神马文学网易观：政府监管将导致谷歌中国发展速度放缓
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 05:24:09
事件背景：
“谷歌中国”网站因大量传播淫秽色情和低俗信息被公众举报，经中国互联网违法和不良信息举报中心核查确认属实，国家有关部门责令其暂停境外网页搜索业务和联想词搜索业务进行整改、彻底清理淫秽色情和低俗内容。
易观分析：
易观国际(Analysys International)认为，谷歌自2005年正式进入中国以来，经历了包括人才引进、技术创新以及提升流量等不同战略阶段，如下图所示：
谷歌中国发展策略分析根据易观国际(Analysys International)Enfodesk产业数据库研究显示，谷歌中国从2006年到2008年收入情况如下：
谷歌在中国搜索引擎市场当中的发展是卓有成效的。从2006年到2008年，谷歌中国均保持了超过100%的高增长速度，2008年全年，其收入达到14.3亿元人民币，在中国搜索引擎市场当中的市场份额达到27.8%。而2009年第1季度，谷歌中国的市场份额进一步提升，首次超过了30%。同时，在中国互联网广告市场当中，谷歌中国也首次超过了新浪，占据了第二名的位置。易观国际(Analysys International)认为，谷歌中国之所以能够实现如此高速的增长主要是基于如下原因：
第一，对于技术产品的持续创新和改进。谷歌自进入中国以来，围绕Google“整合搜索”战略(谷歌的“整合搜索”战略是力图利用自己的技术，通过智能分析和导航系统，把信息，新闻，地图等不同搜索领域结合起来，并呈现给用户)，陆续推出包括谷歌地图、热榜、谷歌金融、搜索提示、视频搜索、音乐搜索等产品，从而不断满足中国网民对于搜索服务的需求。
另外，谷歌中国在上海建立研究院，与北京研发中心、台北研究所共同构成谷歌本地创新体系，并将广告工具与各种应用技术作为重点研发内容。实际上，谷歌在中国本地研发部门的加强，意味着谷歌对于中国市场的产品开发重视长度，本土化进程不断加速。
第二，逐渐完善其渠道销售体系，不断加强对于广告主的教育培训工作以及对渠道代理商的支持力度。自2005年8月1日，谷歌在中国设立第一家代理商到现在，谷歌中国的授权代理商26家，代理商已经成为谷歌中国拓展市场的重要力量。2008年，中国搜索引擎广告市场地区渗透加速，集中度进一步下降，相应地，搜索引擎渠道市场回暖，搜索引擎运营商与渠道代理商的合作愈发紧密。谷歌在这方面的渠道策略与市场发展趋势相吻合帮助谷歌扩大了自身的市场份额。
同时，从2008年开始，谷歌中国进一步加强了对渠道销售体系的支持力度。与渠道代理商合作，针对不同行业、不同规模企业进行搜索引擎营销的宣讲和培训工作，并取得较好的效果。
第三，开展多方面的本地合作，通过合作伙伴加快其流量提升的步伐。主要通过资本并购、合作捆绑、结盟门户网站等形式来提升在华的综合实力，包括与中国移动、中国电信、新浪、腾讯、暴风影音等合作，同时，对迅雷、天涯在线等进行战略投资。
而对于谷歌中国在2009年乃至未来的发展，易观国际(Analysys International)认为，谷歌在中国搜索引擎市场的发展方向不会出现比较大的改变，即仍然会保持一定程度地稳步增长，但是，其发展速度将有所放缓。
不能否认，此次“涉黄”事件对于谷歌中国发展速度放缓的原因之一。首先，如果谷歌中国搜索建议以及境外搜索等服务迟迟不能恢复正常，那么，将在影响用户体验的基础上导致用户和流量的流失。其次，这对于谷歌的品牌形象造成了一定的影响。从谷歌中国的客户构成来看，品牌广告主是其中比较重要的一部分，而媒体品牌和影响力是其进行广告投放媒介选择的考虑因素之一。易观国际(Analysys International)认为，这部分广告主的流失是暂时性的，同时，时间长短主要取决于谷歌中国对于此事的后续处理以及用户认可情况。
另外，还包括其他影响因素：其一，在金融危机的背景之下，国内企业利用谷歌进行海外推广的需求有所减弱，这也将在很大程度上影响谷歌中国广告收入的增长。其二，谷歌中国在渠道代理商的数量以及区域布局上日趋完善，开始由之前增加代理商拉升收入的阶梯型增长的特征，逐步转变为由在线销售、直销以及原有渠道的持续滚动的状态。其三，谷歌中国通过新浪、腾讯、迅雷等合作伙伴获得的流量高速增长在2008年基本上已经达到较高的水平，此后，这部分流量贡献将基本上保持一个相对稳定的状态。