雅虎、eBay合作扩大搜索广告业务

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 11:06:32

雅虎(Yahoo Inc.)和eBay Inc.周四宣布，双方将在网上广告和支付业务领域建立广泛合作，以此增加公司收入，并积极推进雅虎的搜索广告业务。
眼下，雅虎、谷歌(Google Inc.)和微软(Microsoft Corp.)三大巨头正为扩大互联网广告业务地盘进行著激烈竞争。eBay一些管理人士越来越担心，他们的长期合作伙伴谷歌正在逐渐侵蚀他们的核心业务。
根据协议，eBay将在其美国拍卖网站上展示由雅虎代理的广告，同时，雅虎将向其客户推广eBay的PayPal电子支付系统。
两家公司的首席执行长说，新协议对他们2006年的收入没有实质性影响。协议的主要内容是分享双方在广告和电子支付系统方面的收入，但两人拒绝透露协议的财务条款。两人表示，协议不涉及股权交易。
这一协议使两大互联网巨头建立了联盟。雅虎目前是美国访问频率最高的网站，其搜索引擎使用频率仅次于谷歌，排在各大网站第二位。eBay则是目前最大的拍卖网站，根据研究公司NetRatings Inc.的数据，3月份eBay在美国的访客人数达到5,600万，其网站流量在各大网站中排在第五位，前四位依次是：雅虎、微软、谷歌和时代华纳(Time Warner Inc.,)旗下的美国在线(AOL)。
雅虎首席执行长特里•塞梅尔(Terry Semel)对《华尔街日报》表示，建立合作使双方能借助对方的互补优势。很显然，这对我们双方的广告客户也大有好处。
根据协议，人们登录eBay美国网站时将能看到由雅虎代理的图片广告，在为搜索商品键入关键词时，他们还能看到与关键词有关的文字广告。
搜索营销公司Efficient Frontier Inc.首席执行长埃伦•西密诺夫(Ellen Siminoff)说，这个市场过去没卖过什么广告。但它应该是一个很不错的广告销售市场，能催生出从前不存在的业务量。
雅虎的搜索广告系统经过改进提高了效率，改善了广告效果。广告客户只需按广告被点击的次数支付广告费。通过eBay分销广告将有助于雅虎吸引更多广告客户、增加广告收入，而且在基于竞价的广告系统中，这种做法还有可能提高广告客户为每次点击支付的价格。
雅虎人士承认，谷歌现在每次搜索带来的收入高于雅虎，不过他们希望，今年晚些时候推出经过改进的系统后，他们的单位搜索量收入也能有所提高。谷歌的优势为它吸引了很多广告展示合作网站，从理论上讲，这样谷歌也可以更多地分享合作网站的收入。
EBay首席执行长梅格•惠特曼(Meg Whitman)在接受采访时说，公司之所以选择与雅虎合作，是因为雅虎能同时提供关键词广告和图片广告（如横幅广告）。而谷歌的图片广告业务才刚刚起步。
惠特曼说，没有其他公司能像雅虎这样同时在图片广告和文字广告上帮助我们。
EBay必须认识到的一个难题是，要保证雅虎提供的广告不会过多分流eBay拍卖商品自身的买家。关于这一点，两家公司在协议中商定，雅虎将提供与“互补性产品”有关的搜索广告。双方将在未来几个月对合作模式进行测试。
两家公司还将改进设计，以便eBay的拍卖物品能通过雅虎的搜索引擎更方便的找到。他们说，将开发一种基于eBay的Skype和雅虎的Messenger技术的“点击呼叫”式广告，消费者点击这种广告后可以直接接通广告客户的电话。
EBay本身也是最大的搜索广告买家之一，不过惠特曼说，她不认为与雅虎的合作会导致eBay从雅虎的竞争对手那里大量撤掉自己的广告。她不愿直接评论与谷歌竞争有关的问题以及这些问题对eBay决定与雅虎合作有什么影响。
瑞银(UBS)分析师本•斯卡特(Ben Schachter)在研究报告中指出，雅虎和eBay的交易显然是面对谷歌的竞争压力作出的直接反应。
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