神马文学网经营的是品牌而非产品 营销应该透过品牌来整合- 创业知识
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/03 02:01:22
经营的是品牌而非产品 营销应该透过品牌来整合 在一些发达国家，一些优秀企业的有形资产与无形资产的比例已达到1:2或1:3。拥有知名品牌的公司，企业的品牌价值已远远超过其年销售总额，如可口可乐、麦当劳、迪斯尼、雀巢等均是如此。许多名牌由于市场覆盖面广，社会知名度高，因此给企业带来了庞大的经济效益。这些无形资产的经济价值要远大于其有形资产，其庞大的产权份量增强了企业成长的后劲，也是公司经济实力的体现。
企业经营的是品牌，而非产品，品牌使企业的内部资源得以优化配置，并为顾客创造真实的价值。
营销应该透过品牌来整合
21世纪将是名牌争夺天下的世纪，我国经济逐步融入国际市场，面对着更加激烈的竞争环境，进入了品牌竞争时代，市场竞争是产品质量、技能服务和价钱等诸要素的竞争，诸要素的竞争最后要议决品牌竞争来实现。能够预言：21世纪将是名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来分割全球资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特性 。
品牌战略是企业竞争取胜之道。当今，企业间的竞争已由单一的商品质量竞争，转向综合经济实力的竞争，而综合实力的竞争，最后是创造自身的品牌。谁要想成为一个优秀企业家，谁就要懂得并能熟练运用品牌战略。
企业创造了产品，市场创造了品牌，企业的竞争优势则集中体现在具有市场竞争优势的品牌。那么，企业不仅应为生产产品建立良好的维护体制和经营机制，更应该确立正确的品牌战略，从而建立有效的市场竞争机制。
品牌战略不仅仅是为了创造名牌，更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌。有了强势的品牌，才能形成强悍的市场空间，尽可能地议决营销组织取得更大的销售利润。假如企业急功近利，过度地追求名牌效益，缺乏对未来市场战略性的思考，势必会造成重眼前、轻长远的经营行为。
企业经营机制的建立可控因素较大，而市场的机制较难以掌控，因为市场是在不断地变幻，消费观念的改动、市场结构的改动、竞争格局的改动、社会局势的改动等等，都可能使企业的营销组织及策略发生改动。因此，企业的维护应以市场为导向，营销组织及策略更应该以市场为导向，依据市场的不一样时期，不一样状况，来执行 调整。那么，如何 确立科学的营销策略成为当代营销组织探索的主要课题。企业维护是决策者思想及行为的体现，那么市场维护应该是品牌战略的集中体现。假如一个企业要想创造具有市场竞争优势的产品，必须拟定正确的品牌战略，从而完全 展开企业的各项营销活动，议决品牌传达齐一的性格，一致的讯息以及采取统一的行动，这样，才能赢得消费者对品牌的认知，取得应有的市场效应。
产品的特性、功能、价值是品牌的一部分，而品牌则会有形象、服务及消费者的认知、忠诚等因素，当代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。整合不仅仅是集中和统一，更应该是创造品牌价值，才能达到长期持久的整合。所有的整合都应契合品牌战略的宗旨，所有的营销策略都应契合品牌战略的方针及原则，这样，才能执行 有效的市场动态维护，依据品牌战略，制订不一样时期，不一样阶段的营销策略。议决品牌来保证策略的统一性、正确性、系统性。
企业经营的是品牌，而非产品，品牌使企业的内部资源得以优化配置，并为顾客创造真实的价值。
营销应该透过品牌来整合
21世纪将是名牌争夺天下的世纪，我国经济逐步融入国际市场，面对着更加激烈的竞争环境，进入了品牌竞争时代，市场竞争是产品质量、技能服务和价钱等诸要素的竞争，诸要素的竞争最后要议决品牌竞争来实现。能够预言：21世纪将是名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来分割全球资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特性 。
品牌战略是企业竞争取胜之道。当今，企业间的竞争已由单一的商品质量竞争，转向综合经济实力的竞争，而综合实力的竞争，最后是创造自身的品牌。谁要想成为一个优秀企业家，谁就要懂得并能熟练运用品牌战略。
企业创造了产品，市场创造了品牌，企业的竞争优势则集中体现在具有市场竞争优势的品牌。那么，企业不仅应为生产产品建立良好的维护体制和经营机制，更应该确立正确的品牌战略，从而建立有效的市场竞争机制。
品牌战略不仅仅是为了创造名牌，更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌。有了强势的品牌，才能形成强悍的市场空间，尽可能地议决营销组织取得更大的销售利润。假如企业急功近利，过度地追求名牌效益，缺乏对未来市场战略性的思考，势必会造成重眼前、轻长远的经营行为。
企业经营机制的建立可控因素较大，而市场的机制较难以掌控，因为市场是在不断地变幻，消费观念的改动、市场结构的改动、竞争格局的改动、社会局势的改动等等，都可能使企业的营销组织及策略发生改动。因此，企业的维护应以市场为导向，营销组织及策略更应该以市场为导向，依据市场的不一样时期，不一样状况，来执行 调整。那么，如何 确立科学的营销策略成为当代营销组织探索的主要课题。企业维护是决策者思想及行为的体现，那么市场维护应该是品牌战略的集中体现。假如一个企业要想创造具有市场竞争优势的产品，必须拟定正确的品牌战略，从而完全 展开企业的各项营销活动，议决品牌传达齐一的性格，一致的讯息以及采取统一的行动，这样，才能赢得消费者对品牌的认知，取得应有的市场效应。
产品的特性、功能、价值是品牌的一部分，而品牌则会有形象、服务及消费者的认知、忠诚等因素，当代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。整合不仅仅是集中和统一，更应该是创造品牌价值，才能达到长期持久的整合。所有的整合都应契合品牌战略的宗旨，所有的营销策略都应契合品牌战略的方针及原则，这样，才能执行 有效的市场动态维护，依据品牌战略，制订不一样时期，不一样阶段的营销策略。议决品牌来保证策略的统一性、正确性、系统性。
经营的是品牌而非产品 营销应该透过品牌来整合- 创业知识
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(2)
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(1)
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(2)
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(1)
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(1) - 中国餐饮网
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(2) - 中国餐饮网
经营的是品牌而非产品，营销应该透过品牌来整合(1) - 中国餐饮网
品牌竞争的终点是产品火拼
教辅类期刊的“产品经营”与“品牌经营” - 中国发行网
经营自己的品牌人生
经营自己的品牌人生
白酒产品淡季的营销技巧EE白酒营销讲座1 - 环球品牌传播网
Google的另类品牌营销
品牌营销的两极思维
品牌营销的两极思维
[分享]用8秒卖出你的产品 - 营销品牌 - 栖息谷·管理人论坛
柳传志：经营企业靠的是王道而非霸道
个人创业快速致富宝典 - 品牌营销专家于斐的个人空间
品牌旅游产品形成的经济学分析
如何来做化妆品会议营销的策划方案 - globrand(全球品牌网)
ＯＴＣ品牌营销的五个标杆
无线营销的品牌赢销