中国动漫市场形

中国动漫市场形势
■　根据一次近期市场调查(2006)表示，外国制作的漫画书、动画电影和电视动画系列霸占了中国的90%市场份额；
■　外国动画片，特别是从日本引进的，得到中国250 百万儿童的广泛欢迎。而美国动画片譬如Simpsons亦获取了一群年青人的热烈追随；
■　根据中国动画协会资料显示，动漫产业每年产生超过180亿人民币总产值。但是，只有10%的收益能停留在中国本土；
■　中国的青少人都热爱动画，可是市场仍未看到赢利。大部份的国内动画制作公司今天仍处於争扎求存阶段。只有小部份公司有能力全面制作动漫电视节目而获利，大部份公司只能籍着外包国际大公司的动漫制作而生存；
■　电视台一般都只付出低廉价格就可以购买到高质量的外国动画片，原因是外国动画公司着力的赢利点并不是电视台，而是由动画带动衍生出的周边商品市场。
世界最庞大的市场
■　根据在2006 年11月4 日青岛举行的动画片产业论坛中专家表示,中国有大约5亿人观看动画片或阅读动画书，是全世界的最大的动漫市场；
■　其中59%动画爱戴者年龄介乎14-17岁，而成年人则占30%；
■　另一资料显示，国内动画片的庞大市场，主要消费群是16岁或以下的儿童及少年，总数超过3.7亿，比美国总人囗还多出7千万人。其中14岁或以下的儿童超过2.9亿，大约30%有阅读漫画；
■　那些出生于80年代，观看日本漫画长大的人现已进入工作市场,预期动漫市场动将会有更多成年人消费者；
■　许多中国经济学家都在表示, 中国已进入"后工业化" 时代。中国政府预期"软工业"的发展譬如动画和漫画,将会作为国家经济高速成长的新动力。
产业面对问题
■　中国动漫产品较欠缺原创性，而内容由于受到政府监控导致创意空间受到限制；
■　中国的动漫技术水平已开始能与好莱坞或欧洲抗衡，但技术能力并不是中国动漫产业现时的主要障碍。主要问题是创意(说故事)；
■　但今天业界仍是太着重于技术表现，而忽略了创造性、项目管理和制作财务管理；
■　国内动漫产业急需的是要创造本地出产的动画人物、故事、影片和节目 - 爱中国人喜爱的国产动画主角，就如美国的米奇老鼠，日本的宠物小精灵；
■　分析指出另一个国内动画制作面对的问题是人材短缺；
■　中国本土市场需求至少为2500000个专业人员，可是现在整个中国只有约10000 名是通过正规学院教育的动漫专材。
国家对本土动漫的支持
■　许多中国经济学家都在表示, 中国已进入"后工业化" 时代。中国政府预期"软工业"的发展譬如动画和漫画,将会作为国家经济高速成长的新动力；
■　超过20 个省把动漫列明为新产业并提供大量支持,一些主要城市包括北京, 上海、苏州 、广州、杭州、深圳和大连都建立高科技区用作培育新的动画企业，并给于优惠政策；
■　在广州, 政府有一个进取的计划去推动本地漫画书、动画影片和电视节目，认定这个处於初始阶段的动漫产业为经济增长的一个重要元素；
■　中国政府在国家文化上和经济上都有极强意向收复长期失陷的动画和漫画市场；
■　国家广播电影电视总局（广电总局）亦明确表明减少对外国动漫产品的依赖,并希望把海外公司占领的90%市场份额下降到40%，从而创造了对本地动画的一个巨大市场需求！
国家政策
■　中国政府发布一系列的政策协助推动国内动漫企业成长；
■　在2000年，各电视广播机构被知会减少采用海外动画片；
■　在2004 年, 广电总局加强控制，规定在黄金时段内播放的动画，本土动画必须占至少60%；
■　在2005 年早期, 政府政策更明?确地支持动漫产业,广电总局审批通过了94%的动画制作申请，远远高於电视连续剧的68%通过率；
■　在2006 年二月,广电总局限制了有真人叁与的动画节目(国内公司并没有制作这类型的节目)。这个政策直接影响了一些海外节目如来自美国的“Blue’s Clues”和英国的“Teletubbies”；
■　在2006 年8月,广电总局发布了对外国动画片限制的政策，规定在黄金播影时段内(下午5时到晚上8时)不能播出或推广海外动画片，进一步的保护中国本土动漫企业。
市场缺口
■　据估计中国在动漫技术上和原创意上落後於日本超过至少10 年。但是很多业内人士相信中国能在比预期为短的时间内追回这10年的滞后；
■　现时中国每年对动画节目的需求约在300K分钟附近,但本地动画公司却只能产出约50K分钟,导致一个高达250K分钟的市场缺囗。估计这个庞大的市场缺囗产值达800亿人民币(10亿美元)；
■　中国政府着力推动更多儿童节目，所有全国覆盖的网络都会推出动画频道，对动画片需求进一步提高；
■　在海外国家,动漫衍生商品的收入可以比售卖播影权高出15-20倍。动漫不仅是一种娱乐，还可以延伸到玩具、文具、服装等各类产业上去，但中国现时在动漫制作和商品市场之间的产业链并未形成；
■　中国动画的未来发展不仅在于电视和电影，在流动电话和快将推出的3G通讯上，潜在着巨大商机。
眼前的重大商机
■　中国现在是极具决心去收复失去的动漫市场!
■　中国政府正积极地推动代表“优秀中国传统文化和现代精神” 的本土动漫产业，并以优惠条款和政策全力支持；
■　今天，谁最认识这个市场和把握先机抢占市场的，将会是这全球最大的动漫市场的胜利者！
■　中国公司亦积极地寻求机会拓展国际市场。
现在是进入中国动漫市场的最好时机，
“四季声”是你们最佳的本地合作伙伴！