品牌和知名度不是等同关系

时间：2006年08月15日11:47我来说两句


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【来源：搜狐IT】
2006年8月15日，V815民族品牌高峰论坛在北京翠宫饭店举办，大会以“中关村品牌·中国创造”为主题，围绕民族品牌发展过程中面临的机遇与挑战、条件与困难展开了讨论。搜狐IT对本次大会进行了现场直播，以下为时代集团总裁王小兰的演讲实录。 ',1)">
王小兰：各位领导，各位来宾，今天我们坐在这里讨论品牌问题，20年前是不可能的，中关村的企业经历了20年的增长和发展，已经走向了成熟，已经到了我们能讨论和该讨论品牌问题的时候。作为发展中的国家，人均一千美元到三千美元的阶段，它的增长方式将发生重大的转变，从投资驱动转到创新驱动，竞争也将从低成本，低价格转向高质量，高服务，知识产权的竞争。企业也从代工，从无品牌、贴牌向有牌，向名牌发展，这是市场经济成熟的表现，也是中关村企业成熟的表现。
什么是品牌？作为消费者，我们为什么愿意花那么大的价钱去买那些名牌的产品，我们买的绝不仅仅是它的硬件，比如说时装，我们买的绝不仅仅是它那块布，买的是它的享受，是一种文化，是一种物质之外的东西。这个东西是什么？这个东西就是今天所说的品牌，品牌为什么有这么大的威力，首先标志的是一种信用，越是强势的品牌，客户的忠诚度越高，生产名牌产品的企业也就越具有良好的赢利能力和持久的生存力。第二越是好的品牌，它就意味着重复千百次的消费都能够让消费者满意，他是这样的一个代名词，是一个持久的，稳定的高质量的，高服务的，好的商业模式的代名词，是一个卖得贵，卖得多，卖得久的代名词。第三，品牌是和文化紧密联系的，是企业不可复制的竞争力的表现。为此品牌的塑造过程是一个漫长的过程，品牌的维护过程也是一个漫长的过程，今天我们参与了品牌的竞争，就意味着我们参与了一个永不闭幕的奥运会。
在品牌建设当中，我认为有一些价值理念和认识需要理清，首先品牌和规模。这两者之间是什么样的关系，应该说二者之间有关系，但并不绝对，有品牌应当有规模，但是有规模，未必有品牌，中国有1500种产品在世界上的产量是第一的，但是都没有品牌，我们是贴人家的牌，因此品牌和规模之间有它的联系，但是也有它的区别。另外品牌和知名度，二者之间也是有关系，也不能等同。小行业的产品有品牌，但是并不一定家喻户晓，而家喻户晓的也未必就是能够持久的，有内在价值的品牌，比如说秦池白酒，昙花一现等等。
因此在品牌的建设当中，体现着不同的价值观，我们应当研究，我们和发达国家，和那些成熟的品牌企业之间，在品牌建设上的一些认识上的不同。首先我们究竟着力筑就品牌的扩散能力还是应该首先着力筑就产品卖得贵的问题。在这个问题上，作为发展中的国家企业，应当更多的在后者上下工夫，要把一个企业塑造成一个能够生产高质量，高价格这样的产品，我们着力筑就卖得贵的能力。在企业发展当，特别是做给发展中国家，我们总是生怕速度不快，但是人家更注重的是追求市场的地位。
在速度和市场相对地位的问题上，究竟我们今天更多的应该着眼于什么。第三，我们总是在追求500强，而人家更加地看重的是生存500年，在这个问题上，对于中关村企业尤其要更多的思考，当然没有生存，也不可能进入500强，两年就死了，在500强里最多呆半年，反过来说，作为中关村的企业，今天更多的研究如何把企业办成一个有持久创新力的企业。
另外我们总是喜欢以技术为主线的产品多元化，向产品的宽度发展，而人家总是喜欢以市场为主线的产品多元化，向产品的深度做文章。所以在今天，在中国行业集中度比较低的情况下，很多企业都有钱赚，但是10年之后，20年之后，这个市场格局发生深刻的变化，我们不得不改变企业发展的思维模式。一百年前，英国人为了区别英德之间的产品，要求德国产品上必须打上德国制造，德国制造的含义就是卖得最便宜，卖得价格最低的产品，但是一百年之后，德国制造已经变成了另外一番含义，给我们的是高质量的，高价格的，高服务的，世界上最贵的产品的概念。
作为我们来讲，我非常希望通过大家共同的努力，10年、20年后，中国制造业能够成为高质量，高价格，高尚产品的代名词。时代集团20年来，为塑造高价格，高质量，高服务的时代检测仪器，时代焊接设备仪器方面做了不懈的努力，我们在国际国内市场都做到第一板块，做到有话语权的前几名，尽管是小领域的产品，但是也是一块奥运金牌，我们的口号是先拿单项冠军然后再是团体冠军。另外在品牌建设当中，不仅要关注品牌的建设的塑造，也要关注公用品牌和载体品牌的建设，作为产业集群区域，大家都有义务维护公用品牌，就像法国香水的公用品牌，为所有生产香水的法国企业共同带来财富，因此今天要珍惜自己品牌的企业，维护公用的品牌，共同创造中关村载体品牌，使中关村企业走出国门的时候，更能受到国人的钦佩。
谢谢各位！