神马文学网立二拆四的从良之路
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 21:56:46
[记者生涯]
我与立二拆四的相识，始于一场骗局。
3年前，我调查采访轰动一时的中国版“别针换别墅”事件，事件的主角叫艾晴晴。这个女孩在网上发帖，称要模仿加拿大的那个小伙子，用流行的换物形式，在100天内实现自己的别墅梦。
那正是草根一夜成名的年头，记者们蜂拥而至，追踪报道铺天盖地。网民还有媒体，都在期待一段奇迹般的动人童话。
童话的结局让人很受伤：艾晴晴是个傀儡。她的背后是一个叫立二拆四的人。
内幕的揭开，源于我的那篇《“别针换别墅”是一骗局》报道。采访的那个下午，这个喜欢染头发、带休闲帽的瘦瘦的男人，在他的住处当着我的面打开电脑，登陆艾晴晴的邮箱、博客、QQ……那一刹那，我有点被冻结的感觉。沉默中，这个高瘦的男人说：“知道吗？我才是真正的艾晴晴。”
尽管我在之前的报道中一直在质疑艾晴晴的真实身份，并剖析了她的诸多疑点，但当怀疑终于被证实，面对这个独家的爆炸性新闻，我却一点也不兴奋。想象一下那场景：费劲周折之后，你终于拆穿了惊天骗局，这不是每个记者梦寐以求的荣耀一刻吗？我没有。我内心在分裂，一半在质疑，一半跟大多数人一样：如果真是一个纯朴的童话，该多好。
“这事，太伤人了。”事件被揭发后，久混网络圈的好友小浪低沉地对我说。
跟立二拆四认识之后的很长一段时间里，他都背负着“骗子”的骂名，面对我，他颇为不满，“这不过是个创意策划，别针换别墅的过程都是公开的，你怎么说这是骗局？”我说，问题在于千万网民们觉得你骗的不是钱，而是他们的信任，你击碎了他们对童话的梦想，这是比骗钱更令人伤心的骗局。
我想起自己的“不兴奋”。那其实源自于对媒体的一种悲哀。想象一下：记者们通过QQ采访艾晴晴，却不知道屏幕后的美女，其实是个胡子拉碴的中年男人。“有个电视台的记者，跟踪拍摄了艾晴晴好几天，甚至多次到她住处探访，也没发现疑点。”立二拆四掩饰不住他的得意。
媒体的猎奇心态，让傀儡艾晴晴一夜成名，即使我一直保持质疑，不也做了他们成名路上的另类帮凶吗？某一天我读到学者朱大可评价杨丽娟事件的一句话：在庞大的产业链上，“媒体只是娱乐资本体系中的某个环节而已”。
呵呵，触目惊心。
再回到立二拆四。幕后推手（也有人斥之“黑手”）的身份既然暴露，立二拆四索性站出来策划，北京偷拍、互动米妮、最美的清洁工等等，让他的网络策划天分发挥到淋漓尽致。后来他正式注册了一家网络营销公司，名动天下的“封杀王老吉”就出自他的团队。
在一次创意人士的聚会上，我又见到了立二拆四。他问我：“知道我为什么叫立二拆四吗？”我说，不知道。他说：“这是围棋里的术语，意思是不按常理出牌。我就是这样的人，这样的人为网络而生。”
这叫“网感”。网络推手们大都出身草根，他们凭借的就是摸准网民的心态，投其所好，制造高点击率的网络事件。立二拆四早年混走江湖之时，并非一个人在战斗，他与陈墨、老浪等一起被称为“三大网络推手”，天仙妹妹、非常真人等都是他们的杰作。陈墨、老浪后来也成立了网络营销公司，转身做老板，开始习惯穿西装打领带，也开始习惯在讲座和电视节目上当嘉宾，给观众上演头脑风暴。
网络成就了这些“创意人”，他们蔑视道德，不按常理，因而也极富争议。他们是草根，以一己之力，在江湖中拼杀出自己的一块地盘。
他们之后，江湖还是那个江湖。各大论坛社区依然需要猛料，网络版记者也要找米下锅，发帖、置顶、驳斥、争议，然后传统媒体跟进……大家玩的还是老一套，流水线式的作业，新闻不是发生的，而是被制造的。唯一不同的是，网民不再容易相信童话。（插入语）
再后来，立二拆四在北京现代城有了层宽敞漂亮的办公区，最近还风闻他生了买宝马轿车的念头。某一天他在网上得意地跟我说，知道吗，“别针换别墅”成了2008年中国MBA联考题的最后一道论述题，而“封杀王老吉”，进入了北京师范大学的内部教材！
那个曾被千夫所指的“骗子”，如今的头衔是“著名网络营销专家”，俨然成功从良。