神马文学网到大同游什么？（4P）
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到大同游什么？（4P）
——大同旅游营销系列报道之品牌建设
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刘红霞
云冈大景区之食货街。
云冈大景区之灵岩寺。
云冈大景区之昙曜广场。
“东城墙修起来了。”
“法华寺的钟鼓楼是圆形的，像帐篷。”……
“法华寺的钟鼓楼是圆形的，像帐篷。”……
2010年，随着古城保护性修复工程进度加快，坊间、网络关于古城大同议论的话题也越来越多，不少人通过博客和网站传递大同日新月异的变化，引得八方游客聚晋北，感受千年古都重生，体味穿越时光的快感。
然而，无论是组团还是自助游，一个话题渐渐在游客群体中飘浮：到大同到底游什么？
对此，旅游部门的定位仍是以古为主构建起的两个中心，分别是云冈石窟和恒山景区，围绕这两大景区将大同市境内旅游资源串连起来，构成以历史文化为主线的旅游产品阵列。
“有产品不一定有品牌。”北京大学历史系教授卢月感叹云冈石窟的浩大绝美，他在认真分析后认为，从某种意义上讲，云冈石窟可以作为大同旅游文化的标志载体，但它不足以涵盖大同地区的旅游行业特点，云冈石窟反映北魏时期政治经济社会生活，而大同地区还拥有大量辽金时期的艺术遗存，如华严寺、善华寺，同样堪称国之瑰宝，若将其从开发宣传中人为分裂，势必严重影响大同旅游名城的气质厚度。
“云冈石窟、悬空寺、华严寺都是独一无二的，如何把这种个体的独一无二凝结成旅游品牌的独一无二，需要大同旅游为品牌深入定位。”大道弘毅旅游策划公司总监张志毅说，品牌定位是指给旅游品牌找到一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，使消费者感受到一种结果。这种感觉和结果必须是整体的、唯一的，不能割裂或简单复制，并且在当地旅游资源的基础上进行概括和提高，如深圳的旅游品牌“精彩深圳，欢乐之都”并未提任何实体旅游项目，却高度表述现代都市的生命魅力。
“以游客为导向，满足人们情感上的欢乐需求。”张志毅说，品牌建设通常要经过九步，方能切中要害反映实际，分别是确立先进的品牌理念，运用科学的品牌调研，制定精准的品牌规划，创作动人的品牌设计，掌握多元的品牌传播，创建共享的品牌营销，施行感人的品牌维护，实施定期的品牌检视，进行及时的品牌修正。“通过这些工作，才能找到与游客需求契合的品牌内涵。”
拥有品牌，旅游产业的社会效益和经济效益会快速增长，实现回报的最大化。省旅游局的渠先生坦言，壶关大峡谷红豆峡景区建设初期定位“天下第一情峡”，听上去虽然响亮，却无实质内容，后将品牌定为“中国第一抗癌防癌疗养胜地”，迅速打开养生生态旅游的良好局面。“这一做法值得大同旅游发展决策者借鉴。”
(文摘自大同日报2010年12月10日第十版,博主配图并解说)
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