神马文学网周鹏：微软因中国而“生动”(南都周刊 2008-12-26)
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插图|向朝辉 新闻背景 微软黑屏
2008年10月20日，微软突然宣布在中国启动XP操作系统和Office软件的正版验证计划。根据该计划，国内不少盗版XP系统用户的桌面背景每隔1小时将变成纯黑色，而盗版Office软件用户的桌面上也将被永久添加视觉标记。这个被业界称为微软在中国启动的“最严厉维权行动”，一时在中国引发剧烈争论。
2009年4月1日，微软公司作出了一个震惊全世界的决定——正式施行中文版软件全面免费的产品策略。
当天，亲赴中国的微软CEO鲍尔默在接受媒体采访时满脸激动地说：“未来能存活下去的公司一定是靠卖服务而不是靠卖软件生存，微软如果想要延续以往的成就，就必须改革现在的靠卖软件产品赢利的商业模式。”他表示，作为这一改革的试点，微软将通过在拥有全球最多用户的中国市场开展提供免费软件的做法，寻找一条全新的“以全方位服务制胜”的发展之路。
业界普遍解读微软此举是为了消除数月前“黑屏事件”对中国用户的负面影响，迅速掳回中国用户的芳心，并平熄公众对微软开展“反垄断调查”的呼声。
尽管听不懂鲍尔默关于微软未来商业模式的分析，但无数中国用户还是纷纷涌向了微软派发免费软件的服务中心，兴高采烈地领取到了以往售价高昂的各种软件产品。不到一个月的时间，曾广泛存在的微软盗版软件彻底从中国的众多电脑中删除，取而代之的是运行稳定、安全可靠的正版微软软件。
在微软的“免费午餐”的策略之下，那个曾经引发人们愤怒的“黑屏事件”早已烟消云散。在中国，谁再说微软坏话，甚至有被路人唾沫淹死的危险。
尽管竞争对手对微软此举一开始持幸灾乐祸的心态，认为不卖软件的微软只有死路一条，但他们很快惊恐地发现，微软“卖服务”的理念真的带领这家公司走向了新的辉煌——安全可靠的免费软件政策，极大提升了中国消费者的电脑使用热情，他们每天通过电脑处理工作、视频聊天、看新闻、听音乐、打游戏的时间显著提升，而作为这些软件的最大提供者，微软通过运行软件时插播广告的方式，甚至一举超过官方的CCTV成为中国广告收入最高的公司。
除了广告服务之外，微软提供的电子商务服务也取得了显著成效——通过免费软件的捆绑协议，它使中国所有使用其产品的企业都成为自己的会员，并通过一套功能强大的电子商务软件在企业和用户间建立起了便捷的买卖渠道。通过从每一笔成功的交易中抽取低至千分之一的佣金，微软每天另外都能获得数千万元的收入。这一模式已让马云感到了压力。
不仅仅是广告、电子商务，微软还将服务的范围扩大到了酒店机票预订、水电费网上缴纳、影视作品点播等涉及公众生活的方方面面。留心的消费者会发现，微软公司主页上那句让不少人不知所云的“您的潜力，我们的动力”广告语，已悄然改变为更具中国特色且老少皆知的“为人民服务”。
但也有确凿数据显示，由于微软的免费策略几乎吸引了中国几乎所有的消费者，国内的软件公司已倒闭近五成。国内知名软件公司银山老板愤慨地说，“人不能无耻到这个地步”——因为微软同类产品完全免费，银山耗时数年研发的产品彻底失去了收费的可能。“我们还怎么活？”这位老板说，中国的软件产业已经处于濒临崩溃的境况。现在他正联合其他企业，准备以倾销产品为由将微软起诉到商务部。 本虚拟文本纯属美好想象,如有巧合,祝你幸福。更多幸福内容敬请关注南都周刊年度特刊《幸福2009--反向新闻辞典3》。 http://nbweekly.oeeee.com/Print/Article/6774_0.shtml
微软因中国而“生动”
2008-12-26 13:39:34 来源: 南都周刊 浏览量: 38 网友评论 0 条 点击查看不到一个月的时间，曾广泛存在的微软盗版软件彻底从中国的众多电脑中删除，取而代之的是运行稳定、安全可靠的正版微软软件。因为微软同类产品完全免费，国内知名软件公司银山耗时数年研发的产品彻底失去了收费的可能。中国的软件产业已经处于濒临崩溃的境况。 南都周刊编辑｜张鹏 文|周鹏 插图|向朝辉 新闻背景 微软黑屏2008年10月20日，微软突然宣布在中国启动XP操作系统和Office软件的正版验证计划。根据该计划，国内不少盗版XP系统用户的桌面背景每隔1小时将变成纯黑色，而盗版Office软件用户的桌面上也将被永久添加视觉标记。这个被业界称为微软在中国启动的“最严厉维权行动”，一时在中国引发剧烈争论。
2009年4月1日，微软公司作出了一个震惊全世界的决定——正式施行中文版软件全面免费的产品策略。
当天，亲赴中国的微软CEO鲍尔默在接受媒体采访时满脸激动地说：“未来能存活下去的公司一定是靠卖服务而不是靠卖软件生存，微软如果想要延续以往的成就，就必须改革现在的靠卖软件产品赢利的商业模式。”他表示，作为这一改革的试点，微软将通过在拥有全球最多用户的中国市场开展提供免费软件的做法，寻找一条全新的“以全方位服务制胜”的发展之路。
业界普遍解读微软此举是为了消除数月前“黑屏事件”对中国用户的负面影响，迅速掳回中国用户的芳心，并平熄公众对微软开展“反垄断调查”的呼声。
尽管听不懂鲍尔默关于微软未来商业模式的分析，但无数中国用户还是纷纷涌向了微软派发免费软件的服务中心，兴高采烈地领取到了以往售价高昂的各种软件产品。不到一个月的时间，曾广泛存在的微软盗版软件彻底从中国的众多电脑中删除，取而代之的是运行稳定、安全可靠的正版微软软件。
在微软的“免费午餐”的策略之下，那个曾经引发人们愤怒的“黑屏事件”早已烟消云散。在中国，谁再说微软坏话，甚至有被路人唾沫淹死的危险。
尽管竞争对手对微软此举一开始持幸灾乐祸的心态，认为不卖软件的微软只有死路一条，但他们很快惊恐地发现，微软“卖服务”的理念真的带领这家公司走向了新的辉煌——安全可靠的免费软件政策，极大提升了中国消费者的电脑使用热情，他们每天通过电脑处理工作、视频聊天、看新闻、听音乐、打游戏的时间显著提升，而作为这些软件的最大提供者，微软通过运行软件时插播广告的方式，甚至一举超过官方的CCTV成为中国广告收入最高的公司。
除了广告服务之外，微软提供的电子商务服务也取得了显著成效——通过免费软件的捆绑协议，它使中国所有使用其产品的企业都成为自己的会员，并通过一套功能强大的电子商务软件在企业和用户间建立起了便捷的买卖渠道。通过从每一笔成功的交易中抽取低至千分之一的佣金，微软每天另外都能获得数千万元的收入。这一模式已让马云感到了压力。
不仅仅是广告、电子商务，微软还将服务的范围扩大到了酒店机票预订、水电费网上缴纳、影视作品点播等涉及公众生活的方方面面。留心的消费者会发现，微软公司主页上那句让不少人不知所云的“您的潜力，我们的动力”广告语，已悄然改变为更具中国特色且老少皆知的“为人民服务”。
但也有确凿数据显示，由于微软的免费策略几乎吸引了中国几乎所有的消费者，国内的软件公司已倒闭近五成。国内知名软件公司银山老板愤慨地说，“人不能无耻到这个地步”——因为微软同类产品完全免费，银山耗时数年研发的产品彻底失去了收费的可能。“我们还怎么活？”这位老板说，中国的软件产业已经处于濒临崩溃的境况。现在他正联合其他企业，准备以倾销产品为由将微软起诉到商务部。 本虚拟文本纯属美好想象,如有巧合,祝你幸福。更多幸福内容敬请关注南都周刊年度特刊《幸福2009--反向新闻辞典3》。 http://nbweekly.oeeee.com/Print/Article/6774_0.shtml
周鹏：微软因中国而“生动”(南都周刊 2008-12-26)
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