站在亚马孙肩膀上，向Kindle说再见?

苹果公司发布平板电脑“iPad”

　　向Kindle说再见吧，因为我们有iPad了。苹果两年前说的那句话——用户不需要功能单一的电子阅读器——看来真的不是嫉妒。尽管iPad平板电脑将刺激读者在线阅读的兴趣，但观察人士认为，这并不会给电子出版领域带来革命性的变化，也很少有出版商会认为苹果的平板电脑会扭转陷入困境的出版行业。

　　东方早报记者 石剑峰

仅凭“阅读电子书”这一功能，iPad就将触角延伸至了图书行业

iPad用户可以通过iBook Store购买和下载图书

　　iPad阅读体验更真实？

　　9.7英寸显示屏，像大号的iPhone。用户可以通过iPad播放音乐、观看视频和上网冲浪，也可以发送电子邮件、运行其他办公软件，价格最低从499美元起。阅读电子书只是iPad中一个很小的功能，就是这个附加功能可能就会颠覆电子阅读器产业。更何况，苹果想要硬件和内容通吃，还推出了一款名为iBook Store的网络服务，用户可以通过iBook Store购买和下载图书。iPad装有苹果新推出的iBook软件，打开软件，就可以看到一个虚拟木质书架，上面放着你在iPad中存储的电子书。点击一本书的封面，书就会打开。用户可以在“纵向模式”中进行单页阅读，转动iPad至水平方向时，就会显示两页内容。屏幕很清晰，翻页过程比Kindle等“电子墨水”屏幕的阅读器给人的感觉更真实。凭借运营iTunes和App Store的成功经验和用户基础，其读者群可以在短期内扩大。

　　亚马孙拥有超过30万本的图书可以销售，怎样快速扩展自己的图书数量，将是苹果面临的一个问题，但苹果已与世界著名的五大书商签订了合同。不过，iBook书的价钱要比亚马孙的Kindle店卖得贵，苹果总裁乔布斯所展示的几本新书的价格在8美元到15美元之间。除了Kindle支持的图书，iPad也被认为是展示报纸和彩色杂志最好的平台。在发布会演示中，《纽约客》和《纽约时报》都设计开发了自己的应用。《纽约时报》为iPad设计的应用中，原本陈列图片的位置也改为了新闻视频。该报数字化运营负责人马丁·尼森霍尔茨表示，这款软件“抓住了阅读报纸的实质和体验”。《洛杉矶时报》编辑和商业规划主管西恩·雷利表示，任何报纸都应当抓住和利用苹果创造的阅读环境，这是成功的关键。雷利补充说：“但现在的问题在于，报纸应当如何利用这些工具？这又回到了刚才的主题，即报纸如何更好地呈现自己的内容使自己与众不同。”

　　对于iPad的出现，受够了Kindle一家独大的出版商当然十分兴奋，在电子图书市场上多几个竞争者总能捞得更多好处。西蒙＆舒斯特出版集团发言人罗斯·伯格表示：“我们喜爱iPad，苹果向来以这类优质电子产品见长，现在又把触角延伸至图书。这对出版业来说是好事。”而企鹅出版首席执行官约翰·梅金森认为：“读者通过苹果iBook买我们的图书非常便捷，这有助于我们推广图书，赢得新读者。”

　　亚马孙说欢迎iPad，

　　不怕竞争

　　iPad和iBooks都是冲着亚马孙去的。“亚马孙在图书阅读方面的确做了很好的先锋工作，那我们现在就将站在他们的肩膀上。”乔布斯这样评价竞争对手。尽管iPad的出现对自己产生了极大商业威胁，但亚马孙发言人杜鲁·赫德内不愿透露是否担心iPad影响到Kindle的销售，但他欢迎iPad用户购买Kindle电子版图书，“用户可以在iPhone、iPod Touch和PC上阅读并同步Kindle图书,不久还可以在黑莓、Mac机和iPad上阅读并同步Kindle图书。”他还极力为Kindle作辩护：“ Kindle的主要用途是阅读，重量不足0.64磅，非常适合一只手使用Kindle数小时的用户。电子墨水显示屏对眼睛有利，电池续航时间为2周，不用对3G无线服务付费，售价259美元。Kindle版纽约时报公司畅销书和最新发表的图书售价仅9.99美元。”电子墨水、免网络使用费和更低价的电子图书是Kindle的优势。

　　iPad是否会消灭Kindle，也引起了很大的争议。《纽约时报》记者尼克·比尔顿撰文称，与市面上现有的其他电子阅读器相比，对于喜欢阅读的用户而言，iPad显然是最佳选择，并可能“毁”了Kindle。连Kindle都会被iPad灭了，其他电子阅读器比如汉王们能好过？Kindle DX当前的售价为489美元，只要多花10美元，你就可以买一部iPad，而且可以上网、看电影、使用iWork工作并发送电子邮件。不用考虑，大多数消费者都会舍弃购买Kindle的计划？一对比，Kindle的性价比太差了。不只是价格，尼克·比尔顿认为，iPad为电子阅读器和电子书市场带来了结构性的变化，因为现在的读者正从单纯文字阅读向获取多媒体内容转变，并有更多的互动。显然Kindle或者汉王只能提供单一的文字内容，而iPad可以提供更多互动。当然，Kindle也不是说无路可走，尼克·比尔顿说，Kindle要还想活下来就把功能简化，做最单纯的电子书设备，价格降低到100美元以下，那也是有吸引力的。

　　同样是来自《纽约时报》的言论，布拉德·斯通称，iPad不会是Kindle杀手。他列出三大理由：第一，Kindle面向书籍爱好者，iPad则不是。对喜欢长时间阅读的书籍爱好者而言，Kindle将继续是最好的设备。第二，亚马孙将继续改进Kindle。第三，Kindle商店将继续壮大。亚马孙将Kindle硬件部门与Kindle电子书商店分离，此举很明智，并发布iPhone版、PC版、Mac机版和黑莓版Kindle应用软件。