刘翔退赛后最适合给李宁代言 - 张会亭 - 价值中国网

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 15:45:45
刘翔退赛后最适合给李宁代言
作者：张会亭 | 原创 | 2008-08-22 14:57 |投票投票人
标签：刘翔 李宁
回过来再琢磨，为什么刘翔患此关键大伤，国家田径中心还迟迟不报？说白了恐怕还是舍不得肥厚的利益。这里面最重要的当然是赞助商提供的巨额赞助。看看刘翔代言的那些品牌：可口可乐、安利、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、中国移动、平安保险、凯迪拉克以及奥康等等，田径中心只要能让刘翔多撑一天，他代言的所有商业广告就会在奥运关键时刻多播一次，这样大家就都会有收益。
所以，我们可以不客气地说，国家田径中心靠养一个刘翔而迅速致富，其人气和创收能力早已盖过了一贯强势的体操中心和跳水、举重等其他兄弟部门。仅凭刘翔退赛后马上召开新闻发布会的快速程度，我们就有足够理由相信他们对刘翔的伤势非常清楚，只不过是不到万不得已不愿意公开而已。
现在，唯一能让人心理安慰的是刘翔一贯张扬的性格，他这种自信独行、当仁不让的性格使人们相信他退赛并不是演戏或者惧怕罗伯斯，以他的个性他是敢于向前冲的。
但他这一退赛行为仍然让诸多赞助商始料未及。在赞助商看来，只要你参赛了，你可以继续卫冕拿冠军，也可以拿不到冠军，甚至由于“失足”而名落孙山，这些都是意料之中的，也是商业化竞技体育的今天大家很容易理解和接受的。然而千想万想，仍然想不到刘翔干脆来了个“釜底抽薪”，撇下一大群赞助商的广告在那里“干嚎”。比如，当伊利在大力宣传一群体育明星众星捧月般地烘托刘翔喊出SLOGAN——“有我，中国强！”的时候，伊利却因刘翔的退赛而迎来了“无我”的境地。还有安利纽崔莱，当刘翔和鲍威尔都在高喊“我能更快吗？”的时候，却迎来了刘翔的退赛和鲍威尔的失利。再反过来想想蒙牛在奥运期间大力推广的气势磅礴的“中国，牛！”此时，对所有这些请刘翔代言的赞助商来讲，试问他们该如何面对这种“自打耳光”的尴尬？此刻他们的“窝囊感”谁来分担？
因此，刘翔和国家田径中心舍不得赞助商提供的丰厚利益，却最后害了这些赞助商。现在，我们已经看到有伊利、visa、联想等奥运赞助商更改广告计划，停播了带有刘翔形象的电视广告。比如伊利就开始大力推广郭晶晶了。
那么，刘翔该怎么办？
此刻，我倒突发奇想，认为刘翔退赛后最适合代言李宁。并且我还创造性地帮助刘翔策划了如下广告语：“谁说比赛就一定要拿冠军？谁说比赛就一定要分输赢？我选择退赛，留给世人无限想象。没想到吧，我是刘翔，一切皆有可能。”
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