2005-12-28 10:10:37 来自: Sisyphus Yao (上海)
上海世博会的历史使命
世博会和奥运会一样，都是属于有些学者所谓的“大事件”，认为它对城市发展具有战略性的影响。因为不是每个城市都能有幸争取到这样的机会，每个申办城市都有非常明确的目标。
我认为世博会有三个主要目标：一是提高城市的全球知名度；二是促进所在城市或区域的经济发展；三是通过办世博会来推动城市建设，特别是基础设施建设。
办奥运会和办世博会，我看战略目标都是一样的。第一目标就是要提升城市的全球知名度。因为现在进入一个全球化时代，城市作为一个独立实体，进入世界经济体系的竞争过程。现在的竞争跟以往的不一样，就像Castells所讲的，城市是Space of Place（场所空间），即一个固定的地点，它是不能够流动的，然而资本是可以流动的，叫Space of Flow（流动空间）。资本在与城市的博弈中，处于有利地位。城市要发展就必须吸引资本，一个城市能够超常规发展，肯定是因为资本往那边流。
现在我们越来越多地从经营的视角来看城市发展，越来越多地把MBA（工商管理）的管理方式引入到MPA（公共管理）中来。MBA的一个重要课程是Marketing（营销），现在出现所谓的城市营销有很多手段，也就是西方人提出的Place Marketing（地域营销）或City Marketing（城市营销）。举办大型会展就是一个非常有效的城市营销手段，通过举办世博会这样的大型会展，会让世界上更多人知道上海，引来更多的投资客和旅游者。
上海，同样也是把举办世博会作为地区改造的政策工具。通过2010年的世博会，江南造船厂和上钢三厂的所在地区可以得到全面改造，成为上海作为国际性中心城市的功能节点。
（唐子来为同济大学建筑与城市规划学院教授、同济大学世博研究中心副主任，本文由周海波采访整理）
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