神马文学网中国最具价值品牌 国企独领风骚
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 11:45:06
2010 年 12 月 17 日 星期五
2010年 12月 16日 12:50中国最具价值品牌 国企独领风骚 英文字体想知道中国最具价值品牌的秘密？看看中国政府就行了。
据研究机构明略行(Millward Brown)的一份新报告，国有企业在中国品牌领域占据着主导地位。该机构对 400家上市企业品牌的财务情况进行了分析，并对3.5万名消费者进行了调查。在这份报告认定的前50个中国品牌中，近三分之一都为国有企业所有。更能说明问题的是，该报告指出，在前50大品牌合计2800亿美元的总价值中，国有企业品牌大约占据了70-75%。
Bloomberg News中国最新十大品牌出炉这份报告由营销公司WPP委托进行，其结果证明有政府支持的中国企业──它们面临的竞争更小，同时又享受着更加优惠的政策──在同行业中处于领先地位，它们正利用这种优势在中国消费者心目中打造出一些中国最具实力、最能引发共鸣的形象。
位于榜单首位的是一家从数亿消费者口袋中赚钱的公司：中国移动(China Mobile)。据明略行，作为全世界用户人数最多（截至9月底为5.7亿人）的移动运营商，这家电信公司的品牌价值为560亿美元。据WPP，中国移动每年用于营销的费用估计在7亿美元。
前十名中还有另外七家国有企业巨头。它们包括金融和保险业的几家大公司：中国工商银行(Industrial and Commercial Bank of China)、中国银行(Bank of China)、中国建设银行(China Construction Bank)、中国人寿(China Life Insurance)、中国农业银行(Agricultural Bank of China)──分列第二至第六位──以及位列第十的中国平安(Ping An Insurance)。中石油(PetroChina)排名第七，该公司正为中国越来越多的驾驶者供应汽油。WPP说，这些公司每年花费在营销服务上的费用加起来总共大约为13亿美元。
尽管在国外仍然缺乏认知度，但中国的顶级品牌正一步步迈向国际。在明略行早些时候进行的2010年全球品牌研究中，前100个品牌中有七家中国品牌，多于上年的五家以及2006年时的一家。百度(Baidu)是这七家中唯一的非国有企业。
明略行大中华区负责人冈萨雷斯(Adrian Gonzalez)说，能够掌握海外市场的可能是那些最牢牢抓住国内消费者的公司。
前十名中仅有的两家非国有企业一家是互联网门户及游戏运营商腾讯(Tencent)，另一家是搜索引擎运营商百度。上述研究说，这些品牌和本土汽车公司比亚迪（BYD，位列第19）和家电制造商海尔（Haier，第29位）由于创新在国内打响了知名度。
报告说，其他品牌如运动服生产商李宁（第24位）和青岛啤酒（第35位）通过大打形象牌宣传自身。已经与波士顿凯尔特人队(Boston Celtics)的奥尼尔(Shaquille O'Neal)签署赞助协议的李宁最近又同费城76人队(Philadelphia 76ers)的篮球运动员特纳(Evan Turner)签下了一份数百万美元的合约，此外，李宁还尝试利用“病毒视频”进行宣传推广。青岛啤酒则是2010年世界杯的赞助商之一。
报告说，这些品牌今后将如何表现，以及面对实力雄厚的国有企业将有怎样的发展，现在还难以判断。
冈萨雷斯说，中国正在成为创新的发源地，但消费者更有可能选择他们在感情上认可的品牌而不仅仅是他们所知道的品牌，前一种情况的可能性是后者的十倍。
Laurie Burkitt
（本文版权归道琼斯公司所有，未经许可不得翻译或转载。）
2010年 12月 16日 12:50中国最具价值品牌 国企独领风骚 英文字体想知道中国最具价值品牌的秘密？看看中国政府就行了。据研究机构明略行(Millward Brown)的一份新报告，国有企业在中国品牌领域占据着主导地位。该机构对 400家上市企业品牌的财务情况进行了分析，并对3.5万名消费者进行了调查。在这份报告认定的前50个中国品牌中，近三分之一都为国有企业所有。更能说明问题的是，该报告指出，在前50大品牌合计2800亿美元的总价值中，国有企业品牌大约占据了70-75%。
Bloomberg News中国最新十大品牌出炉这份报告由营销公司WPP委托进行，其结果证明有政府支持的中国企业──它们面临的竞争更小，同时又享受着更加优惠的政策──在同行业中处于领先地位，它们正利用这种优势在中国消费者心目中打造出一些中国最具实力、最能引发共鸣的形象。位于榜单首位的是一家从数亿消费者口袋中赚钱的公司：中国移动(China Mobile)。据明略行，作为全世界用户人数最多（截至9月底为5.7亿人）的移动运营商，这家电信公司的品牌价值为560亿美元。据WPP，中国移动每年用于营销的费用估计在7亿美元。
前十名中还有另外七家国有企业巨头。它们包括金融和保险业的几家大公司：中国工商银行(Industrial and Commercial Bank of China)、中国银行(Bank of China)、中国建设银行(China Construction Bank)、中国人寿(China Life Insurance)、中国农业银行(Agricultural Bank of China)──分列第二至第六位──以及位列第十的中国平安(Ping An Insurance)。中石油(PetroChina)排名第七，该公司正为中国越来越多的驾驶者供应汽油。WPP说，这些公司每年花费在营销服务上的费用加起来总共大约为13亿美元。
尽管在国外仍然缺乏认知度，但中国的顶级品牌正一步步迈向国际。在明略行早些时候进行的2010年全球品牌研究中，前100个品牌中有七家中国品牌，多于上年的五家以及2006年时的一家。百度(Baidu)是这七家中唯一的非国有企业。
明略行大中华区负责人冈萨雷斯(Adrian Gonzalez)说，能够掌握海外市场的可能是那些最牢牢抓住国内消费者的公司。
前十名中仅有的两家非国有企业一家是互联网门户及游戏运营商腾讯(Tencent)，另一家是搜索引擎运营商百度。上述研究说，这些品牌和本土汽车公司比亚迪（BYD，位列第19）和家电制造商海尔（Haier，第29位）由于创新在国内打响了知名度。
报告说，其他品牌如运动服生产商李宁（第24位）和青岛啤酒（第35位）通过大打形象牌宣传自身。已经与波士顿凯尔特人队(Boston Celtics)的奥尼尔(Shaquille O'Neal)签署赞助协议的李宁最近又同费城76人队(Philadelphia 76ers)的篮球运动员特纳(Evan Turner)签下了一份数百万美元的合约，此外，李宁还尝试利用“病毒视频”进行宣传推广。青岛啤酒则是2010年世界杯的赞助商之一。
报告说，这些品牌今后将如何表现，以及面对实力雄厚的国有企业将有怎样的发展，现在还难以判断。
冈萨雷斯说，中国正在成为创新的发源地，但消费者更有可能选择他们在感情上认可的品牌而不仅仅是他们所知道的品牌，前一种情况的可能性是后者的十倍。
Laurie Burkitt
（本文版权归道琼斯公司所有，未经许可不得翻译或转载。）
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