iPod組成元素與未來發展剖析

評析：
我們先來更新（ update ）一下蘋果電腦（ Apple Computer Inc., AAPL ）最近所發生的大事，之後再探討蘋果電腦 iPod 組成元素與未來可能發展。
股價表現
想要瞭解蘋果電腦最新股價嗎？很簡單，到 Google 英文版首頁（http://www.google.com ）鍵入蘋果電腦代號 ”AAPL” 即可獲得蘋果電腦最新收盤價， 2005 年 12 月 23 日（上週五）收盤行情， 73.35 美元。那最近兩個月表現呢？也很簡單，進入上述連結（ Google 所記錄的股票行情連結是 Yahoo! Finance 資料），選取 Yahoo! Finance 之 ” Basic Chart” 即可得到如圖二所示的股價走勢年線圖。結果一目了然，過去兩個月（從十月至今）蘋果電腦股價已從 50 元美金左右，漲到 12 月 23 日的 73 元美金，漲幅達 44% 。從此資訊可以看出，蘋果電腦受到市場的喜愛並頻頻加碼。
iPod 最近新聞事件彙整（ 2005 年 10 月至 12 月）
•  2005 年 09 月 07 日：推出 iPod nano 。
•  2005 年 10 月 12 日：推出 iPod video 與 iTunes 6.0 。
•  預估到 2005 年底， iPod 將賣出 3,700 萬台， iTunes 音樂賣出超過六億首。
•  2005 年 11 月 02 日： iPod 熱賣 唱片業沒甜頭。
•  2005 年 11 月 03 日：蘋果電腦視頻 iPod 上市 20 天下載影片逾百萬。
•  2005 年 11 月 03 日： video iPod 供不應求 需時 5 到 7 天才能出貨。
•  2005 年 11 月 05 日：美國情色影片公司（包括色情網站、《花花公子》與《閣樓》等均有意進入此市場）進攻 iPod ，推出 iPod 相容情色影片。
•  2005 年 11~12 月： iPod 成為美國人最佳聖誕節禮物，也是日本人領到年終獎金後的首選產品。
•  2005 年 11 月 21 日：為確保未來五年 iPod 所用 Flash 記憶體不虞匱乏，蘋果電腦將在未來三個月內預付 12.5 億美元，以儲備 iPod 音樂播放器使用的快閃記憶體。對象包括 Hynix ， Intel ， Micron Technology ， Samsung 與 Toshiba 等。
•  2005 年 12 月 02 日：使用者將可在 iPod 與 PSP 上播放 TiVo 公司電視節目。
•  2005 年 12 月 03 日： iPod 耶誕熱銷激勵英華達股價創歷史新高。
•  2005 年 12 月 04 日： iPod 成為老師上課行動教具之一。
•  2005 年 12 月 05 日：鴻海精密因 APPLE iPod NANO 熱賣，外加遊戲機ＰＳＰ在美感恩節之後亦創下佳績，法人推估十一月業績上看八百億元大關。
iPod 創新模式與對應產業
從過去的文章中，我們已經多次討論，看待 iPod 不能以個別硬體播放機看待，而需要將 iPod 看成挑戰既有產業模式的創新模式，或是一種整合創新服務類型（涵蓋硬體、軟體、服務與周邊等四個），因此， iPod 所能提供的服務種類也將因為相關資訊得以延伸分類。在上面四個面向中，軟體為 iTunes 介面播放程式，只要硬體架構與內容種類改變，那麼 iTunes 所能提供的功能也會因此改變。服務包括兩種，一為對下游消費者的服務，其機制為針對消費者所設計的電子商務模式，牽涉議題包括內容下載與金流服務，另一為與上游數位內容供應商的談判，包括唱片公司、書籍（電子書）出版商、影片出版商、電視公司與成千上萬的廣播電台與 Podcast 製作者等。硬體即是 iPod 播放機的功能，包括 iPod 、 iPod nano 與 iPod shuffle 等，硬體功能其實是主導往後產品應該如何走的關鍵點，因為一般而言，極有可能數位內容充足（以既有產業論），介面軟體程式也沒有困難，但是硬體所能支援功能卻有限。此外，一旦硬體可以確立，周邊擴充配件也會隨者下游廠商的加入持續擴充，換句話說也將不虞匱乏。換言之， iPod 所能顛覆的傳統產業模式將會受到硬體的影響，或是以硬體所能提供功能為主導主軸。
iPod 組成元素
基於此，以 iPod 硬體演進推論即可窺探 iPod 所衍生的產業模式，如表一所示。技術部分包括基本功能，例如最早的聲音，之後的靜態相片播放，與最近的動態影片播放，其他包括傳聞中的無線通訊（ 2G 與 3G 手機功能）與無線網路連線功能（ Wi-Fi 與 WiMax ）等。產品部分包括第一代 iPod 、 iPod photo 與 iPod video 等，而所造成的產業影響包括數位音樂產業、數位相簿產業與數位影片（電視）產業等，最後延伸功能為該項硬體所能支援的輸出裝置，包括家用音響、車用音響與家用電視等。此外，若以 iPod 典範產品與組成元素進行分類，結果如表二所示，其中典範產品包括 iPod shuffle 、 iPod nano 、 iPod video 、 iPod wireless 與 iPod mobile 等，而組成元素即由 Audio 、 Picture 、 Video 、 Wireless 與 Mobile 等元素壘加而得。基於此，以現階段論，如果要預測 iPod 下一款會出現哪一機種，我們認為 iPod wireless 的機率最高，原因之一當然是技術門檻較低，只要在現有 iPod 中加入無線通訊模組（其實 PSP 等掌上型遊樂器均已配備相關功能），其二當然是不需要與手機等系統廠商有太多複雜關係，因為蘋果電腦畢竟還是電腦廠商與消費性電子廠商，其運作模式與現有手機廠商還是不同，最後，當然也不需要直接與現有手機廠商競爭，因為手機產業競爭的激烈程度，看現有手機廠商併購關係即可略知一二。
討論與結語
具媒體報導， iPod video 與蘋果線上影片下載出乎意料之外的受到熱烈迴響，換句話說，已經間接證實，影片、電視與 MTV 下載的市場是有可為之處。此外，這個現象也告訴我們，或許原本認為一般使用者不會接受邊走邊看的假設是錯的，因為環境在變，使用者也在改變，因此唯一不變的就是需要以一個動態改變的心態面對市場。最後，藉由觀察過去幾年 iPod 的演進，我們認為 iPod 仍會以緩慢的步伐一一的入侵你我的生活，當然也將持續給予你我一個嶄新的娛樂產業。 （2855字）
表一　iPod 技術、產品與產業關係
技術
產品
產業
延伸功能或說明
聲音
iPod 第一代
數位音樂產業
家庭音響，車用音響
相片
iPod photo
數位相簿產業
與電視連接
影片
iPod video
數位影片產業
數位電視產業
與電視連接
無線網路連線
iPod wireless ？
？
Wi-Fi 或 WiMax
無線通訊
iPod mobile ？
？
2G 或 3G
Source: STPI, 2005/12
表二　iPod 典範產品與組成元素
產品
產業別
組成元素
iPod shuffle
數位音樂產業
Audio
iPod nano
數位相簿產業
Audio + Picture
iPod video （ vPod ）
數位電視產業
Audio + Picture + Video
iPod wireless （ wPod ）
無線娛樂產業
Audio + Picture + Video + Wireless
iPod mobile （ mPod ）
行動娛樂產業
Audio + Picture + Video + Mobile
Source: STPI, 2005/12
圖一　 蘋果電腦股價表現（ 2005 年 12 月 23 日收盤）

圖二　 蘋果電腦股價表現（ 2005 年至今表現）

(本室編撰 David)
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