神马文学网京城第一份免费日报将借世界杯“试水”
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 02:17:20
京城第一份免费日报——由《竞报》编辑制作的“竞报第一杯”，将从6月10日德国世界杯开战之日起在北京发行；继2004年上海解放日报、2005年广州日报相继推出免费报纸，这是中国内地出现的第三份免费日报。消息一传出，《竞报》的这一“免费举动”即引起京城媒介同行的广泛关注。
据《竞报》有关人士透露证实，这份每日免费派送的“竞报第一杯”，概括起来有几个特点：
——“竞报第一杯”寓意最早、最快、“头啖汤”，作为早间正常出版的《竞报》补充，它“一网打尽”凌晨世界杯比赛的主要内容；
——以符合国际免费报纸潮流的小报版式、大图片、醒目标题、短平快的信息为包装形式，十分便于通勤族在途阅读；
——在上班族到岗上网之前，在第一时间抢占他们的世界杯阅读需求，同时，突出网络新闻的呈现方式、照顾球迷的互动习惯，藉此抢夺并粘住一批年轻的互联网人群；
——将在京城地铁沿线、公交主干道、八大商圈、主要高校等400个网点，定点、定向每日免费派发50万份“竞报第一杯”；
——“两个满足”：首先，在读者上班途中，即可免费获取“第一杯”，满足读者第一时间对世界杯的资讯需求；第二，媒体纷纷都以“二次出报”的形式来拚抢世界杯报道和争夺读者，对于以“体育”“图片”为特色的《竞报》，此举正是比拚竞争力的市场策略。
对于“试水”京城免费日报的动机和策略，《竞报》有关人士解释，此举主要基于几点考虑：
其一，从全球报业环境来看
自1995年瑞典诞生全球第一份免费日报，短短十年间，美国、英国、德国等二十多个国家纷纷出版了免费日报、免费周报；从发行量和盈利的持续增长状况来看，免费日报成为了欧美主流传统报纸突破困境的“新浪潮”。
中国香港地区，从2002年至2005年，共诞生了4份免费报纸，其中3份免费日报的日发行量已达百万份，给每日总销量约120万份的香港传统收费报纸市场带来了挑战；
中国内地，2004年3月，上海解放日报推出了地铁免费索取的日报《I时代报》，2005年夏天广州日报也推出了免费地铁日报，发行达50万份；北京不仅是内地最早有地铁的大城市，而且，地铁线路最长、地铁日客流量达到百万，因此具备了出版免费报纸的“地利”。
其二，德国世界杯的时差，构成“试水”免费日报的“天时”
此次世界杯赛时，恰逢内地日报出版截稿之后，要想满足读者对赛事赛况全面及时报道的需求，许多报纸都以二次出版、二次销售为主要策略；无疑会加重读者的买报支出。
显而易见，如果读者每天能够便捷地获得一份免费报纸，他为什么要掏第二次钱买报纸？《竞报》不仅能从免费日报中获得更大的品牌推广效益，也会因此举将部分“偶尔读者”转变为固定读者。
其三，精准的目标发行吸引广告客户
“《竞报》第一杯”免费日报派送的主要对象是上班族，他们是目前传统报纸正在流失的读者群，却是对广告商很有价值的主力消费群；因此，《竞报》的这一营销策略受到不少广告客户追捧。
国际上多以地铁作为免费报纸的发行渠道，《竞报》此次免费报不仅抓牢这一重要渠道，更针对世界杯这一产品特点，将发行的触角涵盖到公交线路、商圈写字楼、高校等等区域；实现发行效益的最大化。同时，改变中外免费报纸“自由取阅”的模式，采取面对面直达派送，保证精准发行。
世界杯财富：
足球借助于媒体冲破了时空的限制，而媒体在足球旋风的裹胁之中无意成为了FIFA的财富掮客。在为商家架设好通往绿荫场财富桥梁的同时，那些新老大小媒体也让自己变成了可以坐地收庄的大地主。电视是诱发商家投入巨大本钱的最肥沃板块。据预测，今年夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。投下巨资买下FIFA的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。以中国中央电视台为例，2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉，中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现2.5亿元的广告进账收入。
不过，在网络和无线技术横冲直撞的今天，转播已不为电视等传统媒体所独享，许多网络运营商加入到了争夺FIFA转播权竞争的行列，大量资金转移到了新型媒体宣传平台之上。
与世界杯搭上了密切关系的全球各大网站在赛事期间获得的点击率将会成 倍地增加。他们在向用户提供及时的视频享受时，还同步启动世界杯短信服务，每天的增长量在15%~20%，是平时的2~3倍。
据《竞报》有关人士透露证实，这份每日免费派送的“竞报第一杯”，概括起来有几个特点：
——“竞报第一杯”寓意最早、最快、“头啖汤”，作为早间正常出版的《竞报》补充，它“一网打尽”凌晨世界杯比赛的主要内容；
——以符合国际免费报纸潮流的小报版式、大图片、醒目标题、短平快的信息为包装形式，十分便于通勤族在途阅读；
——在上班族到岗上网之前，在第一时间抢占他们的世界杯阅读需求，同时，突出网络新闻的呈现方式、照顾球迷的互动习惯，藉此抢夺并粘住一批年轻的互联网人群；
——将在京城地铁沿线、公交主干道、八大商圈、主要高校等400个网点，定点、定向每日免费派发50万份“竞报第一杯”；
——“两个满足”：首先，在读者上班途中，即可免费获取“第一杯”，满足读者第一时间对世界杯的资讯需求；第二，媒体纷纷都以“二次出报”的形式来拚抢世界杯报道和争夺读者，对于以“体育”“图片”为特色的《竞报》，此举正是比拚竞争力的市场策略。
对于“试水”京城免费日报的动机和策略，《竞报》有关人士解释，此举主要基于几点考虑：
其一，从全球报业环境来看
自1995年瑞典诞生全球第一份免费日报，短短十年间，美国、英国、德国等二十多个国家纷纷出版了免费日报、免费周报；从发行量和盈利的持续增长状况来看，免费日报成为了欧美主流传统报纸突破困境的“新浪潮”。
中国香港地区，从2002年至2005年，共诞生了4份免费报纸，其中3份免费日报的日发行量已达百万份，给每日总销量约120万份的香港传统收费报纸市场带来了挑战；
中国内地，2004年3月，上海解放日报推出了地铁免费索取的日报《I时代报》，2005年夏天广州日报也推出了免费地铁日报，发行达50万份；北京不仅是内地最早有地铁的大城市，而且，地铁线路最长、地铁日客流量达到百万，因此具备了出版免费报纸的“地利”。
其二，德国世界杯的时差，构成“试水”免费日报的“天时”
此次世界杯赛时，恰逢内地日报出版截稿之后，要想满足读者对赛事赛况全面及时报道的需求，许多报纸都以二次出版、二次销售为主要策略；无疑会加重读者的买报支出。
显而易见，如果读者每天能够便捷地获得一份免费报纸，他为什么要掏第二次钱买报纸？《竞报》不仅能从免费日报中获得更大的品牌推广效益，也会因此举将部分“偶尔读者”转变为固定读者。
其三，精准的目标发行吸引广告客户
“《竞报》第一杯”免费日报派送的主要对象是上班族，他们是目前传统报纸正在流失的读者群，却是对广告商很有价值的主力消费群；因此，《竞报》的这一营销策略受到不少广告客户追捧。
国际上多以地铁作为免费报纸的发行渠道，《竞报》此次免费报不仅抓牢这一重要渠道，更针对世界杯这一产品特点，将发行的触角涵盖到公交线路、商圈写字楼、高校等等区域；实现发行效益的最大化。同时，改变中外免费报纸“自由取阅”的模式，采取面对面直达派送，保证精准发行。
世界杯财富：
足球借助于媒体冲破了时空的限制，而媒体在足球旋风的裹胁之中无意成为了FIFA的财富掮客。在为商家架设好通往绿荫场财富桥梁的同时，那些新老大小媒体也让自己变成了可以坐地收庄的大地主。电视是诱发商家投入巨大本钱的最肥沃板块。据预测，今年夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。投下巨资买下FIFA的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。以中国中央电视台为例，2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉，中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现2.5亿元的广告进账收入。
不过，在网络和无线技术横冲直撞的今天，转播已不为电视等传统媒体所独享，许多网络运营商加入到了争夺FIFA转播权竞争的行列，大量资金转移到了新型媒体宣传平台之上。
与世界杯搭上了密切关系的全球各大网站在赛事期间获得的点击率将会成 倍地增加。他们在向用户提供及时的视频享受时，还同步启动世界杯短信服务，每天的增长量在15%~20%，是平时的2~3倍。
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