内容比较少，感觉上主推的是圈子共享。
派派播客，虽然页面上内容很多，但是太多了，让人无从下手.或许有人认为提供的资源多,其实是一大优点,但是资源过于多了,给人一种很杂乱的感觉.再来,它也象其他播客一样,以服务为主,而没有给自己的播客一个准确定义,直接点讲就是没有推出自己的特色.没有一项独特的东西可以让用户有需求的时候就直接想到这个网站.
这些网站毕竟现在处于起步阶段,有一定缺陷是难免的.可它们当中也有不少好的东西,我们可以在其基础上创新.
派派播客不管是从网页布局,还是里面的资源服务都是所有网站中较好的.它推出的“最佳播客原创奖”，在一定程度上吸引了很大一部分用户。所以这个网站上用户的原创资源比较多。
波谱播客里我认为有一个同城播客比较吸引人,可是在波谱里它放在最后面,其实我们可以考虑主打一个内容,集中来抓一个服务, 树立出自己网站的特色.
中国播客网，它的圈子板块其实就很类似同城播客，不过我们可以把圈子和同城播客板块合并，具体想法还没想到，只是一个初步设想。
我想法有限，暂时只能想到这么多了。