神马文学网twitter类的微博客究竟有没有商业模式
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 17:24:14
图例：叽歪的可爱的窗可贴（跑马）
最近，艾瑞上有了2条关于twitter的新闻：
- CNN承认twitter的媒体地位；
- 印度孟买的恐怖袭击事件中，twitter成为非常重要的传播工具。
twitter是一种社会化媒体工具，一般称为微博客。游戏规则很简单：每条信息一般是140字（跟短信差不多），发布者的信息构成他的个人空间，单向添加朋友（一般叫做跟，被跟者无权拒绝）。国内，比较成功的模仿者是饭否、叽歪这两个网站。
似乎，微博客在国外的接受度很高。而国内，饭否、叽歪不算很流行。在饭否上体验，你会发现，使用者最大的需求是无聊，多数用户是85后的学生，使用的途径是手机短信和QQ。
剖析微博客，我们可以从以下几个层面发现问题：
1、媒介层面
有朋友问过这样一个典型问题：“我想写博客，可是不知博客是否只能写个人心情。是不是博客也能转贴一些内容呢？”
-----博客成为社会化媒体，号称自媒体，就是因为博主由写日记的个人变成专栏作家或者变成一名网络编辑，博客由一个记事本变成一个公开的图书馆。而根据SEO的原则，整合也算一种原创，整合也是很强大的“武器”。
微博客也是如此。微博客将交流由私有转变为公开，信息在微博客上具有了“广播”的特性。这是微博客与IM最大的区别所在，“公开”才构成“社会化”。国外，微博客对用户最大的魅力也在于此。
可是，国内的情况不同。我们有两个网络产品更好地处理了这种需求：QQ和BBS。QQ满足了私有沟通的需求，BBS和Q群解决了沟通、互动、公开、广播这样的需求。我认为，这是微博客在国内不流行的原因。
2、内容精准性
支离破碎的信息，每条信息只有一句话，全部混杂在一起。这是微博客的现状。多数信息是：“我饿了”，“妈妈说今天早点回家”类似的无用心情信息。
在这样的环境中，我们无法想象可以开展什么样的商业应用，除非客户群体达到一定程度，然后做移动通信或者IM的广告。
在微博客精选内容的唯一途径就是“跟”上一个具体的人，而这个人最初一定是淹没在微博客的人海中的。
BBS相对好得多，可以分版，用版区分专业内容。而Q群的建立者，开始就是有一定目的的。
3、交互方式
必须承认，微博客在交互方式上具有很大的优势。短，而且是单一的文字，这在交互方式上竟然成为一个优势。目前微博客普遍支持如下的方式：
- 页面推送（普遍可以使用右键菜单），如facebook也增加了twitter支持
- IM（如MSN/QQ）与机器人对话或者直接修改签名
- 短信
为了增强传播，微博客网站还发布了窗可贴这样的产品，如我在本文之初给的可爱的案例。这个“贴”可以装在你的BBS签名档、头像或者博客的自定义空间。
微博客的交互特性让人联想到未来不久的无线互联领域。除了私有短信，人们还需要“广播”，在手机那样的界面上，没法使用BBS、博客。Q群的即时特性简直就是制造麻烦。
4、应用
饭否、叽歪目前的似乎被当做网摘工具在使用，饭否与鲜果、叽歪与哪吒都有合作。反向思考，网摘其实真的也具有微博客的内容特性，除了无法交互。因此，仔细思索，微博客在内容上有三个关键词：聚合、交互、公开。
叽歪引入了搜狐IT新闻、各地天气预报等内容。这些是有益的尝试，但是依然无法解决内容精准化问题。
在互联网的商业应用层面，最常见的误区是业务领域多元化、网络产品单一化。例如SNS，大家认为它好，就直接做了一个光溜溜的SNS系统，赚了流量可是没有赚到钱。同时，业务领域的多元化又造成运营者人力、精力、专业上的瓶颈，常常重复着猴子掰玉米的故事，周而复始。微博客也是如此，孤伶伶的一个微博客，它能产生商业模式吗？毕竟，它与腾讯QQ是不同的概念！
但，微博客嫁接到系列的网络产品中，完成聚合与交互，绝对是一个好工具。
综上所述，在微博客上产生商业模式，需要这样来做：
- 应用于专业垂直领域
- 作为工具使用
- 发挥交互性优势
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