谁在购买假名牌？

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 04:44:57

数月前在北京王府饭店举行的PRADA特卖会上，中国的名牌消费者们上演了一出活生生的好戏，相信再一次教育了满怀信心意图在中国获得成功的外国品牌，消费者心理不是那么容易揣摩的！
据说当天场面极度混乱。由于人客众多，店家采用放号的方式轮流入场，而且入场者也不得逗留超过15分钟。于是有VIP客人偷偷被带入场遭排号者发现愤怒砸门抗议的，有时尚杂志编辑利用职务之便打探地形，向等在外面的朋友通风报讯还有什么好货可抢的，有因为喝杯咖啡错过排号失望委屈竟至当场哭起来的……
王府饭店这一北京顶级名牌最集中的地方，每次的名牌特卖会都与平素大异其趣，好象AMARNI、KENZO的特卖会，都是人头涌涌，气氛紧张，那些平时高贵的商品被到处乱丢，被不要钱一样地疯抢。但像PRADA这次，可谓达到了巅峰。那些因长时间等待和失望而失去理智的女人们，有的转身去买PRADA的正价货品，有的直奔日坛商务楼一家包店，叫“大姐”把所有PRADA的包拿出来挑，一口气买了三只。
与人们想象的不同，恰恰是真名牌的崇拜者和爱用者同时在购买假名牌！在中国，顶级品牌的主流消费者是这样一个人群，她们热爱有明显标志性的名牌产品，张扬的设计和突出的LOGO带给她们无比的好感觉。所以Chloé的大锁包包在欧洲无甚作为，在亚洲却大热。尽管她们也宣称自己喜爱的是设计而不是名牌，但最终能讨得她们欢心的，还是十米以外就能被一眼辩识的名牌产品。在亚洲社会，一个消费者的好品味，表现在她懂得挑选各大品牌的经典产品（也就是最容易被辨认的产品），因而她的每一分钱都花在众人看得到的地方。
可以想见，在中国这样一个加工业超级发达，仿造名牌精益求精的国家，一个不分青红皂白，真假名牌混用的消费者的生活是多么富于乐趣！当她们在LV的专卖店里发现并爱上樱桃包包，却发现需要等候数月时，索性转身去买个假的，“反正是玩嘛！”一个年仅25岁的富有的女孩笑着说。
对于真名牌的消费经验给了她们分辨假货好坏时的眼光（所以有Ａ货Ｂ货之分，仿制得质量很好的Ａ货几乎真假莫辨），以及拎着假货到处走的底气。一个没有一只真名牌包的消费者，往往也不好意思购买假名牌包，因为她会认为所有人都会一眼看穿她和耻笑她。
我很怀疑，即使是那些名牌的经营者，有时也无法分辨在自家店中闲逛细看的顾客手拎的，是价值上万元的真品，还是数百至千元的Ａ级假货。所以欧洲出台制裁穿用假名牌游客的法律，结果不过是和完全没有品牌知识，也无意追逐名牌的，穿着劣质NIKE、Ｔ恤的小老百姓过不去，至于假名牌消费的大户，他们尊敬还来不及呢！
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