神马文学网百度的“简单”
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 10:55:04
周五收到了百度的内部刊物——《简单》，封面不错，我很喜欢。这期是创刊号，8月份出版，也是百度上市纪念版。卷首是李彦宏的一段话，说的是从纳斯达克归来的那种激动和自豪。最后他说：“作为一个中国的企业公民，我们应该知道我们所肩负的重任。百度人民，很行。这就是我最简单的信念。”
李彦宏的这个调子，让我多少觉得有点儿不太简单。接下来是该刊物总编辑梁冬的短文《一个恋字狂的简单思考》，梁说，有一天一位长者告诉他，“易——就是——容易，能容则易！”然后他就对百度面对的所有困惑立刻大彻大悟了：“为什么贴吧不能把攻击百度的言论删除了；为什么可以在百度里搜到‘反百度联盟’的上万条新闻；为什么我们自己不能做内容；为什么我们可以建立如此强大的搜索联盟；为什么百度数次被对手诋毁中伤而Robin让我们置之不理。”
读到这里，我就笑了。梁冬同志还像个中学生一样可爱，而且言不由衷。当然，作为一本企业内部刊物，原本就是用来自吹自擂的。光在目录页，“百度”两个字就出现了21次。这本厚达100页（暗合百度的“百”字）的豪华刊物，几乎从头到尾都是围绕“简单”两个字做文章，乃至百度的根、百度的DNA，都用“简单”两个字给概括了。瞅这意思，似乎要用“简单”来跟Google的“Don‘t be evil”和“十大真理”叫叫板。百度似乎对自己那个简单到只有一个搜索框，大小不到4KB的首页很是自豪。
不过，在我的记忆中，百度的简单，似乎也是从Google那儿学到的。Archive.org现在保存的最早的百度首页，是2000年6月的，这个首页也真是足够简单，跟一个当时常见的小企业的主页差不多，但那时候百度号称是“behind your e-success”，是为内容网站提供服务的，所以它自己连个搜索框也没有。直到2002年7月，百度才有了一个类似Google的搜索首页，2002年9月，才有了个大致接近今天样子的首页，不过不含图片的大小是9KB多。这种简单的首页，Google早在1998年就已经有了，1999年的首页已经很接近今天的样子了，大小不到2KB，百度的简单，来得晚了3-4年。尽管百度从来没有承认过，但在很多方面，它确实是模仿Google的。
如此拔高“简单”的意义，对搜索引擎可能不见得是一件好事。在我看来，准确、合乎需求似乎要比表面的简单更为重要。搜个“变压器”，前面77条结果全都是“推广”链接，搜个“电源”，前96条结果都是“推广”链接，简单倒是很简单，但可用性几乎没有。56%的美国的搜索用户无法区分广告链接和正常搜索结果，我想，这个比例在百度的用户中大概会更高吧。
简单不能成为一种欺负用户的手段，更不能成为一种让不了解情况的用户误点广告，消耗广告客户费用的手段。这样的“简单”，跟欺骗就没有什么区别了。在广告链接这件事上，我倒宁愿百度搞得复杂一点，区分明显一点，少浪费一点用户的时间和客户的金钱。
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李彦宏的这个调子，让我多少觉得有点儿不太简单。接下来是该刊物总编辑梁冬的短文《一个恋字狂的简单思考》，梁说，有一天一位长者告诉他，“易——就是——容易，能容则易！”然后他就对百度面对的所有困惑立刻大彻大悟了：“为什么贴吧不能把攻击百度的言论删除了；为什么可以在百度里搜到‘反百度联盟’的上万条新闻；为什么我们自己不能做内容；为什么我们可以建立如此强大的搜索联盟；为什么百度数次被对手诋毁中伤而Robin让我们置之不理。”
读到这里，我就笑了。梁冬同志还像个中学生一样可爱，而且言不由衷。当然，作为一本企业内部刊物，原本就是用来自吹自擂的。光在目录页，“百度”两个字就出现了21次。这本厚达100页（暗合百度的“百”字）的豪华刊物，几乎从头到尾都是围绕“简单”两个字做文章，乃至百度的根、百度的DNA，都用“简单”两个字给概括了。瞅这意思，似乎要用“简单”来跟Google的“Don‘t be evil”和“十大真理”叫叫板。百度似乎对自己那个简单到只有一个搜索框，大小不到4KB的首页很是自豪。
不过，在我的记忆中，百度的简单，似乎也是从Google那儿学到的。Archive.org现在保存的最早的百度首页，是2000年6月的，这个首页也真是足够简单，跟一个当时常见的小企业的主页差不多，但那时候百度号称是“behind your e-success”，是为内容网站提供服务的，所以它自己连个搜索框也没有。直到2002年7月，百度才有了一个类似Google的搜索首页，2002年9月，才有了个大致接近今天样子的首页，不过不含图片的大小是9KB多。这种简单的首页，Google早在1998年就已经有了，1999年的首页已经很接近今天的样子了，大小不到2KB，百度的简单，来得晚了3-4年。尽管百度从来没有承认过，但在很多方面，它确实是模仿Google的。
如此拔高“简单”的意义，对搜索引擎可能不见得是一件好事。在我看来，准确、合乎需求似乎要比表面的简单更为重要。搜个“变压器”，前面77条结果全都是“推广”链接，搜个“电源”，前96条结果都是“推广”链接，简单倒是很简单，但可用性几乎没有。56%的美国的搜索用户无法区分广告链接和正常搜索结果，我想，这个比例在百度的用户中大概会更高吧。
简单不能成为一种欺负用户的手段，更不能成为一种让不了解情况的用户误点广告，消耗广告客户费用的手段。这样的“简单”，跟欺骗就没有什么区别了。在广告链接这件事上，我倒宁愿百度搞得复杂一点，区分明显一点，少浪费一点用户的时间和客户的金钱。
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