中11国电子阅读器市场前景看好

2010年 01月 05日 11:18
中国电子阅读器市场前景看好
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Associated Press
图为去年法兰克福图书展的中国展厅，游客们正在试用电子图书
在
美国、日本和欧洲的电子书阅读器制造商为占领市场制高点而展开争夺的时候，类似的情形正在中国上演，只是面临的挑战更加复杂。
去年全球大约有400万电子图书阅读器出售。美国市场情报公司iSuppli Corp.预计，2010年电子阅读器的销量将达到1,200万台，2012年达到1,800万台。
而据研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。
北京研究公司易观国际(Analysys International)分析师张亚男表示，现在还不到谈论市场规模的时候，但中国市场用户基础庞大，潜力非凡。
但中国市场也面临着一些重大挑战。多数电子阅读器（主要由国内厂商生产）对于中国普通消费者来说可能都过于昂贵。虽然功能最简单的阅读器不到人民币1,000元（约150美元）就可以买到，但在某些情况下，拥有手写识别、读卡器、WiFi接入并能连接更多网上图书的更高级的阅读器，可能要卖3000元。相比之下，在美国，亚马逊公司(Amazon.com Inc.)的Kindle阅读器和Barnes & Noble Inc.的Nook阅读器价格都是260美元，而索尼(Sony Corp.)最小的一款电子书阅读器售价只有200美元。
亚马逊通过旗下卓越亚马逊网站(Amazon.cn)在中国销售图书，但并不向中国出售Kindle阅读器。索尼也不在中国销售阅读器。盗版和业务分成问题，让这个行业的外资公司在中国市场面前望而却步。另外，上海知识产权律师游云庭表示，中国政府在电子商务方面拥有严格的监管和审批程序。
内容的匮乏很不利于中国的电子阅读器生产商。疯狂的盗版，让内容提供成为一种难以做下去的业务。据中国电子书门户网站读吧网(du8.com)与行业报中国图书商报社联合发布的《中国电子图书发展趋势报告》提供的数据，中国95%的电子阅读用户从网上下载未授权作品。
易观国际的张亚男说，考虑到中国知识产权保护的现状，出版商不愿意跟电子阅读器生产商合作，而中国电子阅读用户的在线付费意识仍然相当淡薄。
在缺乏内容的情况下，一些生产商在阅读器中预装图书，进一步增加了成本。中国的电子图书销量仍然很小，据《中国电子图书发展趋势报告》，截至2008年底，总销售额才2.26亿元，约合3,300万美元。
亚马逊和Barnes & Noble自称在美国拥有数十万种电子图书可供下载，多数售价9.99美元，但两家公司都不披露自己的电子图书销量。
中国的电子阅读器市场主要由国内厂商占领，预计还会有更多厂商加入。
据易观国际的数据，北京的汉王科技(Hanwang Science & Technology Co.)销量排名第一，从2008年9月份推出电子阅读器到这一年年底，销量达到20万部。该公司去年销售了大约50万部，预计在2010年的销量将超过200万部。
9月，汉王科技推出了一款3G阅读器，可以接入中国移动(China Mobile Ltd.)的网络，使用户能够上网下载图书。汉王创始人、董事长刘迎建说，用户可以在屏幕上用一种电子笔输入中文。
刘迎建说，越来越多的竞争对手将进入电子阅读器市场，我预计2010年会有50到100家厂商参与竞争，但我们对自己在市场中的第一名位置非常有信心。
中国移动也在同大唐电信(Datang Telecom Technology Co.)和鸿海精密工业股份有限公司(Hon Hai Precision Industry Co.)等外包商合作生产电子阅读器。
汉王在其电子阅读器上预装了一些图书，多数都是经典和历史著作。该公司也建有自己的在线图书馆“汉王书城”，但目前只有3万种图书可供下载。为扩大图书基础，汉王的电子阅读器支持多种电子图书格式，这样用户就可以从多家供应商那里购买图书。
为扩充自己的在线图书馆，汉王也在和国内外的出版商密切合作。该公司11月表示，计划把80%的收入付给内容提供商，以吸引版权持有人。
10月，位于北京、提供中文在线电子图书的方正集团(Founder Group Inc.)推出了“文房”(WeFound)品牌的电子阅读器。
这款与Kindle相似的阅读器包含了手机接入功能，并安装了方正自己的电子图书软件。该公司表示其阅读器是独立于Kindle开发的，并预计2010年的销量最高达到100万部。方正集团还表示计划扩大其在线商店。
方正集团旗下的电子图书公司阿帕比(Apabi)和搜索网站中搜(Zhongsou.com)联合建立了一个电子图书网站，立志成为世界最大的在线中文图书馆。方正“文房”阅读器售价4,800元，即使是按西方标准来看也很昂贵，但这个价格包含了一个为期三年的上网套餐，并且可以下载阿帕比拥有60万种图书的图书馆，另外还有每天更新的新闻。
Juliet Ye
电子阅读器市场去年营收增长265%
2009-12-27 08:03:19　来源:21世纪经济报道(广州)跟贴 31 条手机看新闻 核心提示：比尔·盖茨说，电子书一定将改变全世界。的确，其背后巨大的商机让人瞠目，据美国消费电子协会数据显示，电子阅读器市场去年营收增长265%，是发展速度最快的产品之一。
电子书是近年来异军突起的IT产品，在欧美等国家早已是大行其道，不少大型出版商和网络书店都纷纷推出了各自品牌的电子书，而对这块市场虎视眈眈者更是不在少数。同时，各种电子书终端设备也是不断进化，功能更为丰富、网络更为先进、图书资源也更多。在美国《时代》周刊网络版日前评出的2009年十大科技设备中，电子书当仁不让占据了一席之地。
有别于纸面阅读，电子书是将以往印刷在纸张上的文字内容进行数字化处理，转换为电子格式，再存储到电子书阅读器上，让大家阅读。可以说，这是一种网络时代的全新阅读方式。
说起电子书，首先要说的是亚马逊，如果说苹果真正掀起了MP3的狂潮，那么亚马逊则对电子书的普及作出了不可磨灭的贡献。
2007年11月，亚马逊推出了第一款电子书阅读器Kindle，只过了5个半小时，即被抢购一空；2008年圣诞节前夕，美国著名脱口秀主持人奥普拉在一期节目中拿着亚马逊的电子书产品说：“这是我收到的有史以来最好的圣诞礼物。”更是让Kindle的知名度飙升，数据显示，2008年全年，亚马逊卖出了50万台Kindle。随后，亚马逊相继推出了Kindle2及最新一代的 Kindle Dx。相比于前两款电子书，KindleDx将屏幕扩大至更加接近书本大小的9英寸，而重量只有535克，内存为3.3GB。可以说，本来以网络书店为主要业务的亚马逊通过推出Kindle，突然寻找到了一次大跨越的机会。
接着，美国最大的连锁书店巴诺（Barnes&Noble）也推出了电子图书阅读器Nook，该产品被誉为目前最先进的电子书，美国《时代》周刊评出的2009年十大科技设备中的电子书就是这款产品。就在上周，新闻集团、时代、康泰纳仕、赫斯特集团和梅里迪斯五家传媒巨头也宣布要成立一家合资企业，开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术，以挑战亚马逊Kindle电子阅读器。
有意思的是苹果公司的CEO斯蒂夫·乔布斯，甚至在今年1月，乔布斯还不以为然地说：“人们不读书了，四成美国人去年只读一本或不到一本书。”然而，还没到年底，乔布斯的态度来了个180度的转变，宣布将在2010年第一季度推出具备电子书功能的苹果平板电脑。
除了美国人，法国的iRex、英国的Elonex也有各自的电子书产品。而在亚洲，日本厂商在电子书市场也纷纷发力，索尼推出两款价格便宜于Kindle的电子书阅读器，富士通公司则推出了全球第一款彩色电子阅读器FLEPia。此外，还有iriver、兄弟工业等厂商。韩国人也没闲着，三星集团就推出了SNE-50K电子书阅读器。
在中国，一场电子书的潮流也正在酝酿，除了最早进入的汉王科技的“电纸书”，方正集团联合卓望推出了“文房”阅读器，天津津科则推出“翰林”阅读器方正，此外还有易博士、博朗、易迪欧等也推出了各自的电子书产品。
不仅是IT厂商，就连经营主业为通信的中国三大运营商也已经或计划杀入电子书领域。中国移动动作比较快，不仅投资上亿元建了浙江手机阅读基地，还于今年5月联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商，推出了一款G3电子书阅读器。此外，中国台湾鸿海集团争取到为中国移动代工电子书的机会，其推出的产品可以通过中国移动的号码无线连接上网。“这是一场变革的开始。”汉王科技董事长刘迎建表示。
比尔·盖茨也说，电子书一定将改变全世界。的确，其背后巨大的商机让人瞠目，据美国消费电子协会数据显示，电子阅读器市场去年营收增长265%，是发展速度最快的产品之一。NextGen公司发布的最新报告显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。
然而，这25亿美元其实还只是冰山一角，电子书背后的电子出版业才是真正的财富源泉。2008年全球图书出版市场产值高达1275亿美元。就好像一块奶油蛋糕，电子阅读器只是上面那层奶油，真正的蛋糕，还是电子出版。
从Kindle开始，消费者就可以直接从电子出版商那里网购电子书，电子出版商再与内容制造商合作分成，其背后庞大的电子书库是亚马逊的成功之道。正是有了书库的保证，亚马逊书库如今已占据了美国在线电子书市场80％的份额。
或许从这点出发，我们也就不难理解为什么谷歌如此急切地推进其电子图书库计划，甚至不惜惹上版权官司。 (本文来源：21世纪经济报道 )
3G能否拯救电子阅读器——中国电子书市场的SWOT分析
作者：    时间：2009-09-15 10:25:14  来源:  通讯世界www.tele.com.cn
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中国移动以技术入股的方式助力电子书，是否意味着中国版Kindle的时代已经来到？3G技术能否激发普通人阅读方式的革命狂潮，国内市场能否出现井喷式增长的良好局面？
杨宇良/文
15世纪的欧洲，德国人古登堡第一次采用了活字印刷术传播《圣经》，但这个方法早在1000多年的中国就已经家喻户晓。沈括的《梦溪笔谈》详细记述了老祖宗捷足先登的创举。如今，亚马逊的创始人杰弗瑞贝索斯突然发现自己又被中国人抢了先，虽然Kindle在去年大放异彩，但是这项技术却早在2005年，就已经为许多中国读者所熟知。
作为早期涉水电子书的探路者，津科与汉王都对国内电子书市场的发展壮大做出了贡献。其中，成立于1985年的天津津科电子有限公司，是最早把电子书概念引入中国的。这家企业由南开大学与香港庞进集团合资兴办。2000年10月成功地推出世界首部阅读不耗电的电子书，经过9年的发展拥有近几十万册的用户，走在电子书行业的最前沿。北京汉王集团同样是推广电子书的中坚力量。从2008年8月开始生产销售到12月底，汉王电子书在4个月时间里销售5万本；今年上半年，汉王科技的电子书销量就接近10万台。目前，很多国内厂商纷纷涉足电子书领域，力图把中国变成全球最大的电子书金矿。9月份呢，津科和汉王都将推出各自的新品电子书阅读器，该产品由中国移动的3G网络保驾护航，用户可以在通过它下载电子书或者无线上网冲浪。
优势——
阅读习惯，市场潜力
电子阅读的优势，相信每个人都能感同身受。首先，这是一个瞬息变化的资讯时代，每个人都是一个信息的节点，同时扮演着接受者和传播者的双重角色。而作为新兴媒体的电子阅读器，则充分体现了传统媒体与时俱进的更新换代。当数字化成为主流，只要拥有一个电子书阅读器，那么上万册书就可以尽收眼底，这极大地刺激了读者的阅读欲望，并且把负重的体力消耗降到了最低。由此可见，轻松是电子阅读成为时尚的首要动因。
其次，从环保的角度来看，电子书的发展对减少纸张、木材、电力的消耗也是有利的。因为一本电子阅读器相当于一张纸，而这张纸可以显示无穷尽的内容。由于电子阅读器只在翻页时需要耗费少量的电，因此充电一次可以阅读7000到8000页的内容。而且，早在2000年10月，津科就推出了世界首部阅读不耗电的电子书，充分证明了它的绿色身份。
第三，伴随着3G时代的到来，电子阅读也迎来了新的发展契机。它不但可以实现电子图书的无线下载，而且能够随时观看报纸、博客等，设计也越来越人性化。
也正因为电子书的巨大优势，所以全球最大的亚马逊公司推出Kindle赚了个盆满钵满。销售业绩从2007年的500万美元猛增至2008年的1.17亿美元之后，估计今年年底将达到4亿美元，2010年年底有望突破10亿美元。去年亚马逊总裁贝索斯访华再次印证了Kindle入华的决心，但是这种试探并不能真正切开中国市场的蛋糕，因为像津科、汉王等本土企业也一直苦苦追索破局的答案。究竟症结在哪，请看如下分析：
劣势——
内容资源，营销模式
电子书的市场要想扩张，必须解决两个问题：内容资源和营销模式。在内容资源方面，国内与国外存在着比较大的差距，这是由政策、法律、消费水平等多方面因素决定的。众所周知，亚马逊是全球最大的网上书店，它的图书资源非常丰厚，因此衍生出的Kindle拥有坚实的后盾。一个Kindle背后有近30万种图书、30多种报纸及25种杂志作支撑当然没有后顾之忧，可以安心开疆拓土，如今Kindle电子书已经占到了亚马逊图书销量的35%，这是一个惊人的颠覆型数字。
相比之下，没有强大的图书资源支持的电子阅读器，如Sony、iRex，以及国内的津科、汉王则苦于巧妇难为无米之炊的尴尬局面。例如，汉王的做法是通过预装书库和汉王书城（目前拥有几千本正版图书）两种途径为用户提供电子书正版图书内容。在美国，由于图书版权保护的优势，读者只能通过电子书阅读而无法自行下载，这就排除了盗版衍生出来的诸多问题。但是中国用户获得无版权图书的渠道较多，所以汉王的资源就不具有唯一性和排他性，所以缺乏对用户的足够吸引力。而且，由于出版社与网络文学网站并不在乎电子书市场的微薄利润，因此国内厂商只能依靠经典读物，特别是那些版权保护到期、不需交付版权费的名著为主，所以内容不够新颖，覆盖面不够广，自然很难形成规模。
其次，在营销模式方面，全球都看得见苹果“iPod+iTunes”模式的优越性，但是学习起来谈何容易。由于CP（内容提供商）和SP（服务提供商）相互扯皮，导致电子书阅读器市场的利润分成模式不确定，而且电子书的运营和支付平台也不成熟，再加上国内用户并不认可付费阅读的模式，所以电子书阅读器市场的产业链始终没有搭建成功。2003年，津科电子的总经理李庆诚曾力邀新浪、北大方正和出版商，希望整合产业链，建立合作共赢的模式。新浪作为网络平台进行推广，方正作为技术支持保证版权，出版社按照传统模式进行销售，三方合力打造电子书市场新格局。然而，这个木桶的短板就出现在出版社这一段。
因为，盗版的猖獗，使得出版社投鼠忌器不敢以身犯险。试想电子书不挣钱，出版社再赔钱，这样的买卖只能便宜盗版书商，读者看到的是粗制滥造的作品，会逐渐对出版社和相关作者产生反感，不利于行业的发展。在争执背后，其实可以看出传统出版社对电子书市场的态度比较冷淡，一怕风险，二怕竞争，导致了电子书阅读器的终端厂商长期无法破题。此前，每年销售总和仍然不足10万台。不过，新技术的引入正在逐渐改变这个销售的颓势，因为电子墨屏幕的广泛应用，使得批量生产后的终端设备价格降至800到1000元。而且，从今年开始，随着中国移动3G技术的推广，将会给电子书阅读器开辟上网的绿色通道，这个变化预计每年至少增加50万台以上的市场份额。那么这会不会是电子书鏖战的机会呢？
机会——
G3技术，新产业链
2009年5月17日，中国移动在“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目签约仪式”上隆重推出了G3阅读器。显然，为了拓展G3客户的市场，中国移动也开始了全方位业务的布局，其中电子阅读这个方面的投入，无疑给汉王、津科等电子书阅读器厂商带来了福音，对于行业整合产业链也大有裨益。中国移动这次将向终端厂商提供补贴，明确由中国移动负责采购、招标和销售，预计G3阅读器将会带动电子阅读的又一风潮。
早在去年7月，中国移动就曾召集国内的阅读器厂商，希望搭建以电子书为核心的资源运营平台。可以说，6年前津科希望做的事情在今天终于有了眉目。这次是中国移动坐庄，搭建网络运营平台，并整合各个出版集团和网络原创网站，在这个平台上，中国移动统一阅读器上的文件格式，并降低无线下载的资费。这就为阅读器终端厂商提供了前所未有的良机。无独有偶，中国电信也在悄悄地打造自己的电子阅读平台，据悉，中国电信定制的电子阅读器和运营平台将会在今年11月浮出水面。
运营商的加盟，无疑给汉王、津科等终端厂商提供了强大的技术支持。3G网络的应用，既可以拓展电子书阅读器的网络功能，又能够开发有阅读需求的移动用户，可谓一举多得。而且在运营模式的对接方面，以运营商的实力去整合产业链应该最合适。首次，中国移动对于支付模式驾轻就熟，过去图铃下载等无线增值业务的经验，完全可以应用到电子书方面来。其次，终端厂商只需要在阅读器上绑定自己的SIM卡，即可通过手机话费和流量计费，这就解决了付费阅读的问题，而且简单易行。第三，无论是出版社还是电子书阅读器厂商，都希望借助移动的平台扩大自己的影响力。因为对于出版社而言，它无疑多了一条腿走路，读者完全可以通过电子阅读器随时随地连接到高速数据库网络下载期刊，或者订阅网站新闻博客。而对于终端厂商而言，过去买不来内容，但是现在移动平台很好地解决了这个问题，并且以新鲜时尚的方式打通了整个业务链条。新技术的确带来了电子书市场的新生命，但是这种点燃的背后也隐藏着同质化的威胁。
威胁——
手机终端，免费软件
中国移动和中国电信搭建电子阅读平台的目的，是为了推广3G的服务从中赚取利润。他们当然不是为了搭救电子书阅读器厂商而来，自然也就不会只限定某种终端，因此电子书只要能够链接在3G网络上，它们才不会管你用的是什么终端设备。缺乏专属性，自然就让电子书阅读器失去了保护层。目前，全国使用电子书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%。大多数的电子图书读者都是使用手机、PSP、PC、MP4等设备来阅读。手机阅读产值从2002年不足20万，发展到2008年的3030万，增长了150倍。按照这个趋势，可以确定的是手机的电子阅读将会是运营商的主打阵地，而拉拢电子书阅读器厂商不过是一步缓兵计。
当然，有过手机阅读经验的读者，都会感到这个狭小的屏幕不如电子墨的屏幕舒适，但是手机阅读具有明显的价格优势。例如2003年的掌上书院公司推出的免费软件，下载次数已经超过了2400多万次，与年销量不足100万台的电子阅读器相比，显然更容易被用户接受。据统计，去年包括iPhone在内的全球支持电子书下载功能的高端手机销量达到了2.95亿台，这对于电子书阅读器的发展显然非常不利。
总结与展望——
国内前景与海外布局
通过SWOT分析，笔者发现国内的电子书阅读器要想有所发展有所突破，必须在利用3G等新技术的同时，也要提高自身的不可替代性，否则电子阅读市场迟早会被其它终端蚕食。明确危机的同时，也应该看到电子阅读的总体形势还是向上的，用户范围还是扩大的，收费阅读份额还是增长的。
据统计，2008年电子图书读者总数为7900万人，比2007年增长34%。电子书收费阅读销售收入从2006年的3000万元，2007年的3600万元，达到了2008年的6900万元。2008年电子图书市场实现销售收入22.7亿元，增长33.4%。国内的良性增长态势，使津科、汉王等厂商更有信心借助3G技术武装产品。
同时，在国内面临阻力的时候，它们也有意开发了海外市场作为后备。例如，津科计划跟欧洲电信运营商Orange合作，推出V30翰林阅读器，售价为350美元。在国内，翰林阅读器的价格大概在500美元左右，属于高端市场，一般无人问津。但是，通过输出海外，津科无疑获得了更加主动更加自由的增长空间。除了欧洲市场，津科还计划在印度、巴西和俄罗斯推出翰林阅读器，继续它的海外政策。与此同时，北大方正也在上个月也发布了它的最新产品，一款仿照亚马逊Kindle设计的产品，预计年底将在日本上市，售价为210美元。
显然，相比津科、方正的海外布局，汉王则更注重抢占国内的市场份额。作为亚马逊之后全球第二大电子墨屏幕厂商，汉王即将推出标号为618的6英寸显示器，国内售价为430美元，由中国移动赞助，可以享受一年的无线网络服务。在国内有着20年历史的老牌厂商正在成为国内市场的领头羊，它推出的产品可以让读者用笔在屏幕上添加评论，无疑增大了产品的竞争力，与手机等终端相比，这种差异性势必影响今后市场的格局。去年，汉王卖出了20万部电子书阅读器，今年，它的目标50万，明年是500万。
关于未来，笔者想用汉王总裁刘迎建的一句话做结——今后，电子书阅读器会跟手机一样普及，因为人们对信息的阅读将会跟呼吸和吃饭一样成为习惯。
中国电子阅读器市场前景看好

在美国、日本和欧洲的电子书阅读器制造商为占领市场制高点而展开争夺的时候，类似的情形正在中国上演，只是面临的挑战更加复杂。
去年全球大约有400万电子图书阅读器出售。美国市场情报公司iSuppli Corp.预计，2010年电子阅读器的销量将达到1,200万台，2012年达到1,800万台。
而据研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子 阅读器市场。
北京研究公司易观国际(Analysys International)分析师张亚男表示，现在还不到谈论市场规模的时候，但中国市场用户基础庞大，潜力非凡。
但中国市场也面临着一些重大挑战。多数电子阅读器（主要由国内厂商生产）对于中国普通消费者来说可能都过于昂贵。虽然功能最简单的阅读器不到人民币1,000元（约150美元）就可以买到，但在某些情况下，拥有手写识别、读卡器、WiFi接入并能连接 更多网上图书的更高级的阅读器，可能要卖3000元。相比之下，在美国，亚马逊公司(Amazon.com Inc.)的Kindle阅读器和Barnes & Noble Inc.的Nook阅读器价格都是260美元，而索尼(Sony Corp.)最小的一款电子书阅读器售价只有200美元。
亚马逊通过旗下卓越亚马逊网站(Amazon.cn)在中国销售图书，但并不向中国出售Kindle阅读器。索尼也不在中国销售阅读器。盗版和业务分成问题，让这个行业的外资公司在中国市场面前望而却步。另外，上海知识产权律师游云庭表示，中国政府在 电子商务方面拥有严格的监管和审批程序。
内容的匮乏很不利于中国的电子阅读器生产商。疯狂的盗版，让内容提供成为一种难以做下去的业务。据中国电子书门户网站读吧网(du8.com)与行业报中国图书商报社联合发布的《中国电子图书发展趋势报告》提供的数据，中国95%的电子阅读用户从网上 下载未授权作品。
易观国际的张亚男说，考虑到中国知识产权保护的现状，出版商不愿意跟电子阅读器生产商合作，而中国电子阅读用户的在线付费意识仍然相当淡薄。
在缺乏内容的情况下，一些生产商在阅读器中预装图书，进一步增加了成本。中国的电子图书销量仍然很小，据《中国电子图书发展趋势报告》，截至2008年底，总销售额才2.26亿元，约合3,300万美元。
亚马逊和Barnes & Noble自称在美国拥有数十万种电子图书可供下载，多数售价9.99美元，但两家公司都不披露自己的电子图书销量。
中国的电子阅读器市场主要由国内厂商占领，预计还会有更多厂商加入。
据易观国际的数据，北京的汉王科技(Hanwang Science & Technology Co.)销量排名第一，从2008年9月份推出电子阅读器到这一年年底，销量达到20万部。该公司去年销售了大约50万部，预计在2010年的销量将超过200万部。
9月，汉王科技推出了一款3G阅读器，可以接入中国移动(China Mobile Ltd.)的网络，使用户能够上网下载图书。汉王创始人、董事长刘迎建说，用户可以在屏幕上用一种电子笔输入中文。
刘迎建说，越来越多的竞争对手将进入电子阅读器市场，我预计2010年会有50到100家厂商参与竞争，但我们对自己在市场中的第一名位置非常有信心。
中国移动也在同大唐电信(Datang Telecom Technology Co.)和鸿海精密工业股份有限公司(Hon Hai Precision Industry Co.)等外包商合作生产电子阅读器。
汉王在其电子阅读器上预装了一些图书，多数都是经典和历史著作。该公司也建有自己的在线图书馆“汉王书城”，但目前只有3万种图书可供下载。为扩大图书基础，汉王的电子阅读器支持多种电子图书格式，这样用户就可以从多家供应商那里购买图书。
为扩充自己的在线图书馆，汉王也在和国内外的出版商密切合作。该公司11月表示，计划把80%的收入付给内容提供商，以吸引版权持有人。
10月，位于北京、提供中文在线电子图书的方正集团(Founder Group Inc.)推出了“文房”(WeFound)品牌的电子阅读器。
这款与Kindle相似的阅读器包含了手机接入功能，并安装了方正自己的电子图书软件。该公司表示其阅读器是独立于Kindle开发的，并预计2010年的销量最高达到100万部。方正集团还表示计划扩大其在线商店。
方正集团旗下的电子图书公司阿帕比(Apabi)和搜索网站中搜(Zhongsou.com)联合建立了一个电子图书网站，立志成为世界最大的在线中文图书馆。方正“文房”阅读器售价4,800元，即使是按西方标准来看也很昂贵，但这个价格包含了一个 为期三年的上网套餐，并且可以下载阿帕比拥有60万种图书的图书馆，另外还有每天更新的新闻。
新闻来源：《华尔街日报》科技
中国汉王电子书2010年出货目标150万台
回应(0) 人气(162) 收藏(0) 2009/12/10 07:52
精实新闻 2009-12-10 07:52:04 记者 许晓嘉 报导
电子书阅读器市场受欧美销售旺季激励，持续加温。中国电子书阅读器大厂汉王科技表示，汉王以系统组装、品牌，结合在大陆内地的通路优势，今年虽然仅主推5吋产品「电纸书」，但估计今年已可达40万套销售量。明年将在美国CES展出6吋、8吋、9吋等等全尺寸系列产品，随着新产品上架销售、中国电子书阅读器市场持续成长，汉王明年「电纸书」内销量目标要达100万套、外销目标50万套，合计明年电子书阅读器出货量要达150万套，全球市占率挑战20%。
汉王科技海外销售部总经理柳军指出，2008年电子书阅读器全球市场规模虽然不到100万台，但今年预估全球电子书阅读器市场规模已成长到350万台。其中又以美国和中国是目前电子书阅读器最主要的销售市场。由于中国本地现在除了汉王以外，还有许多厂商也陆续推出电子书阅读器类似产品，预期在产品供给增加、行动阅读市场需求也逐步扩增下，2010年中国大陆市场电子书阅读器的出货量规模，很有机会达到150-200万套。
柳军预估，今年汉王电子书阅读器的出货量将可达40万套，其中，中国本地内销占很大的比例。明年汉王将持续推出其他尺寸新产品，预计将在美国CES展出包括6吋、8吋、9吋之「电纸书」，在新产品上架销售、中国市场对行动阅读需求持续成长带动下，明年汉王的电子书阅读器内销目标要达到100万套，外销目标要达50万套，总计汉王2010年全球出货目标要达150万套。
以市调机构预测，明年全球电子书阅读器市场规模估在750-800万台推估，汉王明年全球电子书阅读器的市占率将挑战18%-20%。
目前汉王科技的电纸书，系采用元太（8069）所提供的E-Ink电泳式技术电子纸显示器。但日前市场就传出，友达（2409）旗下的Sipix也已送样给汉王认证测试。对此，汉王科技认为，各家电子纸技术正持续改善精进中，预料各种不同的替代显示技术逐渐成熟到可被应用在电子书阅读器产品上，只是时间早晚的问题。就汉王本身来讲，也希望材料供应来源能更多。毕竟供货商如果长期只有1家，对品牌厂商将有较多限制。
通路布局方面，汉王表示，目前汉王的电纸书还是透过实体通路渠道销售，占绝大多数，例如3C卖场、电器连锁店，以及传统连锁书店等等。主因是电子书阅读器还属于新产品，特别是在中国大陆市场，消费者还必须透过实际试用、触摸才比较能真正感受到产品的功用和优点。汉王同时采取随机赠送正版图书的套装销售组合，并在搭建自家「汉王书城」销售系统，为用户提供数万本正版图书。
汉王科技推出的电子书阅读器「电纸书」于2008年9/25随中国「神七」宇宙飞船登上太空，除了标志中国阅读市场开始跨入电子阅读时代，也意涵着汉王电子书阅读器产品的质量可携上太空。目前汉王「电纸书」的规格以5吋机种为主，搭载E-Ink技术黑白电子纸显示器，分辨率800（H）x600（V），8阶灰阶，重量190克，具手写书入功能，并可便是繁体字和简体字。
http://www.funddj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=d3fcc316-9083-43bb-bb06-034d3fa9a4a0
DIGITIMES：Q4电子书出货量创新高162万台
2009年12月31日 10:28  比特网
据DIGITIMES分析师郭明錤统计，2009年全球第4季电子书出货量创单季新高，达约162万台。传统的节假日拉动需求，电子书市场的逐渐成熟以及大陆需求明朗化是Q4出货创新高的原因。
据DIGITIMES分析师郭明錤统计，2009年全球第4季电子书出货量创单季新高，达约162万台。传统的节假日拉动需求，电子书市场的逐渐成熟以及大陆需求明朗化是Q4出货创新高的原因。分析称，2010年电子书全球出货量可望达930万台，年成长率达143%。
在2010年快速成长的电子书市场中，电子纸技术将扮演相当关键的角色。除EInk外，2010年将有7~8种电子纸技术进入市场，如SiPix、QR-LPD、Ch-LCD等。EInk因显示质量领先其它技术，加上商业化进展较快，系统开发成熟稳定，故将成为2010年电子书市场的电子纸主流技术。
分析师表示，电子书市场规模逐渐成长，但主要出货量仍集中在少数如Amazon、Sony、Barnes&Noble、汉王等品牌客户，主因在于电子书的成功商业模式不易复制。
为解决产能不足问题，电子纸领导厂商元太动作频频，先是于2009年10月与奇美电签署合作备忘录，欲用奇美5代线生产电子纸所需背板。接着于日前宣布与LGD合作，透过更紧密的合作关系，让LGD可稳定取得EInk电子纸材料，故终端客户无需担心EInk电子纸缺货问题。
元太擅长北美与中国大陆，LGD则擅长日韩与欧洲市场，可互补不足。至于双方蜜月期可维持多久?郭明錤分析，这需视双方策略与EInk的技术优势而定。在EInk为市场主流技术下，此合作仍由元太为主导，这也可解释为何双方大动作宣布结盟，然LGD仅拥有2010年约20%的市场占有率。后续LGD是否会投资其它电子纸技术、元太是否会逐渐转型为电子纸材料供货商等，都是会影响双方合作关系的变量，然就目前来看，此蜜月期维持1~2年该无问题。
中移动TD电子书补贴方式曝光 效仿G3上网本
2009年12月25日 15:37  CCTIME飞象网
12月25日消息，据电子书终端生产商透露，中国移动年后即将推出的TD电子书将采用和G3上网本类似的套餐方式销售，即在价格中加入数百元的购书额度补贴以及上网套餐费用等。由于这项补贴将和一个固定的移动用户账户挂钩，所以TD电子书的销售对象将只针对移动用户。
某电子书终端厂商向网易科技透露，TD电子书中将内置一个TD模块和TD资费卡，而用户在购买时将绑定一个移动帐户，所有的话费补贴和消费都将在移动帐户进行。
相对之前的电子书，中国移动将推出的TD电子书由于加入了TD芯片而获得了随时可以上网下载的功能，并通过手机话费帐户收费的形式使在线购买正版报刊书籍有了更容易操作的平台，汉王、大唐和方正等厂商都对TD电子书的市场抱有很大的期待。
不过业内人士认为，需要绑定移动帐户的特点或影响市场销量，因为G3上网本也是因为需要绑定移动全球通帐户而没有热卖。
汉王科技董事长刘迎建向网易科技表示，除了中国移动，中国联通和中国电信都表达出了对电子书市场的浓厚兴趣，未来电子书实现多种通道接入是很有可能的。“不过移动在寻找3G时代杀手级应用的实践上做了更多的努力，他们和我们都看好电子书市场在3G时代的发力。”
就此套餐结构，中国移动相关人士并没有对网易科技作出回应。
电子书角逐战尴尬：核心技术遭台湾厂商垄断
2009年12月29日 09:57  新浪科技  作 者：文元
12月29日消息，各大IT厂商加速进军电子书，让台湾厂商元太科技成为最大的受益者。一些国内厂商，已经将盈利的重点转向了内容与服务领域。
12月28日，全球最大的电子纸显示器制造商元太科技下属子公司Hydis与LG显示器达成合作，双方签署交互授权合约，前者还将向后者发行公司债。这是元太科技在电子纸领域拓展的又一最新举动。
元太科技的的扩张之路始于2005年对Philips电子纸事业部的并购，2008年，其又并购韩国Hydis以扩充产能。上周，元太科技宣布完成对电子纸材料商Eink收购。目前，元太科技已一家独大占有全球电子纸显示器市场九成的份额。
国内方正、大唐与汉王等厂商的所生产电子书产品，所用电子纸显示器均来自元太。汉王科技董事长刘迎建曾坦言，电子书价格偏高，与上游供应商元太的强势地位有着密切关系。
“电子纸显示器是电子阅读器最为关键的硬件部分，目前国内各个大陆各厂家基本用的都是元太科技的产品。在硬件上，各厂商基本都在一个起跑线上。”“这种局面在近两年难以改变。”方正科技的相关负责人对新浪科技说。
“电子纸的成本大约占到了电子阅读器成本的三分之一。硬件的成本是个阻碍，但电子书的发展最终不是硬件的问题，而是内容的问题。电子书没有内容就没有前途。”In-Stat中国分析师刘伯丰说。
而方正、汉王等厂商高层也在多个场合表示，寄望通过服务来改善电子书盈利，谋求电子阅读产业链的协同发展。
“方正的优势在于其数字出版平台的优势，电子书是一个数字出版发行通道，我们更多的希望建立一个产业，而不是卖硬件。”方正飞阅传媒技术有限公司市场部副总监苗壮说。
不过，对于数字出版的前景，分析师们则态度谨慎。“中国的国情，决定了数字出版产业现在基本赚不到钱。”刘伯丰说。