媒体主编皆需恶贯满盈吗

　　《一个人的帝国：默多克的隐秘世界》一书是近期出版的不可多得的经典商业传记，堪称默多克传记的最佳范本，《中国企业家》杂志记者几乎人手一册。我读完之后，只想用两组词句来概括：“默多克之通天帝国”和“媒体大鳄都需恶贯满盈吗”，最终我选择了后者。­

（腾讯财经高端阅读第99期）­

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　　默多克离开澳大利亚到英国求发展之时，至多算得上是小报领袖，没多少英国上流社会的人愿意接纳他；当然，在他离开英国前往美国谋发展时，英国贵族阶层依旧对他不依不饶，用很恶毒的话中伤他。但这些不能否定，默多克家族在澳大利亚的影响力和绝对主流定位，也不能阻止他借助美国媒体巨大变革的大环境，进军好莱坞（《泰坦尼克号》是他的大手笔之作），创建福克斯，最后收购《华尔街日报》……从而称雄全球。以下是默多克媒体封帝的“恶贯满盈”之路。­

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“从不”说话算数­

《一个人的帝国：默多克的隐秘世界》以2007年默多克旗下新闻集团收购《华尔街日报》为记述主线，揭开默多克多面人生。阅读中，作者嘲讽《华尔街日报》控股方班氏家族成员愚笨落伍的观点最为鲜明。因为在作者迈克尔·沃尔夫，一在纽约媒体圈耕耘三十多年的老记者眼里，言而无信是默多克一贯的商业策略，而班氏家族成员却好像对此一无所知。­

收购《华尔街日报》的谈判过程中，新闻采编独立性的问题成为班氏家族最为重视的问题，这让默多克感到非常诧异，他发现，班氏家族的主要成员居然把他的承诺当真了。要知道，默多克收购《泰晤士报》的时候，他也许下过同样的诺言，而正因为默多克从来没把这样的诺言当回事，在离开英国时，他的形象从利欲熏心的暴发户已蜕变成一个言而无信者。­

班氏家族相信这样的承诺也是很荒谬的，而且还煞有介事的组成了十几人的谈判小组，不停的折腾，有点荒谬。要知道，比2007年收购《华尔街日报》早近40年，默多克收购英国《世界新闻报》时所用的手法更血腥，更肮脏。­

对于所谓新闻采编独立性的问题，默多克已经经历过无数次了，在他的观念中，这些都是行将衰亡的旧体制的垂死挣扎而已。­

默多克说：如果你想实现自己的愿望，那么就得拥有控制权才行。­

我们感觉，这是对着那些总想对媒体说三道四的人听的，如果你不占有控制权，那么就别妄想改变局势的走向。­

媒体界似乎都是这样：拥有控制权就可以不说话算数。如果掌握了这样的规律，再有一批记者们在耳边嗡嗡叫嚷主编说话朝三暮四时，你就可以说媒体帝王默多克就是这样的。­

要么顺从，要么滚蛋。­

默多克收购的故事多了，哪次需要遵守对采编独立权的尊重？就说20世纪70年代移居美国之后吧：1977年，收购《纽约邮报》、《纽约杂志》；1981年收购《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》；1984年收购《航空日报》、《酒店及旅行信息索引》；1987年，买下三角出版集团，该集团旗下有《电视指南》……­

曾有知名记者的文章这样写到：默多克是任何品行正值的记者的天敌，更别说言而有信了，他做生意的手段如此肮脏下流，你要是个谦谦君子的话，压根就没有机会和他叫板。­

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开“三俗”之先河­

有人会把默多克当做“三俗”的典型来批判，但在批判之前，我不得不先表达对默多克此类观点的严重赞同：“所谓高尚的使命、崇高的责任感、高人一等的感觉，同打造更直接、更有冲击力、更有趣的新闻无关。”­

我们还需要记住一句话：缺少尊敬要比赢得尊敬更省钱，这就是小报哲学之精髓。也值得许多媒体主编借鉴。­

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默多克最喜欢传递八卦消息，甚至就是八卦谣言的直接制造者，现年80岁的默多克还对八卦乐此不疲。人们对默多克“三俗”记忆最深的是《太阳报》三版女郎，毫无疑问，默多克靠低俗小报而闻名全球的。­

需要提醒的是，这是默多克开辟的新商业路径，而不能简单理解为他好这口。­

要知道，42岁离开澳大利亚前往英国发展之时，默多克在澳大利亚的知名度与盛年时的父亲已经不相上下了。鲁珀特·默多克的父亲基思·默多克是澳大利亚最富声望的报纸发行商（在默多克大学毕业第三年，即1952年10月病故），《一个人的帝国》介绍说：在澳大利亚，默多克母亲伊丽莎白的知名度绝不亚于肯尼迪总统的母亲罗丝·肯尼迪，伊丽莎白不仅仅是默多克的母亲，她已成为澳大利亚的全民偶像。可见默多克家族在澳大利亚绝对的上流地位。­

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默多克俗到什么程度呢？在他成功收购《世界新闻报》和《太阳报》后，为迎合中低端市场，他通过三版女郎直接把工薪阶层和性联系起来，也让酒精和性建立了联系，也就是看类黄色新闻吸引大众。为此，英国人给贴的标签是：默多克是整个英语出版界最贪得无厌、最粗俗无礼的出版商。­

在英国，《太阳报》最盛之时，默多克成了英国人心目中伤风败俗的代名词。我们甚至可以说，因为默多克在英国名声太臭，才不得不于1974年举家搬到纽约。­

默多克在美国的形象如何呢？至少从人们对福克斯新闻网的评价来看，默多克还没有摆脱“三俗”的形象，评价是这样的：“福克斯新闻网是一家针对低端市场、语言粗鲁、聒噪、主观性很强的电视台。”­

不过，“三俗”却成就了默多克。《世界新闻报》和《太阳报》成为默多克小报经营模式的典型代表，它们都是低端市场上的“小报”，定位精准，根据读者的口味不断进行调整，它们的销量都很惊人。作为商业策略却把默多克带上了成功巅峰，成为横跨全球的媒体帝王。同样，正因为福克斯新闻体现了低端新闻市场的特点，运营成本也要比竞争对手更低，从而奠定了美国第四大电视网的地位。­

“三俗”之下默多克的通天帝国已成体系：掌控的新闻集团共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。在西方国家，触角几乎已经触及每一个普通人的生活中。­

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默多克的势利政治学­

默多克的故事很多，现今最为人关注的是继承人问题。他与中国姑娘邓文迪结婚后，70余岁的他分别于2001年、2003年新添两个女儿，让默多克的继承人问题、财产话题又增添了不少变数。与邓文迪谈婚生女这期间的故事，《一个人的帝国》也分析得相当精彩。­

不过我们愿意与大家分享下默多克的政治哲学。­

作者介绍说，默多克在谈生意的时候往往很快就会把话题引向政治话题，这不仅是因为他对政界的尔虞我诈感兴趣，也是因为这就是做生意的基础。­

默多克认为，你在政界的人脉关系和你的资产负债表一样重要。在搭建他的媒体帝国过程中，默多克总是坚信这样的观点，由此也可以看出默多克成功的另一面缘由：­

1、  除非你拥有政治影响力，否则做什么都很难成功。­

2、  与其绞尽脑汁想要打入一个盘根错节的既得利益集团，不如从一个新兴利益团体那里找到一把保护伞，因为既得利益集团很少会把良机让给外来者。­

3、  同样，和那些功成名就的既得利益集团相比，一心渴望往上爬的年轻人也会更需要你。­

4、  如果你能帮助那些政治新星平步青云，那么你的权力和影响力也会越来越大。­

5、  笑到最后的往往都是那些政治新星。­

6、  总体而言，保守派政客对你做生意会更加有利一些。但是，和什么都不亏待你的派别相比，欠你人情的政治派别对你更有利。­

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默多克还有什么形象特点？从《一个人的帝国》书中，我们的归纳有：­

◎除了工作以外，他没有任何兴趣，他或许是唯一一个对体育不感兴趣的澳大利亚人了。不仅如此，他对读书、影视等文化娱乐也兴趣寥寥。享乐不是他生活中的主旨。默多克更喜欢的是权力，而非物质财富。­

◎默多克不喜欢奢华或是浮夸的东西，他骨子里是个很低调的人，偶尔奢侈一把在伦敦买的劳斯莱斯车引起了一桩绑架杀人案。­

◎和其他很多富豪不同，默多克很少成为公众嘲讽的对象。媒体没有诋毁他的声誉，因为他自己是很多媒体的老板，他拥有的媒体数量足以防止别人借用媒体对他进行冷嘲热讽的攻击。­

◎事实上，人们之所以对默多克怀有仇恨而且心存恐惧的原因，主要是因为他从不示弱，不慕虚荣而且表现得无欲无求。他没有必要讨得大家欢心，看上去，他甚至也不想让大家喜欢他。­

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