O‘Reilly:What Is Web 2.0 (3/5)

博客和群众智慧
Web2.0时代最受人们赞扬的一个特征是博客的产生。在网络产生的早期个人主页就出现了，而个人日记和每日意见专栏比这产生的时间更长，那么这么抱怨都是关于什么的呢？
基本而言，博客仅仅只是日记格式的个人主页。但是根据Rich Skrenta的记录，按年代组织的博客“似乎很普通，但是它产生完全不同的分发、广告和价值链。”
导致区别产生的其中一种技术称为RSS。自从电脑黑客意识到可以用CGI创造后门数据库网站，RSS即成为网络基础构造方面的巨大进步。RSS不仅可以可以使用户链接到网页上，还可以预订注册，每次网页更新的时候会进行提醒。Skrenta称之为“逐渐增加的网络”。其他人称其为“具有生命力的网络”。
现在“有活力的网站”（特指能自动产生内容的后门数据库网站）很好的取代了十年之前的静态网页。充满活力的网络不仅指网页，更指链接。通过永久链接个人登入和更新提醒，确保与博客的链接保持不断更新变化的网页。因此RSS feed是十分重要的链接。
RSS同时意味着网络浏览器不是查看网络页面的唯一方法。当一些RSS聚合器例如Bloglines，是以网络为基础，其他的是台式电脑用户，允许其他便携式电脑的用户预订不断更新的内容。
现在RSS不仅用来关注新博客的产生，也反映各种不断更新的数据，包括股票报价、天气数据和有效照片。这种使用方法实际上回到了根部的一种：RSS产生于1997年Dave Winer的“真实简单的联合组织”技术，这用来突出博客的更新，Netscape的“丰富内容网站的概括”允许用户通过定期更新的数据创造客户Netscape主页。
但是RSS只是造成博客和普通网页之间区别的一个方面。Tom Coates对permalink的重要性进行了评论：
现在看来这似乎只是一项很普通的功能，但是却是一种把简单出版的现象转变成混乱的会话式社区的有效设备。第一次这成为能简单的指导他人网站上具体博客，同时进行谈论。讨论产生了。聊天产生了。自然而然，结果产生了好友列表。Permalink是第一个，也是最成功的在博客间建立桥梁的工具。
RSS和permalink的结合在很多方面增加了NNTP、Usenet的网络新闻礼节、HTTP和网络礼节的特征。可以认为博客是新的与Usenet和布告栏相似的产物，在英特网早期起会话式作用。人们不仅可以在其他网站上注册、在网页上对个人评论进行链接，也可以用追踪器等设备看到他们网页上的链接，通过相互链接或者添加评论进行联系。
有趣的是，这两种链接是早期Xanadu等超文本系统的目标。主张纯超文本的人把追踪认为是建立这两种链接的一步。但是意识到追踪不完全适用于两种方式，这是相互对称的链接，可以产生两种方式链接的效果。这种区别可能很小，但是实际上很大。需要接受者认可的社会网络系统例如：Friendster、Orkut和Linkedln，缺乏与网络相似的可量测性。正如Flickr图片共享服务的建立者Caterina Fake所表明，关注只是偶然的相互获利。（Flickr允许用户建立观察列表－任何一个用户都可以通过RSS预订其他用户的图片。关注的目标会被及时提醒，但是不会改进连接。）
如果Web2.0的主要部分是处理集体情报，把网络转变成全球智能，博客和前脑中不断产生的、我们头部不断听到的声音相同。它也许不能反应大脑中无意识时产生的深层结构，但是代替了故意产生的想法。而且作为意识和关注的反应，博客开始产生较大的影响了。
第一，由于搜索引擎使用链接结构帮助预测有用的网页，博客者作为最及时的链接者在产生搜索引擎结果方面起不同的作用。第二，由于博客社区有很高的自我参考价值，博客者注意其他博客者夸大他们的可能性。那些批评、诋毁的声音也是一种宣传。
如果这仅仅只是一个扩音机，那么博客就显得很无趣了。但是像Wikipedia，博客处理集体情报作为一种过滤器。James Suriowecki称为“群众的智慧”开始起作用了，例如PageRank产生比任何个人文件的分析更好的结果，以及大家对博客挑选的关注。
当主流媒体把个人博客看成竞争对手的时候，实际上进行的是博客空间的竞争。这不仅仅只是网站间的竞争，更是商业模式的竞争。Web2.0也是Dan Gillmor称为“我们是媒体”的世界，在“以前的观众”的世界中。
3. 数据资料是另一种英特尔内部
每个数据的重要英特网软件都可以由一个特殊的数据库返回：Google的网络爬行、雅虎的地址簿（和网络爬行）、Amazon的产品数据库、eBay的产品数据库和销售者，MapQuest的地图数据库、Napster的分发歌曲数据库。正如去年Hal Varian在个人会谈中所说的，“SQL是新的HTML。”数据库管理是Web2.0公司的核心资格，因此，有时候我们要把这些应用看作“infoware”而不仅仅只是一种软件。
这个因素产生一个关键性问题：谁拥有数据？
在英特网时代，有很多公司通过控制数据库而获得市场控制权、得到巨大收益的例子。经过政府允许的垄断域名登记是英特网时代最会赚钱的方式之一。但是我们争论通过控制软件APIs的商业优势在英特网时代会更困难，而控制主要的数据则不然，特别当这些数据资料很难创造或者有责任通过网络效应增加回报的时候。
请看建立在由MapQuest、maps.yahoo.com、maps.msn.com或者maps.google.com提供地图服务的基础上的版权问题，你会看到“地图版权NavTeg、TeleAtlas”的线，或者有新的卫星图形设备，“图片版权数字全球。”这些公司在他们的数据库上进行了大量投资（据报道NavTeg投资750万美元建立有关街道位置和指引的数据库。数字全球投资500万美元发射他们首个卫星，改善政府供给形象。）NavTeg在模仿与英特尔相似的英特尔内部语言方面有很大成功：拥有导航系统的汽车可以经受盖印。
网络地图的热烈竞争证明对于拥有软件核心数据重要性的了解将最终改变他的竞争位置。MapQuest在1995年倡导网络地图，然而当雅虎、然后微软和最近的Google决定进入市场的时候，通过拥有相同的数据轻易的提供富有竞争性的应用软件。
但是，与Amazon.com进行比较。与Barnesandnoble.com等竞争者相同，它的原始数据库来自于ISBN登记的提供者R.R Bowker。但是与MapQuest不同，Amazon大量增加数据和出版商－提供一些数据，例如覆盖图片、内容表。索引和样本材料。更重要的是，他们让用户对数据进行注解，这样十年后，Amazon而不是Bowker，是书本文献目录的主要资源、学者的主要参考资料也是消费者的图书馆馆长。Amazon同时介绍他们专有的识别器，ASIN，能够为产品制造相同的名字空间。这样，Amazon有效的“稳固、扩大”了他们的数据资料提供者。
近期Google地图的介绍为软件小贩和数据资料提供者间的竞争提供了生动的实验室。Google的轻型设计模型导致mashups形式的价值添加服务的大量产生。Paul Rademacher的housingmaps.com网站，结合了Google地图和Craigslist公寓租金。家庭购买数据，从而创造了相互联系的房屋搜索工具，这是这种mashup的杰出案例代表。
目前这种mashup是由电脑黑客制造的富有创新的试验。但是各企业家很快紧随其后了。而且Google很快就获得了来自Navteg的主要数据资料，使其成为受欢迎的媒介。我们希望在未来几年内可以看到数据提供者和软件商间的竞争，双方都意识到数据资料的重要性将成为建立b2.0软件的重要部分。
例如，在身份、PayPal、Amazon的1-click和拥有许多用户的交流系统地区，建立广泛的网络身份识别数据库是合法的竞争。（从这一点看，Google试图把手机用户作为Gmail帐户的身份验证的做法向稳固、扩大电话系统更迈进了一步。）与此同时，像Sxip等启动正在探索潜在的联邦身份验证。在日历区域，EVDB企图通过参与结构建立全球最大的共享日历。当人们仍然在判断这种特殊启动或者进入的成功时，很显然，这个区域的标准和解决方案有效的把特定数据转换成可靠的“英特网操作系统”，将在下一代应用软件上运行。
有关数据的进一步认识必需指出，就是用户都关注他们个人数据的隐私和版权问题。在网络软件的早期，版权问题产生了。例如，Amazon宣称对网站进行了反复检查，但是由于执行方面的欠缺，人们可能重复进行。然而，当公司开始意识到控制数据资料是主要的竞争优势，我们可以看到在控制方面的不断努力。
与专有软件导致免费软件交换的产生一样，我们希望专有数据库的出现会导致未来十年产生免费的数据交换。我们可以看到在早期开放性数据项目中的趋势，例如Wikipedia，the Creative Commons，和软件项目如Greasemonkey，运行用户控制数据在个人电脑上的运行。