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香港观察
BBC中文网特约撰稿人 江迅

香港迪斯尼是全球第五个迪斯尼乐园
迪斯尼热，米老鼠热，香港的迪斯尼米老鼠更热。
香港全城迪斯尼。传媒天天多版报道；股市迪斯尼概念股飙升；迪斯尼电视广告、巴士广告；迪斯尼中秋月饼；柯达、周生生金饰、惠康超市、7-Eleven等，纷纷推出与迪斯尼有关的商品……迪斯尼无疑成为近期香港最热门话题。
香港迪斯尼9月12日揭幕，这个日子也是迪斯尼乐园50周年的纪念日。迪斯尼从一个姓氏，变为一个家喻户晓的品牌概念。五十而知天命，《游乐业》杂志2004年全球十大游乐园排名，迪斯尼竟然狂扫8席，成绩骄人。
笔者小时候尚未进校门，就读米奇老鼠和白雪公主的卡通书。上世纪七十年代，笔者身在上海，记得当时中央电视台每周一次播映《米老鼠和唐老鸭》，迪斯尼始终是梦幻。年前去日本东京，对迪斯尼乐园绚丽的色彩和可爱的城堡印象深刻。
如今，中年迪斯尼，怀孕6年，终于在香港顺产。这是迪斯尼在全球第五个以迪斯尼乐园模式兴建的乐园，也是迪斯尼在全球兴建的第11个主题乐园。
迪斯尼“黑色星期天”
一两个月前开始，越近香港迪斯尼开幕，全社会批判迪斯尼企业的劳工、环保、文化、性别歧视等议题的声音日益响亮，传媒挖迪斯尼负面新闻也日益疯狂。
一批大学生更组成“猎奇行动”，以事实揭露在中国大陆的迪斯尼产品制造厂，以低工资、长工时剥削劳工；迪斯尼电影强调女性的性征及传统女性特质，令孩童从小就对性别有歧解；兴建迪斯尼，在香港最南面的蒲台岛挖沙填海，引致马湾大量海鱼死亡；质疑乐园能否监控晚上施放烟花所造成的污染……从而呼吁市民思考迪斯尼公司风光背后的“邪恶”。
50年前的7月17日，魔幻公园的第一站，即世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪斯尼乐园开张，第一天人群爆棚，事后被称为“黑色星期天”。50年后的今天，迪斯尼乐园在香港再遭“黑色星期天”。
香港迪斯尼在正式开幕前一周的9月4日，举办“公益日”，吸引2．9万人入场体验“奇妙旅程”，在时晴时雨的天气下，人潮将乐园挤得水泄不通，无论机动游戏、餐厅，甚至洗手间，尽是人龙，游戏需一两个小时才能轮候到，连吃快餐都要等候45分钟，寻乐变捱苦。游客戏谑说：“我还以为自己在轮（轮，粤语，排队）平安米呢。真比轮米还惨。”（见本栏目中舒非的《老人与米》）
乐园超负荷接待，秩序混乱，于是惹起香港人怒火，群起攻之。入园者至少三成人表示，不值得再去游玩；六成香港人说目前已经没有去乐园的意欲。不过，这一天“公益日”，迪斯尼乐园为香港公益金筹得970万港元，对此关注的香港人却少之又少。
遗憾的是，事后乐园高层对这天的迫爆乱象，竟然轻描淡写说，这一天是刻意作“压力测试”而已。
本栏目另一位特约撰稿人、香港资深传媒人马家辉说，2.9万人乘兴而往，败兴而归，香港人“成了米奇老鼠乐园实验室里的白老鼠”。
还记得，七八年前，迪斯尼公司究竟选址香港还是上海兴建乐园，一再是香港人关注的问题，也是香港传媒追踪的大问题。香港人总以为迪斯尼是座金矿。如果迪斯尼落脚上海，香港人就会落魂似的。如今迪斯尼建成而开幕了，香港人又对乐园一阵痛骂，骂得都不无道理。可以批判迪斯尼文化的“邪恶”和“霸道”，但不能否认迪斯尼文化策略上却是相当“成功”的。
走向世界
迪斯尼乐园诞生50年，正是美国文化向全世界渗透的50年，迪斯尼乐园是一个缩影。美国文化透过喜闻乐见的手段，令每一个接触它的人都能快乐接受，快乐消化，而后快乐再传播。
作为一个通行世界的文化符号，迪斯尼乐园“落户”香港，其意义绝不仅仅是增加一个重量级旅游景点。迪斯尼文化的高明，就在于把全世界文化加以“美国式加工”。
经典文化具有其强烈的自我传承的能力，迪斯尼文化巧取世界经典文化作躯体，注入美国式时尚文化的精髓。多年前，迪斯尼推出第36部卡通故事片《花木兰》。迪斯尼自称拿到一个“神奇的东方故事”。这部片子取材于中国家喻户晓的乐府民间故事。迪斯尼动用2000多名艺术家，耗时8年，将原作的内核，作现代改编与包装。
香港的迪斯尼乐园，为迎合中国游客居多的特点，增加了不少中国味的元素：自然景观多处体现了中国园林“移步换景”的风格。香港的迪斯尼是全球唯一设有蹲厕的乐园，在处理洗手间清洁问题上，也与其它国家的迪斯尼乐园不同，会派出“清洁大使”长驻洗手间，确保一有问题便立即打扫，在其它国家，只是每隔两小时清洁一次。在全球其它四个乐园中，只供应美国式快餐，即使在法国，也只是在美式餐厅供应法国食品，但在香港迪斯尼，八个餐厅就有两个中式正餐厅。东京迪斯尼园内以日语为主，香港迪斯尼却使用英语、普通话（国语）和粤语，增加了简体字标识，要求导游会粤语、普通话和三门外语。香港人极爱摄影，往往在游戏时拍照，为安全计，游戏只能暂停等候，以致造成“游戏挤塞”现象，乐园便新增拍摄位供游客拍照。香港人喜欢将园内餐厅座位作为“基地”，一整天放置私人物品，玩得累了回“基地”歇歇，便令原本就不够的座位显得更紧张，于是乐园便加设座位。
综合与提炼，是迪斯尼文化成功的重要因素。有专家认为，从“欧洲文化中心主义”发祥的文化，经过多元文化的冲突、撞击、互补、衔接、重组、更新，塑造出风靡世界的迪斯尼文化，不是简单提取最纯正文化，再造宫廷贵族文化，也不是只能供一个国家、民族和地区欣赏的偏狭文化，而是让世界各国、各民族，无论信仰、宗教、习俗如何，都能欣然接受的“可乐文化”。迪斯尼的不足和“邪恶”，抹不去它在文化上的成功策略。
笔者上月去韩国采访。韩国1998年提出“文化立国”的战略口号，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略支柱产业，短短几年，韩国文化热潮来势凶猛，影视、音像、出版、动画、演出、游戏、旅游等产业，进军中国大陆，进军港台，进军日本，进军东南亚，甚至进军欧美。2004年韩国文化产品成为世界第五大文化产业强固，是继法国之后又一个能与美国好莱坞（荷李活）分庭抗礼的影视产业大国。它的成功来自文化定位准确。
文化走向世界，韩国做到了，为什么包括香港在内的中国做不到呢？
2005-09
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