从竞价广告策略看百度的胆量

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/27 20:55:55

关键词：互联网、百度、搜索、竞价广告、
从竞价广告策略看百度的胆量 http://ahli.bokee.com/
2006-3-19 10:57:31 会员：Jack

头衔：准尉评：0 阅：6
关键词：互联网、百度、搜索、竞价广告、李彦宏、火爆地带
摘要：
从竞价广告策略看百度的胆量

3月份开始，百度改变了竞价广告的展示策略，原本搜索热门的关键字，搜索结果竟然出来长达数页的竞价广告，对于我们这些整天泡在网上的人来说，自然知道“推广”两字的含义，但是，对于普通网民，他们可能以为这就是真正的搜索结果，其实，真正的搜索结果在N页以后。
我一直说，百度的竞价广告，误点率很高，第一它没有使用不同的颜色、特别的标注来说明这是广告；第二它的广告页面覆盖率太高了，搜索结果的第一页，可以说整页都是广告，而作为网民来说，对搜索结果的期望值比较高，所以它怎么都会点击一两个链接，其实这个时候就是帮百度赚了钱。百度的竞价广告与搜索结果的矛盾问题，也是我一直很不爽百度的主要原因。其实，百度的覆盖率很高，不是因为百度足够好，而是因为用户不知道有更好的选择，毕竟绝大多数人不知道什么是代理，不明白Google为什么经常断线，不知道在学校为什么无法上Google。
我在《搜索引擎眼中的钱、用户、价值》文章中说了百度竞价广告的问题，想不到有网友留言说根本不是那么回事，当时上去搜索了一下，确实改了，只有一页广告了（如搜索虚拟主机），另外，由于我本身工作的原因，几乎每天都会被sales骚扰，当然包括百度的sales，他们经常会在9点准时打我手机。百度的sales告诉我，现在右侧的“火爆地带”广告位不卖了(原本是包年，数万不等)，一些无法排上第一页的竞价广告会轮流出现在火爆地带。
我觉得很奇怪为何百度要这样做，我第一反应就是百度第二季度的财报，收入会不会大幅下降？毕竟，4.5页的广告和只有一页的广告，肯定会影响收入。李彦宏不至于不知道这样做的后果，那么肯定是有相应的对策吧，但愿李彦宏的对策就是靠未来出租大厦赚钱吧？
第二反应就是，百度有没有胆量推出“干净版”的搜索结果？就是没有任何竞价广告的搜索结果？从财报的角度这种可能性非常低，除非百度真的找到搜索引擎的第二桶金，现在什么搜索引擎都想卖竞价广告，包括一些垂直搜索的网站。不过，从市场的角度来看，这样的产品肯定能把Google压一顿了，百度现在搞什么，似乎总是无法站在舆论的焦点上，整天都被人看作是跟风。如果有“净身版”的搜索结果，那可能Google都没胆这样做。不知道这样做会不会讨好这帮“精英阶层”呢，口碑、口碑。。。。
说道口碑，百度的口碑很奇怪，就像hao123一样，“精英阶层”不屑一顾，比如我，但是普通网民却说他很好，比如我哥。不知道百度内部，也是否存在2种意见，一种是不用理会这些“精英们”，类似于blogger、IT媒体，他们不是百度的用户群，这群人大都是Google fans，估计这伯人是以技术、产品部门为代表；而另外一波就认为精英们有话语权，这帮“精英”写个blog就能引导一些人，估计是以市场、公关部门为代表。
这些纯粹是瞎猜测，百度的“净身版”搜索，你觉得可能吗？看帖请回个贴，我也顺便调查一下。
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【作者:ahli8848】【访问统计:】【2006年03月19日星期日 14:02】【加入博采】【打印】
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