神马文学网黄伽卫:N91音乐为核心 3250音乐为主导.01321
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 07:55:53
黄伽卫:N91音乐为核心 3250音乐为主导
北京时间2006年01月23日（星期一）下午14点，来自芬兰的业界巨人——诺基亚公司在北京港澳中心7号厅召开了一次名为“诺基亚移动音乐”的媒体专项研讨会。会上不仅展出了诺基亚旗下已经或即将上市的多款音乐手机产品，同时，诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁——黄伽卫先生还与前来的记者朋友们分享了诺基亚对手机音乐市场的前景和战略，并且大胆提出了诺基亚制定的音乐手机标准、诺基亚音乐手机的三种不同定位和XpressMusic这一功能品牌的定义等内容，令在场的记者们收获颇丰。
黄伽卫简历：2003年初加入诺基亚，任移动电话业务发展及移动信息服务总监。其领导的部门致力于在移动服务领域开发新的市场机会，并适时在中国市场推出新技术和移动服务。2004年1月1日起，黄伽卫正式担任诺基亚大中国区副总裁，负责多媒体业务部销售及渠道发展。他的行业经历涵盖无线通信、移动数据、IP信息和宽带技术等诸多领域，并曾在数个国家和地区工作。加入诺基亚前，黄伽卫曾就职于OpenwaveSystem、Excite Home和AT&T等公司，主要负责亚太地区的产品营销和业务开发，提升公司的市场表现。他也曾在美国、香港和日本工作，善于融入不同市场和文化。黄伽卫拥有哈佛大学MBA学位、斯坦福大学的材料科学和工程学硕士学位，以及电子工程学士学位。
小编印象：这已经不是小编第一次与黄伽卫先生面对面的“攀谈”了，之前给笔者留下的那种处乱不惊的大将风度，依旧使他魅力十足。即便是遇到令人相当头痛的问题，也能够在举手投足间迎刃而解。不过最令小编印象深刻的还是他丰富的专业知识，特别是对于Symbian与Series 60部分的了如指掌。诺基亚之所以能够在行业当中长期处于领跑的位置，与其高层领导人颇深的专业素质密不可分。只有内行管理内行，才能够真正得到手下的信任与支持。这种模式，是绝对值得我们大部分国内手机厂商学习和借鉴的。
·真正音乐手机的定义
现在世面上的音乐手机功能已经变得越来越强，质量也是越来越好，但从我们诺基亚的观点来考虑，目前这些还并不能算得上是真正的音乐手机。
黄伽卫：谈到音乐，其实诺基亚已经做得很多了。大家可能不知道，从04年开始我们就开辟了音乐手机市场，比如支持MP3功能的手机。2004年我们在全球共推出了一千万带有MP3的手机。我们预计在刚刚过去的2005年，我们公司销售了4千万台支持MP3的手机。从音乐来说，不管MP3还是铃声都相当多。用户通过手机可以很好享受自己喜欢的音乐，所以把包装打开后并不需要去下载或安装一些新的软件，我们可以让他们从一开始就能听到喜欢的音乐。
谈到音乐，绝不仅是手机储存有多少，更重要的是质量如何。而质量如何衡量？一贯以来诺基亚的做法是把精力不只是放在产品的外观设计上，还有软件本身。去年我们在音乐软件方面进行研发做了相当大的努力，而这些努力今年马上可以看到，我们将有新的旗舰产品上市，大家可以拭目以待。
现在市面上的音乐手机功能越来越强，质量越来越好，但从我们的观点来说，这些还并不可以算是真正的音乐手机。我们谈到音乐手机绝不只是本身，其实是一个端到端的体验。首先，终端本身必须要有一个基本的功能。现在市面上号称音乐手机的终端相当多，可是他们的一些功能参差不齐，支持MP3铃音的也算是音乐手机，或者有一些甚至是单声道，也算音乐手机。
而整体音乐的体验，除了终端本身，其实还有一些相当重要的环节。其一是我们所谓的跟电脑同步，许多音乐爱好者习惯利用自己的电脑去整合喜欢的音乐，寻找自己喜欢的曲目，所以一个好的音乐终端必须跟PC端有一个连接。从这方面说，我们有自己的PC套件，不管是音乐还是电脑上的管理都相当好。
另一方面我们谈到了网络。MP3跟手机最大的不同就是后者是一个有通讯链的终端，如何利用这个通讯能力带给用户更高一层的音乐体验呢？比如我听到喜欢的歌曲能随时下载，如果我在互联网上购买的音乐是不是也能很简单的下载到手机上等等？所以我们相信，一个好的音乐手机必须要有好的音乐体验。
·N91音乐为核心 3250音乐为主导
现在手机音乐市场还相当早，相当多的所谓音乐手机只是具备音乐功能的手机。而市面上最欠缺的就是以音乐为主导和以音乐为核心的两种手机。
黄伽卫：这是我们公司如何看待音乐手机市场。我们相信其实音乐手机的功能相当多，应该分三种不同类别。首先是所谓具备音乐功能的手机。其实很简单，支持MP3全曲播放，可能有一些内存，可下载铃声，这样的手机现在市面上相当多。从我们的角度来说，现在手机音乐市场还是相当早，多数都是外面看到的一点点，而相当多的所谓音乐手机只是具备音乐功能的手机。
而现在市面上没有的是这两种：以音乐为主导的手机，还有音乐为核心的手机。
什么是音乐为主导的手机呢？不管本身的设计，还是采用的科技都以音乐为主导，整个设计方向是以这样的用户体验为中心。所以这种手机的功能是支持多种音乐格式播放，最重要的是音乐本身的质量要相当好。另一方面也设计有专属音乐键，用户可以很快找到他喜欢的歌曲。我们的3250就是其中之一。
以音乐为核心的手机是什么意思呢？就是整个音乐体验最好的，是旗舰产品，我们宣布的N91就是公司第一款以音乐为核心的手机。这几个新推出的产品让我们感觉到这才是真正的音乐手机。我们相信音乐手机的时代才刚刚开始，像N91、3250这种产品的推出能够提高整个业界的水平。我们更加注重的是把这样一个新产品介绍给用户，它的体验一定要很好，所以我们相信随着这两款产品的推出，要让消费者体会到真正音乐手机的体验是什么样的。
·音乐功能品牌XpressMusic
这个领域是一个很大的机会，目前我们看到的，其实基本上是听音乐。我们相信在这方面可创新的空间相当大。今年将会是移动音乐、移动手机创新的重要一年。
黄伽卫：公司内部在很多看不到的地方花了大量精力，所以我们一直存在的问题就是如何让消费者知道，这些手机有相当好的音乐功能。我们之前宣布了一个音乐功能品牌叫做XpressMusic。消费者要是看到诺基亚手机有这样一个LOGO，就知道它的音质非常好。它会有一些基本条件，第一是绝对支持立体声，有至少5段的均衡器；其二是要有可扩展性，能够扩大内存；第三，因为要和电脑连接，所以USB相当重要；ID3是一个可以显示歌曲名称、歌手名字、专辑的标签；最后是一键式的控制器，可以直接让用户连到播放器。
从用户的角度讲，除了听音乐外，手机必须有一个很好的存储、同步功能。不管是跟PC还是网络，不管是固网还是移动网络。我们听音乐无论是通过网络还是其他方式，需要一个很简单的应用界面把它放到手机里面，这也提到了跟电脑同步的重要性。其实我们相信，手机和MP3音乐播放器结合后，更能跟亲友分享和互动。在这个领域，我觉得是一个很大的机会，目前我们所看到的，其实基本上是听音乐，我们相信在这方面可创新的空间相当大。
所以我们在去年底希望消费者知道，买诺基亚的手机，它的音乐功能是相当享受的，而我们利用音“悦”汇的方式希望能够教育市场和消费者，所以提出音乐汇聚世界。我们有一个这样的网站，并不是提供很多的歌曲，而是通过一个更容易的方式让消费者知道如何去下载，这是一个主要的目的。之后，我们会陆续配套一些旗舰产品来互动。我们跟很多的合作伙伴有更多的合作，我们绝不是一个厂商去推动音乐市场，而是跟大家合作，所以以后会有更多的合作。我们相信今年是移动音乐、移动手机创新的重要一年。
·精彩问答集锦
记者：现在诺基亚有一个自己的功能品牌XpressMusic，什么样的产品可以打成呢？以后这个品牌会在市面上做怎样的推广？宣传方面会做什么样的工作？
黄伽卫：可能有些人觉得，为什么去年我们听到的对音乐手机的功能宣传并不多呢？我觉得，从手机本身的功能来讲，过去一些手机由于用户界面或者是本身的音质问题，我们不希望把它定位成音乐手机。现在市面上有一些手机支持MP3铃音，有些客户可能觉得这就是音乐手机。我们必须要有一个很好的终端，比如N91、3250，这是好的产品，让用户知道这才是音乐手机。
XpressMusic并不是一个独立品牌，这是我们对于市场的一个功能品牌。比如你要跟普通消费者说，这个手机的音质相当好，参数有很多，市面上也有很多不同的音乐手机。我们希望通过这样的功能品牌让消费者理解到，这款产品是一个以音乐主导为设计，能够达到XpressMusic标准的音乐手机。
我们会通过推广手机本身来推广XpressMusic。因为我们手机很多，每款本身都会有推广。我们通过不同的产品，比如N91、3250推出的时候，也推出这样一个功能品牌。我们知道任何一个品牌都需要时间，并不是一两款产品就能够做到的。所以我们在功能品牌方面的投资对市场来说是相当重要的。
记者：您预计视讯广播最早什么时候能够开始在大陆地区使用？手机是一个很好的传播共享工具，如果通过蓝牙或其他方式传送音乐，是否能保证版权？
黄伽卫：视讯广播本身的科技不简单，我们已经谈到了SP运营商，现在是寻求机会在找新的合作伙伴。推动这样一个新业务，目前的关键问题不是科技，而是整个生态系统、业务模式的问题。所以这还会再需要一些时间。
我们这些音乐手机，不管N91还是3250，都有相当完善的保护系统。N91采用最新的OMA 2.0保护系统，这样就可以保护不同音乐的版权。因为版权保护系统并不仅适用于下载，不管什么传送方式，它的内容都是受到保护的，所以这与传递方式无关，到手机里面后就会受到2.0这样的版权系统的保护。
记者：我看到诺基亚手机fans的留言中有一些埋怨，好像音乐网站推出来的时候期望值比较高，但他们说可供下载的内容比较少。我想知道音“悦”汇网站以后发展的路线图是什么样的？您提到的诺基亚移动音乐价值定位，音“悦”汇对网站起到一个什么样的作用？这个音乐网站，目前只是对诺基亚的手机用户起作用，下载内容有一个严密的版权保护，以后会不会一直这样？就是说不向其他手机产品的开放，在其它品牌的产品上都使用不了。
黄伽卫：这个数据可以分享，网站是05年12月底推出的。我们并不希望成为SP，只希望用户能到喜欢的音乐网站下载。而音“悦”汇网站本身是为诺基亚用户提供更多的音乐体验，是让消费者有一个了解，让大家知道这个手机有音乐功能，可以有整首歌的播放，可以下载。其实更加重要的是一个教育的平台，而不是我们要真正成为一个SP，所以我觉得观点可能不一样。
从第一阶段已经可以看到，教育市场是让用户来体验多媒体，从第一步的铃声，甚至MV、MP4以更简单的数据版权保护方式，让你更简单地找到并购买、分享音乐。就算是视讯广播，第一是发掘到音乐，然后再去购买音乐。
我们不是SP，所以我们只为诺基亚用户服务，而且因为只是为诺基亚的用户提供，所以我们做了很多测试确保内容和产品结合起来质量是最好的。
北京时间2006年01月23日（星期一）下午14点，来自芬兰的业界巨人——诺基亚公司在北京港澳中心7号厅召开了一次名为“诺基亚移动音乐”的媒体专项研讨会。会上不仅展出了诺基亚旗下已经或即将上市的多款音乐手机产品，同时，诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁——黄伽卫先生还与前来的记者朋友们分享了诺基亚对手机音乐市场的前景和战略，并且大胆提出了诺基亚制定的音乐手机标准、诺基亚音乐手机的三种不同定位和XpressMusic这一功能品牌的定义等内容，令在场的记者们收获颇丰。
黄伽卫简历：2003年初加入诺基亚，任移动电话业务发展及移动信息服务总监。其领导的部门致力于在移动服务领域开发新的市场机会，并适时在中国市场推出新技术和移动服务。2004年1月1日起，黄伽卫正式担任诺基亚大中国区副总裁，负责多媒体业务部销售及渠道发展。他的行业经历涵盖无线通信、移动数据、IP信息和宽带技术等诸多领域，并曾在数个国家和地区工作。加入诺基亚前，黄伽卫曾就职于OpenwaveSystem、Excite Home和AT&T等公司，主要负责亚太地区的产品营销和业务开发，提升公司的市场表现。他也曾在美国、香港和日本工作，善于融入不同市场和文化。黄伽卫拥有哈佛大学MBA学位、斯坦福大学的材料科学和工程学硕士学位，以及电子工程学士学位。
小编印象：这已经不是小编第一次与黄伽卫先生面对面的“攀谈”了，之前给笔者留下的那种处乱不惊的大将风度，依旧使他魅力十足。即便是遇到令人相当头痛的问题，也能够在举手投足间迎刃而解。不过最令小编印象深刻的还是他丰富的专业知识，特别是对于Symbian与Series 60部分的了如指掌。诺基亚之所以能够在行业当中长期处于领跑的位置，与其高层领导人颇深的专业素质密不可分。只有内行管理内行，才能够真正得到手下的信任与支持。这种模式，是绝对值得我们大部分国内手机厂商学习和借鉴的。
·真正音乐手机的定义
现在世面上的音乐手机功能已经变得越来越强，质量也是越来越好，但从我们诺基亚的观点来考虑，目前这些还并不能算得上是真正的音乐手机。
黄伽卫：谈到音乐，其实诺基亚已经做得很多了。大家可能不知道，从04年开始我们就开辟了音乐手机市场，比如支持MP3功能的手机。2004年我们在全球共推出了一千万带有MP3的手机。我们预计在刚刚过去的2005年，我们公司销售了4千万台支持MP3的手机。从音乐来说，不管MP3还是铃声都相当多。用户通过手机可以很好享受自己喜欢的音乐，所以把包装打开后并不需要去下载或安装一些新的软件，我们可以让他们从一开始就能听到喜欢的音乐。
谈到音乐，绝不仅是手机储存有多少，更重要的是质量如何。而质量如何衡量？一贯以来诺基亚的做法是把精力不只是放在产品的外观设计上，还有软件本身。去年我们在音乐软件方面进行研发做了相当大的努力，而这些努力今年马上可以看到，我们将有新的旗舰产品上市，大家可以拭目以待。
现在市面上的音乐手机功能越来越强，质量越来越好，但从我们的观点来说，这些还并不可以算是真正的音乐手机。我们谈到音乐手机绝不只是本身，其实是一个端到端的体验。首先，终端本身必须要有一个基本的功能。现在市面上号称音乐手机的终端相当多，可是他们的一些功能参差不齐，支持MP3铃音的也算是音乐手机，或者有一些甚至是单声道，也算音乐手机。
而整体音乐的体验，除了终端本身，其实还有一些相当重要的环节。其一是我们所谓的跟电脑同步，许多音乐爱好者习惯利用自己的电脑去整合喜欢的音乐，寻找自己喜欢的曲目，所以一个好的音乐终端必须跟PC端有一个连接。从这方面说，我们有自己的PC套件，不管是音乐还是电脑上的管理都相当好。
另一方面我们谈到了网络。MP3跟手机最大的不同就是后者是一个有通讯链的终端，如何利用这个通讯能力带给用户更高一层的音乐体验呢？比如我听到喜欢的歌曲能随时下载，如果我在互联网上购买的音乐是不是也能很简单的下载到手机上等等？所以我们相信，一个好的音乐手机必须要有好的音乐体验。
·N91音乐为核心 3250音乐为主导
现在手机音乐市场还相当早，相当多的所谓音乐手机只是具备音乐功能的手机。而市面上最欠缺的就是以音乐为主导和以音乐为核心的两种手机。
黄伽卫：这是我们公司如何看待音乐手机市场。我们相信其实音乐手机的功能相当多，应该分三种不同类别。首先是所谓具备音乐功能的手机。其实很简单，支持MP3全曲播放，可能有一些内存，可下载铃声，这样的手机现在市面上相当多。从我们的角度来说，现在手机音乐市场还是相当早，多数都是外面看到的一点点，而相当多的所谓音乐手机只是具备音乐功能的手机。
而现在市面上没有的是这两种：以音乐为主导的手机，还有音乐为核心的手机。
什么是音乐为主导的手机呢？不管本身的设计，还是采用的科技都以音乐为主导，整个设计方向是以这样的用户体验为中心。所以这种手机的功能是支持多种音乐格式播放，最重要的是音乐本身的质量要相当好。另一方面也设计有专属音乐键，用户可以很快找到他喜欢的歌曲。我们的3250就是其中之一。
以音乐为核心的手机是什么意思呢？就是整个音乐体验最好的，是旗舰产品，我们宣布的N91就是公司第一款以音乐为核心的手机。这几个新推出的产品让我们感觉到这才是真正的音乐手机。我们相信音乐手机的时代才刚刚开始，像N91、3250这种产品的推出能够提高整个业界的水平。我们更加注重的是把这样一个新产品介绍给用户，它的体验一定要很好，所以我们相信随着这两款产品的推出，要让消费者体会到真正音乐手机的体验是什么样的。
·音乐功能品牌XpressMusic
这个领域是一个很大的机会，目前我们看到的，其实基本上是听音乐。我们相信在这方面可创新的空间相当大。今年将会是移动音乐、移动手机创新的重要一年。
黄伽卫：公司内部在很多看不到的地方花了大量精力，所以我们一直存在的问题就是如何让消费者知道，这些手机有相当好的音乐功能。我们之前宣布了一个音乐功能品牌叫做XpressMusic。消费者要是看到诺基亚手机有这样一个LOGO，就知道它的音质非常好。它会有一些基本条件，第一是绝对支持立体声，有至少5段的均衡器；其二是要有可扩展性，能够扩大内存；第三，因为要和电脑连接，所以USB相当重要；ID3是一个可以显示歌曲名称、歌手名字、专辑的标签；最后是一键式的控制器，可以直接让用户连到播放器。
从用户的角度讲，除了听音乐外，手机必须有一个很好的存储、同步功能。不管是跟PC还是网络，不管是固网还是移动网络。我们听音乐无论是通过网络还是其他方式，需要一个很简单的应用界面把它放到手机里面，这也提到了跟电脑同步的重要性。其实我们相信，手机和MP3音乐播放器结合后，更能跟亲友分享和互动。在这个领域，我觉得是一个很大的机会，目前我们所看到的，其实基本上是听音乐，我们相信在这方面可创新的空间相当大。
所以我们在去年底希望消费者知道，买诺基亚的手机，它的音乐功能是相当享受的，而我们利用音“悦”汇的方式希望能够教育市场和消费者，所以提出音乐汇聚世界。我们有一个这样的网站，并不是提供很多的歌曲，而是通过一个更容易的方式让消费者知道如何去下载，这是一个主要的目的。之后，我们会陆续配套一些旗舰产品来互动。我们跟很多的合作伙伴有更多的合作，我们绝不是一个厂商去推动音乐市场，而是跟大家合作，所以以后会有更多的合作。我们相信今年是移动音乐、移动手机创新的重要一年。
·精彩问答集锦
记者：现在诺基亚有一个自己的功能品牌XpressMusic，什么样的产品可以打成呢？以后这个品牌会在市面上做怎样的推广？宣传方面会做什么样的工作？
黄伽卫：可能有些人觉得，为什么去年我们听到的对音乐手机的功能宣传并不多呢？我觉得，从手机本身的功能来讲，过去一些手机由于用户界面或者是本身的音质问题，我们不希望把它定位成音乐手机。现在市面上有一些手机支持MP3铃音，有些客户可能觉得这就是音乐手机。我们必须要有一个很好的终端，比如N91、3250，这是好的产品，让用户知道这才是音乐手机。
XpressMusic并不是一个独立品牌，这是我们对于市场的一个功能品牌。比如你要跟普通消费者说，这个手机的音质相当好，参数有很多，市面上也有很多不同的音乐手机。我们希望通过这样的功能品牌让消费者理解到，这款产品是一个以音乐主导为设计，能够达到XpressMusic标准的音乐手机。
我们会通过推广手机本身来推广XpressMusic。因为我们手机很多，每款本身都会有推广。我们通过不同的产品，比如N91、3250推出的时候，也推出这样一个功能品牌。我们知道任何一个品牌都需要时间，并不是一两款产品就能够做到的。所以我们在功能品牌方面的投资对市场来说是相当重要的。
记者：您预计视讯广播最早什么时候能够开始在大陆地区使用？手机是一个很好的传播共享工具，如果通过蓝牙或其他方式传送音乐，是否能保证版权？
黄伽卫：视讯广播本身的科技不简单，我们已经谈到了SP运营商，现在是寻求机会在找新的合作伙伴。推动这样一个新业务，目前的关键问题不是科技，而是整个生态系统、业务模式的问题。所以这还会再需要一些时间。
我们这些音乐手机，不管N91还是3250，都有相当完善的保护系统。N91采用最新的OMA 2.0保护系统，这样就可以保护不同音乐的版权。因为版权保护系统并不仅适用于下载，不管什么传送方式，它的内容都是受到保护的，所以这与传递方式无关，到手机里面后就会受到2.0这样的版权系统的保护。
记者：我看到诺基亚手机fans的留言中有一些埋怨，好像音乐网站推出来的时候期望值比较高，但他们说可供下载的内容比较少。我想知道音“悦”汇网站以后发展的路线图是什么样的？您提到的诺基亚移动音乐价值定位，音“悦”汇对网站起到一个什么样的作用？这个音乐网站，目前只是对诺基亚的手机用户起作用，下载内容有一个严密的版权保护，以后会不会一直这样？就是说不向其他手机产品的开放，在其它品牌的产品上都使用不了。
黄伽卫：这个数据可以分享，网站是05年12月底推出的。我们并不希望成为SP，只希望用户能到喜欢的音乐网站下载。而音“悦”汇网站本身是为诺基亚用户提供更多的音乐体验，是让消费者有一个了解，让大家知道这个手机有音乐功能，可以有整首歌的播放，可以下载。其实更加重要的是一个教育的平台，而不是我们要真正成为一个SP，所以我觉得观点可能不一样。
从第一阶段已经可以看到，教育市场是让用户来体验多媒体，从第一步的铃声，甚至MV、MP4以更简单的数据版权保护方式，让你更简单地找到并购买、分享音乐。就算是视讯广播，第一是发掘到音乐，然后再去购买音乐。
我们不是SP，所以我们只为诺基亚用户服务，而且因为只是为诺基亚的用户提供，所以我们做了很多测试确保内容和产品结合起来质量是最好的。
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