神马文学网中国减肥行业发展简述
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 19:59:59
第一阶段：90年代中期。当时减肥观念刚刚被人们所认识，美容院里减肥项目还几乎没有出现。人们大多通过吃减肥药或保健食品来减肥。出现在市场上的减肥产品大多为传统减肥茶的新型改良产品，利用茶叶祛脂化腻的功效减肥。甚至为了体现快速减肥的效果，在一些减肥茶中加入了剂量不等的泻下类药物，如中草药大黄、芒硝等。实践和研究的结果表明：这种倾泻的方法减去的只是人体中的水分和蛋白质，造成了体重减轻的假象，却未能触及肥胖的根本。长期服用，还会对人体机能造成损害，形成习惯性腹泻、肠胃功能失调、人体失水等症状。在消费者认清了它的减肥机理后，这种清泻型减肥产品很快被市场所淘汰。
第二个阶段：90年代后期。在这个时期，以广州为发源地，美容的相关理念、经营模式被迅速传播到了内地，全国的美容市场规模日益扩大，美容院推出减肥项目，其减肥方法主要有手术吸脂、按摩、药物等。而这时期的减肥药是饥饿替代型减肥产品占主导地位，这类产品主要通过以低热量食品取代正常饮食，以减少人体对脂肪类、糖类的摄入，依靠消耗人体自身脂肪使体重暂时减轻。但是这种减肥方法长期使身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物，这会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果丧失殆尽。卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以严格检查并公开曝光。
第三个阶段：是最近几年，美容院减肥快速发展，减肥项目成为美容院主要业务之一，其减肥方法也是多种多样，从针灸、点穴到减肥仪器配合减肥药品，再到签订协议的“合同减肥”，减肥也不单单针对全身，而是可以分部位，几乎无论大小，所有的美容院都有自己减肥项目，很多消费者也乐于为减肥埋单，甚至在使用一种减肥方法失败之后，仍有81.57%的人表示还会使用其他的减肥方法，在这些人当中，有相当一部分的体重在正常范围内，并不是医学上的肥胖人群，只是为了追求更好的视觉效果，也加入到减肥大军当中，而且这部分消费者的忠诚度很高。这强烈拉动了减肥消费，基于这一点，减肥市场在未来几年还会有很大的发展。
一、减肥市场消费量状况
据中国国际减肥大会数据， 2004 年减肥类产品占据全国保健品市场的半壁江山，年产值近 100 亿元；2005 年仍呈渐趋增长的趋势，近年来更以每年 23% 的速度增长。预计到 2010 年消费额将达600亿元。根据这个数据，如果按中国减肥产品市场份额为 100 亿元计算，平均到每个省市区至少都有2亿~3亿元，市场巨大。这个巨大市场是靠大量的消费者来维持的，近年来，消费者花在减肥上面的钱也在增加，就北京来说，减肥者仅每年平均花在减肥药上的支出就已达909元。这是一个非常高的数字，正是这部分人支撑着减肥行业的高速发展和高利润。根据卫生部和国家医药监督管理局的统计，整个减肥行业产品销售平均毛利率达到47% ；其中减肥食品 47% ，减肥药品 59% 。减肥产品生产行业的平均毛利率为 47% 。行业平均利润率为11%。据业内人士介绍，目前国内整个减肥专业市场，有50%的市场份额由美容院占据，美容院是将今年以及未来几年减肥纤体市场的主流。
据悉，目前美容院的减肥业务每年递增20%，美容院更针对需要瘦腰、瘦腹、瘦手臂的人群，开展了不同的项目，满足了个性需求。另外，美容院有着其他减肥方法所没有的优势，比如其优雅舒适的环境、人性化的服务等，有80%的消费者表示，她们选择来美容院瘦身也是为了享受其所提供的舒适环境和人性化服务，这使得她们在减肥瘦身的同时可舒缓工作压力、放松身心。但是，由于减肥行业的高额利润和相对较低的技术及政策壁垒，使得在高速发展时期涌现出大量减肥美容院，良莠不齐的市场状况使得减肥市场一方面由于市场空间巨大而发展迅速，另一方面，一些产品因质量或功效短、不过关，在风靡过一阵之后，短时间就从市场销声匿迹，这种频繁的更换损害了整个市场的信誉。
看好中国多个行业发展机会