动漫形象授权更需要公关和市场意识 - 传媒整合网

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 22:27:04

华纳、迪斯尼、梦工厂、helloketty、机器猫……都是授权行业的大腕。

迪斯尼的市场策略显然更强大，4A的市场策略、媒体投放、深入人心的形象，而迪斯尼乐园在香港落地同时落地上海的计划落定，可见迪斯尼在中国市场下足功夫。

华纳更有效率一些，华纳动画形象在内地的代理公司是和记黄埔，在上海无论是销售和公关都做足功夫。几乎每年在上海的商场里都可以看到华纳的活动，活跃度可见一般。最重要的是策略的不同。和记使用的是更给务实的策略，声音不大，活动不断，而cobranding的合作又将成本控制在最低。即使是在去年华纳旗舰店因为运营不佳关门的时候，危机公关也是做得低调而有效。

梦工厂也同样选择了香港公司为其开拓中国市场。

只是梦工厂似乎不那么重视亚洲市场，因此虽然有很好的动漫形象，却没有着力推广。但是在其他市场的成功也同样推进者它们在中国市场的业绩。

其实很为中国的动漫和授权行业遗憾。米老鼠唐老鸭、机器猫、蜘蛛侠……它们的生命周期延续至今。而二十年以前中国的美术片就独树一帜，成就了很多精品。可是二十年以后，这些动画形象的商业价值没有一个能实现的。重新翻拍的宝莲灯也是昙花一现。虽然也尝试着做了很多周边产品之类，但是由于市场推动做得不够，所以动画形象授权市场始终没有做起来。

近几年，绿豆蛙、悠嘻猴和喜洋洋的成功也意味着中国授权市场的苏醒。

可是从另一个层面来看，笔者更期待具有中国特征的动画形象的诞生。当年的葫芦娃、黑猫警长、阿凡提等动画形象如果有今天的市场运作，那么它们的生命力应该长久得多。

无论作为中国动画行业的从业人员，还是市场推广的从业人员都应该从更深层次的角度来思考这些问题。

动漫形象授权更需要公关和市场意识 - 传媒整合网中国动漫形象版权成长之路--传媒--人民网动漫市场到底需要什么人才尴尬中国原创动漫有市场没形象公关仪容形象礼仪中国比任何时候更需要树立现代公民意识解剖电视新闻策划意识的介入-傲视传媒网中国动漫市场形势中国动漫市场形 “国家公关”时代如何塑造国家形象企业公关的核心是塑造形象内容管理市场面临整合男人和女人谁更需要多睡会？男人和女人谁更需要多睡会？男人和女人谁更需要多睡会？男人和女人谁更需要多睡会？中国海舟传媒网：户外媒的市场之道中国海舟传媒网：户外媒的市场之道中国动漫形象版权成长之路河南廉政网---唐河县纪委：强化六种意识提升队伍形象2 动漫市场港产品大有可为中国在中亚的国家形象塑造：文化传播的视角传媒学术网 - 学术焦点长假在望细节让出游更完美-中国文化传媒网 TCL:公关营销策划案回眸-国际公关网-公关新闻|公关策划|公关案例|公关论文|公关精英|...