林天宏：谁赢了欧洲杯(中国青年报 2008-7-9)

谁赢了欧洲杯
本报记者 林天宏
中青在线－中国青年报　　　 2008-07-09

1 家住北京的某报社记者李强（化名），用一种很“奇怪”的方式，看完了2008年欧洲杯足球赛。
作为一个球龄近20年的老球迷，李强对本届欧洲杯“极为重视”。6月初，他专门从商场抱回了一台50英寸的大彩电。可在夜里看球时，他却把CCTV奥运频道的信号调成了静音，然后打开新浪体育的网页，收听黄健翔的解说。
本届欧洲杯开赛以来，由一个全称为“中国体育联播平台”（简称CSPN）的机构转播的比赛，吸引了大量像李强这样的球迷。他们每天晚上守着这个频道，只因为CSPN为他们请回了久违的黄健翔。
这是2006年世界杯“解说门”事件之后，黄健翔第一次以足球解说员的身份，出现在公众的视线范围内。
乍一听来，这个中国体育解说界公认的“一哥”，和他的搭档——足球记者李承鹏，完全不像是两个专业足球工作者。他们的解说基本不涉及技战术分析，不像正襟危坐在主播台前的解说员，更像是“和很多球迷一样，拎着啤酒，剥着小龙虾，歪在沙发上侃球的哥们儿”。
东拉西扯是黄、李二人的典型风格，某场比赛开场后10分钟之内，他们大谈文化和音乐，没有一句话和足球沾边，但这反而让略显沉闷的比赛，看起来更加趣味横生。
例如，在为英格兰无缘本届欧洲杯扼腕叹息的同时，黄健翔还不忘调侃一下，“瑞士、奥地利在欧洲的中央，交通非常发达。很多其他队伍的球迷都是自己开着车就来了。就英格兰麻烦点，中间有条英吉利海峡，所以他们的队就没来。”
更受球迷欢迎的是他们对中国队的调侃。此二人本来就以好揭中国男足的短而著称。欧洲杯期间，正值中国队彻底与2010年南非世界杯无缘，他们凭着三寸不烂之舌，生生地让中国球迷在开怀大笑的同时，也出了口恶气。
仅仅小组赛两轮过后，有人用郭德纲这个相声界的异类，来形容现在的黄健翔，说他富有激情的解说风格，在搞笑中不失辛辣，让人痛呼过瘾，“就像在听相声”。
网上狂热流行的黄氏语录，和黄健翔博客短短3个月内突破2000万人次的点击量，充分证明了CSPN转播欧洲杯的魅力——通过这个舞台，黄健翔在娱乐圈短暂逗留后中途折返，“成功实现了人生的又一次飞跃”。
2 一直到黄健翔离开央视，李强才明白，原来自己也是根“黄瓜”。
黄瓜，是对黄健翔粉丝的称谓。据说“黄瓜”们的共同症状是，在收听非黄健翔解说的足球比赛时，“摇头”、“冒汗”或者“哈欠连天”，尤其是一些“段位”较高的男性球迷，更是对以央视解说员为代表的国内其他解说员“嗤之以鼻”。
在黄健翔离开后，央视负责本届欧洲杯解说工作的，是段暄和贺炜等新生代。在各大网络论坛上，大多数球迷给了他们并非正面的评价。
演员马景涛是网络红人之一，因他演戏时十分投入，常常在镜头前咆哮，而被网友冠以“咆哮马”的花名。欧洲杯期间，网友“一把驳壳枪”在天涯论坛上发了一篇名为《段暄——足球解说界的马景涛》的帖子，引来广大球迷网友的热捧。
段暄贯穿全场的激情，让那些三更半夜在家中摸黑看球的球迷有些受不了，“听他的解说，你会觉得90分钟的比赛，皮球都一直在球门前徘徊。但有时候球还在中场，他的嗓音已经破门了。”
还有一位网友，无奈地用一句歌词形容了段暄解说给他的感觉：“我真的好累，你让我困却不让我入睡”。
在葡萄牙队和土耳其队的比赛中，葡萄牙队后卫佩佩头球冲顶破门，却被裁判认定越位，进球无效。电视画面早已交代得一清二楚，但段暄却滔滔不绝大赞佩佩，一直到3分钟后才反应过来。
这也让守候在电视机前的球迷大失所望。“现场看球，可以看现场，可以看解说席监视器，还可以看电子大屏幕，居然唧唧歪歪念资料，夸奖一个越位球，3分钟后才意识到错误……如此解说，难以容忍！”
还有细心的网友，把段暄在本届欧洲杯解说期间犯下的口误和事实性差错编辑成册，然后无比兴奋地宣布：“韩乔生老师的《笑话集》终于后继有人啦！”
“一个好的解说确如点睛之笔！央视有一流的转播质量，但少了黄健翔的解说，犹如少了美酒的宴席。”一位球迷在网上留言评价道。
所以，也难怪，今年4月2日，黄健翔在个人博客上公布了“6月，我们在欧洲杯重逢”的消息，一天不到，点击量就高达45万人次，刷新了博客点击纪录。而黄健翔在CSPN甫一亮相，众多的“黄瓜”们，就像“蜜蜂见到了糖一般”，追随而去。
天涯论坛的“CCTV和CSPN，你支持谁？”这项调查显示，大部分网友认为，在解说上，黄、李的搭配绝对胜过经常出错的段暄和风格严谨的贺炜。福建一家都市报联合腾讯体育的调查显示，67.9％的网民因为黄健翔而首选CSPN。网易的调查表明，94.4％的球迷首选“CSPN＋黄健翔”。
于是，CSPN，这个中国首个由多家省级电视台体育频道实现同步播出的跨区域体育联播平台，因为请来了黄健翔，成了抢夺央视收视率的最大对手。
3 CSPN的筹划工作，始于两年前。
自从中国开始转播国外高水平球赛以来，一直是占据天然优势的央视一家独大，地方台的体育节目常常受资源匮乏的制约。于是，包括辽宁、山东、江苏、湖北和新疆在内的5家省级电视台体育频道，联合北京神州天地影视传媒有限公司，成立了一个由省级电视台体育频道组建的体育联播平台。
随后，六方共同斥资4000万元，在北京兴建了一流的全网络化数字制作基地，并配备全球最先进的数码播控和录制系统。CSPN的节目制作采用“中央厨房”的制作理念，由“中央厨房”统一采购、统一制作、统一播出，通过卫星和广电网络主备双路向各成员台传送节目。2008年1月1日，CSPN正式开播。
一位不愿透露姓名的CSPN营销人员表示，在今后数年中，中国电视体育传媒的发展，将呈现三分天下的格局：央视的垄断地位毋庸置疑，其次是CSPN，再次是京、沪、粤的体育频道。“像CSPN这样的联合平台，将实现资源整合后的效益最大化，不仅仅是1＋1＝2，而是要1＋1＞2。”
事实也正如此。资源整合后的整体议价能力大大提高。“举一个最简单的例子，以前以地方台的名义，怎么可能请到黄健翔？无论是牌子还是价钱，都没戏。但如今，这些不再是难题。”
高投入也自然带来高收益，往届的欧洲杯转播，除上海、北京、广东外，其他地方台往往扮演“陪转”和“替补”角色。而本届，由于CSPN联播平台的搭建，也由于黄健翔等诸多亮点，地方台收视率急剧猛增，最高的达到十几倍。
根据最新的统计数据，欧洲杯时段频道收视排名中，CSPN成员台频道均进入当地所有频道收视排名前5，其中江苏、辽宁、山东等地，更是排名前3。
根据CSPN某成员电视台提供的数据，在5家发起单位的基础上，目前CSPN加盟省级电视台体育频道已增至7家，另有12家省级电视台购买了CSPN在本次欧洲杯的赛事转播信号。
而且，从上海文广集团买断中超联赛3年境内电视转播权，到去年英超在中国大陆的3年转播权被天盛传媒巨资拍得，伴随电视转播权市场发展的渐趋完善，央视垄断中国体育传媒市场的格局已开始悄然发生变化。
尽管野心满满，又确实从原本央视一家独大的蛋糕中分走大大一块，但CSPN这位营销人员依然低调地表示：“在中国目前的体制下，央视的绝对优势是地方台无法撼动的。CSPN并无意与央视抗衡。”
“我们PK央视，某种程度上就像鸡蛋碰石头。”他甚至不无悲观地表示，“我们只有先活下来，才能谈到活得更好。”
4 当然，像央视这样的传媒巨头，凭借其雄厚的资源优势和技术优势，在这场收视率争夺战中，也并非一败涂地。
球迷普遍反映，央视体育频道的电视传播，信号较CSPN的更为清晰。网友“haodixin”称，自己刚买的高清电视，播放CSPN的画面，颗粒状太过明显。而另一位网友的表达则更为诙谐：“一个DVD，一个VCD，没法比啊。”
欧洲杯进入到四强战阶段时，央视体育频道久未露面的主持人张斌，终于出现在了演播室的舞台上。
在黄健翔离开央视后，这位被体育传媒圈内人士称为“能内能外的全能战士”的主持人紧急出山，并辅以国内最优秀的足球俱乐部管理人员张路，和最优秀的裁判陆俊，加上前方的大批记者，构成了央视最强的足球报道团队。这也是CSPN无法企及的高度。
而且，在欧洲杯期间，由于观众对体育解说员的好恶而引起的收视率之争，也绝不会出现在接踵而至的北京奥运会期间。央视拥有一家独大的转播权，使得别人根本没有竞争的机会。
一位地方体育台的负责人告诉记者，他们目前并没有加入CSPN，只是向其购买了节目信号。至于原因，该负责人不愿透露。
“CSPN要想和央视实现完全抗衡，还任重道远。”他补充道，“但我觉得，还是应该用竞争来打破垄断，观众们才会是最后的赢家，这才是好事。”
照片：2008年4月2日，中国北京，电视体育联播平台CSPN，牵头携手新浪、体坛周报，召开欧锦赛赛事报道联合新闻发布会。图为黄健翔、米卢在发布会上。CFP供图
http://zqb.cyol.com/content/2008-07/09/content_2257251.htm