神马文学网纽约广告奖金奖作品品鉴
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 12:03:11
一期：名家点评2008纽约广告奖平面金奖作品
（行政创意总监）。
这是SMART的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。
SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以看到车子是隐藏在这些树的后面。这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。
它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。
这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍蝇的腿就这样被夹到了。通过与昆虫飞行的速度作对照，体现产品自身速度之快。那么这种产品的卖点就是顺畅和快，如果快的话，肯定就是顺畅的。
这是museum of natural history（大自然的历史博物馆）的一组广告，它想告诉你，你应该去发现去探索大自然从前到底是什么样子的。这里采用的是种玩笑的说法。比如长颈鹿加鸡是不是就是火鸡呢？你当然会认为不是，那它到底是怎么来的？由此让你产生了一种好奇疑问，那么它的目的也就达到了。所以说当你有了疑问之后，要解答这个问题，你就要到我们这里来寻找答案。
这是一种思想的互动，起初你会先随着它给的方向去思考，然后发现，这是不对的，再反过来询问自己，这个正确答案是什么呢？当你也不知道的时候，你就会去这个地方找寻答案了。
这是套提供工作的网站的广告。它讲的是人生太短了，不应该去做些浪费时间的工作。那么这几张平面广告，你一看到就会去笑。对啊，或许我目前的工作就像是这样子的，其实我现在的工作我一点也不感兴趣，是份很无聊的工作。第一幅是一个人在雪糕机里，其实是显得很多余的，如果你是从事这样一个工作，那一定是很惨很无聊的。
看了之后，你会想，是不是我的工作也是这样呢。第二幅是小孩子的电动车，一样的道理，用一句广告语life’s too short for the wrong job.来表达如果做了错误的工作，人生是很短的。所以不要再浪费你的时间，赶快找到对的、适合你的工作吧。
作者：创意我最型 回复日期：2009-6-2 10:12:00
这是个野生动物园的广告，早上动物们都还戴着眼罩在睡觉。这是为什么呢？因为这个野生动物园现在开到凌晨了，你晚上11点去都可以看到动物们。所以这些动物们一天24小时不休息是很累的，他们只能在白天戴着眼罩睡觉休息啦。
所以很多好的广告，它都是先吸引你，用跟原本的事实来个对照，让你注意到它。
第一眼看到这个广告，你一定会觉得很可爱，这是在干什么呢？然后仔细读了广告后，恍然大悟，哦！原来是现在动物园都不关门了，所以动物们早上都在睡觉
这套广告的执行是非常棒的，这画面上用的都是其他不同的啤酒标贴，选用其中的一些字母拼成一个单词“crushed spine”“paraplegia”“skull fracture”这些单词都是喝酒后开车可能造成的伤害。就是提醒你不要酒后开车，不然就可能脊椎骨折、瘫痪、头盖骨碎啦。
继续……
