把握好网站首页的四种关系

2008 年是不平凡的一年, 北京奥运会、改革开放三十周年、三鹿奶粉事件、雪灾等等, 无论是重大主题报道,还是突发事件报道, 可以说网络媒体在其中都占据了制高点, 开辟了新闻报道新时代。如何在首页给广大网民提供一个更加丰富、优质、全面、立体化的信息平台, 浙江在线等各大新闻网站做了一些编辑方面的创新探索与尝试。

　　人们都将首页作为网站所有信息的归类目录或分类缩影。在重大新闻事件发生时, 首页上选取的稿件必须从受众需求的角度进行网络编辑。如何创新? 什么样的信息及服务是网民关心的? 怎样让首页上呈现的信息与服务被证明是有效的? 如何在它们之间形成一种良性互动? 所以, 选取稿件必须从受众的多元需求出发。在选取首页页面和稿件编辑时, 网站编辑更多的是把握好四种关系。

　　“ 软”与“硬”的关系

　　从许多新闻网站的访问排行榜来看, 网民在新闻内容选择上偏好“轶闻趣事”等软性消息。可以看得出, 新闻网站首页这类“软”消息也占了很大比重。但是, 在重大新闻事件发生时, 传媒的社会责任与“引导”功能不能忽略。因此在编辑、选择首页新闻过程中, 编辑应该注意在数量、质量上平衡“软新闻”与“硬新闻”的关系。比如十七届中央政治局常委见面会, 虽然是“硬新闻”, 但网民关注度高。新华网当天就打破首页布局常规, 以一系列大幅新闻图片在第一屏滚动出现。之后, 在奥运会开、闭幕式人民网、新华网等都采用了这类创新编辑手段, 取得了很好的传播效果。

　　2008 年5 月19 日至21 日为全国哀悼日。国务院公告发布之后, 浙江在线即刻设计推出了哀悼页面。在哀悼日期间, 任何时刻点击浙江在线首页,展示眼前的都是一幅肃穆庄严的页面:一改往日的斑斓色彩, 整个页面呈现一片灰黑颜色。置顶是白底黑字的国务院公告, 中间是横跨网页的巨幅悼念屏, 厚重的黑色衬托出“深切哀悼汶川大地震遇难同胞”几个大字。在哀悼日期间, 包括新浪、搜狐等商业网站在内的新闻网站都做了页面的调整。可以说在重大突发事件发生时, 无论是中央重点网络媒体、地方重点新闻网站还是商业网站都一致地打破了常规, 但却更好地利用了首页, 发挥了网络传播功能。

　　“ 深”与“浅”的关系

　　网民总是渴望知道最新的信息,以此来及时了解周围环境; 但是, 对于受众来讲, 是不是一味地“新”就最有价值呢? 面对重大新闻事件, 受众上网阅读新闻除了获得信息“量”上的满足,还渴望信息“质”的满足, 他们希望网络能够提供更多的对于信息的评介、分析的深度报道。

　　网络新闻得益于“即时性”的特点, 对新闻“时效性”的追求较之传统媒体来讲更具优势, 于是网络上大量出现了“动态的、零散的、支离破碎的消息”。如“神七航天员出舱准备开始 ”、“航天员开始出舱 ”、“翟志刚在太空中挥动五星红旗”、“神舟七号返回舱舱门已经关闭 ”——这些被分解的消息实际的新闻价值只有一个:“神舟七号”航天员成功出舱。

　　将一条新闻事件按照时间的分秒进度拆分成若干条报道的做法, 除了使网民获得“眼花缭乱”“目不暇接”地对于速度的感觉之外, 还能获得什么呢? 是不是一味的“最新”就最有价值呢? 是否需要这种看上去是对网络即时性最大发挥而实质却是浪费受众注意力、破坏网民逻辑感与整体感的传播方式? 如何做才能在“新 ”与“旧”中找到一个最佳平衡点? 对此, 网络新闻编辑应该明白: 对于一个具体的问题, 受众有时候需要的不是一连串的即时新闻, 而是细致、深入的事件分析。一篇详细的分析文章读起来不会比阅读零散的信息耗费更多的时间, 但却完全可以让网民获得对事件的整体印象和真正的知识。

　　浙江在线首页编辑在对重大新闻事件进行直播策划的同时, 也注重对新闻事件重点和要点整合、回顾分析类稿件的选用。既体现了快速, 也不忽略深度。比如在“神七”系列报道中, 浙江在线首页对“神七”成功发射、宇航员太空行走、“神七”顺利返回等重大事件进行了直播报道, 体现即时“浅”信息, 也注重选用各类整合、分析“深度”文章。同时编辑还在首页显著位置链接“神七”新闻专题, 让网民可以根据需要选择。“深浅”信息的提炼与共同展示给网站带来了较高的访问量。

　　在日常编辑过程中, 首页选用的稿子也注意新旧、深浅结合使新闻首页的各类信息“立体、多维, 有厚度、有质感”,既满足受众信息量的最求, 也更好地满足了受众“求深”的愿望。

　　“原创”与“整合”的关系

　　“原创才有生命力”, 受众对“重复信息毫无特色”的信息失去了兴趣,他们要求网站提供更多的原创信息, 节省他们宝贵的阅读时间。

　　时下, 互联网上的大多新闻依然还处在信息的“整合”阶段, 信息“整合”对于目前的网络来讲是一个较为经济的做法; 但是网络媒体要发展, 最终还要依靠独家的“原创”信息。现在国内一些网站已经有意识地走“原创”道路, 比如浙江在线已经拥有一支优秀的记者队伍和原创评论队伍。在重大主题报道、突发事件报道和热点新闻本地化方面取得了不错的成绩。

　　去年11 月15 日, 杭州地铁工地突发塌陷事故, 在各级部门展开大救援的同时, 浙江在线记者在第一时间赶到现场进行报道。由于事故发生在周末的下午, 平面媒体和外地媒体显然不可能即时发布相关信息。记者在行动, 网民在关注, 大量的原创稿件需要在新闻首页发布、呈现。浙江在线首页及时调整页面, 把要闻区的固定新闻位置“改造”成滚动发布即时新闻的形式。使得大量宝贵的信息在首页上得到展示。假如没有这些原创稿件的选用, 光等整合新闻, 新闻网站的信息显然就容易滞后和匮乏了。

　　在头条图片的选取上, 浙江在线首页编辑也不是一味追求“眼球”效应,而是重点做好原创图片的选用。在重大新闻事件发生时, 大量新闻事件“本地化”图片的选用, 既避免了首页新闻与别的网站“千篇一律”同一副面孔,满足了受众多元化地选择。

　　“图”与“文”的关系

　　在新闻编排方面, 多少条新闻编排在一起是符合受众阅读习惯的? 心理学家米勒关于“神秘的数字7”理论指出:“一次信息呈现能被人们领会的信息量的广度从5 到9, 但是假如使信息编组或组块, 能领会的项目数就会大大增加。”

　　网站首页首屏被称为“黄金地盘”,如何有效利用好第一屏的资源, 浙江在线选择了“选项卡”技术, 贴近浙江在线打造“新闻家 生活家 财富家”的理念, 在首页的黄金位置, 用选项卡分设了新闻、生活、财富、评论、互动等板块。同样, 选项卡也运用在了整个首页其他地方, 将同样大小网页的功效增强了五倍。在使信息多元化展示的同时, 也是网民可以在首页上找到更多的信息与服务。

　　一个网页上, 图片与文字所占的比例多少最能被受众接受? 浙江在线首页在形式呈现上比较注重“视觉中心原则”: 网民接触版面时, 首先感知的是以下两方面: 一是版面中最具有刺激强度的部分, 如图片、标题、色彩等;二是版面各局部所组成的复合刺激, 即版面的整体外貌。在浙江在线首页上,第一屏较大版面选用了头条图片和头条新闻。在第二、三屏之间安排了一行图片新闻, 与头条图片选用的稿件侧重新闻性形成对比, 这一行图片新闻就比较“软”, 能满足读者“读图”的要求, 也避免了版面上文字内容一通到底的枯燥和呆板。

　　同时, 浙江在线首页在编辑过程中注重版面编排的固定与变换: 在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整的同时, 也要考虑网民的浏览习惯——为了节省浏览时间, 网友习惯于“故地重游”, 在固定的地方找信息。比方说网民每天查找“浙江每日新闻精粹”:“浙江在线主页——要闻区——第六条新闻的位置”，网民已经习惯了这样的阅读路径, 如果常常变来变去, 他就会感到无从下手。

　　网络媒体的崛起虽然势不可挡,但它仍是个新兴媒体, 网站首页如何安排布局发布新闻更是一个值得探索的领域。只有通过不断创新, 谋求新的发展路径, 编辑才能为网络时代的读者提供更为丰富的资讯, 这或许是网络编辑的真正价值所在