80后奢华潮流 告别妈妈年代(组图)

“”掌管家庭钱包
全球商人通缉“80后”！他们已经成为的最大客户群，还指导着父母一辈的消费方向。他们不任由名牌摆布，也不当庸俗的“暴发户”，他们有自己的品位，强调个性和品质。简而言之，这些年轻人相当不好对付！
曼哈顿，一个普通的星期六。26岁的投资银行家艾妮卡做着她这一代的女孩周末经常做的事情———与母亲一起逛街，并且很愉悦。母女俩看上了同一款JBrand的牛仔裤。最初是艾妮卡想要的，但这条牛仔裤同样吸引了母亲的眼球。“我想穿着它到你爸爸的俱乐部去。”母亲说。同样的事情也发生在全世界各个地方———身为子女的“80后”虽然大多数收入很少，实际上却掌管着整个家庭的钱包。
世界各地的零售商们总结出了一条真理：假如你想把手伸进顾客的钱包，那么首先要征服她们的女儿。根据行销公司Resource　Interactive所得出的结论显示，目前88%的家庭在购买服装时会参考家中年轻成员意见甚至被其影响。或者说，这是因为“80后”及“90后”们比之前任何一代人与家长的关系都要紧密。他们不仅和父母一起度假、相互发短信，还会在购物时给对方建议。与父母那代人相比，他们是见多识广的者。“家长们可能不知道用电脑能够将20个小时的工作缩短到7小时，但孩子们知道。”Resource　Interactive公司的CEO南希·克拉默尔说。因此，越来越多希望跟上潮流的妈妈开始求助于她们精通购物之道的女儿。
市场研究公司NPDGroup的首席零售分析师马歇尔·科恩估计，在过去的三年中，选择与母亲一起购物的18-24岁青少年的人数增长了8%。而母亲们的衣柜与之前的几代人相比更是发生了巨大的变化。
传统零售商的信条是，你所售卖的服装不可兼顾两个年龄段的人群。也就是说，要么卖带有妈妈级服装明显元素的衣服，要么就专门卖潮流青年的服装，放弃老年顾客。然而，并不是每个人都在遵循这条定律，Bergdorf Goodman早就把这种思路丢在了一边。三年前，Bergdorf Goodman改变风格，并将5楼重新装修。这一层，有新开张的咖啡吧，有DJ播放着流行音乐，还有各种漂亮的服装。这些服装并没有按照适用的年龄来分类，而是单纯地依靠审美来摆放在一起。百货商场既吸引了中年妇女，也没有损失年轻的顾客。该楼层的销售策划负责人表示，当母女俩一起来购物时，商场的销售额也会大幅增加。
广受欢迎的Scoop NYC是首批将顾客心理定为研究目标的商店之一，他们不再单纯地注重店铺的人流量。26岁的主管丹妮尔·马恩说：“我们不考虑年龄的问题。我们希望妇女们更加自信，我们店铺不会拒绝任何人。”
马恩的母亲就常常得益于女儿的专业意见。“她不大爱逛商场，都是我在这帮她买，她相信我的眼光。”马恩说。她最近最得意的事就是给她的妈妈———一名56岁的老师———买了一件开襟羊毛衫和一条Citizens of Humanity的牛仔裤。不过，马恩说，她总是看到80后、90后的年轻人们推着妈妈去买他们自己想要的服装，NPD的科恩也说这很常见。“假如妈妈买下了这衣服，半年后，就换成女儿在穿了。”他说。
设计师托利·博奇说，她会故意将服装设计成多种穿法的，以吸引更多人到她的店铺来。同样一件束腰外衣，女儿可以用来搭配超短连衣裙，而妈妈则可以用来搭配瘦腿牛仔裤。“最重要的是你如何搭配。”41岁的博奇说，她20多岁的继女最近常常劝说她穿瘦腿牛仔裤。
年轻人对奢侈品的热衷对于零售商们来说可是个好消息。正如道格·哈里森指出的：“这种欲望在上一代人身上正在逐渐消失。”站在大学的停车场，放眼望去，满是奥迪、萨博和宝马，这证明了这一代人并不是正在等待他们的奢侈品，而是已经得到了。
那么，是谁在为这一切买单？总的来说，你带着一个家长来到商店，就等于带了一个钱包，科恩表示。因此，商店需要兼顾现金消费者和信用卡持卡人。这需要一点技巧。以太阳眼镜为例，“妈妈想要镜腿上有个小logo的，而女儿则想要logo比镜片还大的。”科恩说。因此，对每个购物者来说，商品都需要有细微的变化，不同的买卖需要不同的广告。“欢迎来到这个新世界，”科恩说，“记住，千万不要只把东西卖给同一群人。”

美国“”奢华度调查报告
生于1980年后———被称为“80后”的一代来势汹汹，翅膀未硬已经先在世人瞩目中登上潮流的舞台，当仁不让地成为了的最大消费群。这点并不奇怪，“80后”生长在由网络经济衍生的亿万富翁遍地跑的时代，财富与成功在他们看来已是理所当然的存在。就算某些奢侈品对他们来说很是新鲜，不要紧，他们学习的速度很快———只需摁一下鼠标，什么都可以知道。此番调查对象主要面向接触过奢侈品的18岁至27岁的“80后”，以及他们的父母一辈（“50后”及“60后”），并将他们看待奢侈品的态度做了一个分析以及比较。
这份调查结果是基于由市场调研资源公司在2007年12月7日至12月20日之间，对1187名美国“80后”（18岁至27岁之间）与1122名高收入“50后”（45岁至62岁，有最低收入限制）的在线调查得出的。

最熟悉的奢侈品牌
“80后”与“50后”都有自己最熟悉的奢侈品牌。不过，前者知道的品牌或许不如后者多，但他们更倾向于注重为自己量身定造、针对性更强的品牌。像Diesel、MarcJacobs、Juicy Couture以及True Religion这些在知名度排行榜上十强不入的品牌，却格外受“80后”青睐。
CainKlein 80后———84％ 50后———92％
Gucci 80后———83％ 50后———91％
Tiffany&Co. 80后———79％ 50后———94％
RalphLauren 80后———76％ 50后———91％
阿曼尼(Giorgio Armani) 80后———76％ 50后———91％
DKNY 80后———76％ 50后———79％
Chanel 80后———72％ 50后———91％
Rolex 80后———72％ 50后———92％
Prada 80后———70％ 50后———81％
Coach 80后———68％ 50后———74％

最想要的奢侈品
除了豪华旅行以外，无论问到的是什么奢侈产品或服务，“80后”表现出来的兴趣往往要比“50后”高得多。
例如，54％的“80后”想要一艘游艇，而仅有31％的“50后”对游艇感兴趣。想拥有私人喷气飞机或奢华运动设备的“80后”是“50后”的两倍。在前者看来，奢华的生活方式是他们最为神往的天堂。
此外，“80后”比“50后”更喜欢将高科技与奢侈品联系在一起。而“50后”则对豪华游艇以及高级温泉之旅比较感兴趣。

过去6个月里买了什么？
虽然收入不高，“80后”买下的奢侈品可比他们的父辈要多，他们尤其喜欢太阳镜、钱包以及精巧的皮制品。
●65％的人买了6双鞋。
●59％的人买了两副太阳镜。
●52％的人买了7个包包（包括钱包、手提包）。
从哪里了解奢侈品？
两代人都表明最好用的信息源就是杂志了；不过“80后”也表示朋友间的口耳相传甚至网络聊天也是他们了解奢侈品的重要渠道。
●杂志———61％ ●杂志网站———34％
●家人———37％ ●电视 ———49％
●零售店———47％ ●上网聊天———26％
如何看待“奢侈”
初出茅庐的“”收入一般没有“50后”高，然而他们对奢侈品的执着却要比父辈们高得多。他们不仅更加向往高端的服务以及奢侈产品，还对拥有它们具备更强烈的欲望。以下是同意这几种说法的“80后”比例。
去哪儿买？
“80后”在网上购物的频率要比“50后”多得多；“50后”更为偏好去传统的百货公司。
高级百货公司 80后——50％ 50后——56％
互联网 80后——52％ 50后——26％
专卖店 80后——31％ 50后——20％
最喜欢的奢侈品牌
“80后”拥有的奢侈品牌不一定比“50后”的多，但他们对某些特定奢侈品牌的兴趣显然要比“50后”要高。
他们拥有的品牌产品
Cain Klein 60％
Ralph Lauren 53％
DKNY 　　 46％
Coach 39％
Gucci 35％
他们最想要的品牌产品
Rolex 45％
Gucci 40％
Tiffany&Co. 39％
阿曼尼(Giorgio Armani) 38％
Prada 38%
最注重产品的什么特质？
在购买衣服与装饰品的考虑上，两代人最注重的都是质量。不过“80后”也很看重产品的度以及知名度。
质量 80后——72％ 50后——78％
时尚度 80后——70％ 50后——52％
知名度 80后——57％ 50后——49％
中国，不再是妈妈那个年代

“不需要男人给我买任何东西”
——万宝宝（26岁珠宝设计师）
26岁的万宝宝是一名珠宝设计师，经常北京、 香港两头跑。她清楚地知道自己要的是什么样的男人。万宝宝一边摸着自己那爱马仕Birkin 提包一边说：“他很可能是西方人。中国男人不太接受新一代的女人。”
中国新一代的年轻女子与同龄西方女子有着同样的梦想：找到一份好工作和一个好男人。不同之处在于，现在中国两亿多30岁以下成年人正在经历着母亲们没有经历过甚至无法想像的一种生活方式。
尽管与母亲有着一定的代沟，但万的母亲依然支持万的选择。比如在着装风格上，万宝宝喜欢穿紧身皮裤以及露出内衣的低胸外套，这与她母亲那个时代的服装截然相反。万宝宝说：“母亲不但不反对我穿得性感，还觉得这样很漂亮。”
万宝宝承认自己并非一名一般的北京人，她在美国和法国接受教育，现在则部分时间居住于香港。但她认为她在家乡的朋友和在曼哈顿的朋友没什么不同。她笑说道：“中国女孩并非你想像的那么保守。”她在北京经常奢华购物，参加各种私人派对，当然，还会不断尝试结识好男人。
中国的“自我一代”必须证明自己已经适应这节奏快得让人眼花缭乱的时代。中国的经济发展速度之快令人惊讶。根据瑞士信贷一份调查指出，20至29岁年龄层的人在过去三年中的收入上涨了34%，1/3该年龄层的人使用了信用卡——这与他们的上一辈人截然不同。城市居民在经济急速发展的诱惑中并没有迷失。
“中国80后这一代人获得了母亲那代没有拥有的一切。”芬迪总裁布尔克说道，他去年曾在长城举办第一个时装秀。“上一代人处在完全不同的生活条件下，所以不能给80后们提供生活方式上的参考，于是年轻人们大胆地为自己作出选择。”
年轻女性越来越野心勃勃。最近一次晚宴上，万宝宝遇到了迪奥总裁托勒达诺，她提出希望他能投资她的公司。“为什么不呢？”万宝宝耸耸肩说道。她谈起了自己手上的钻石戒指。“短命的蝴蝶是一名中国女孩，她期待着实心的竹子，但却永远不可能实现。我所设计的每一款珠宝都代表了我自己以及这一代的中国女子。我们现在都很大胆和疯狂，但我们也是脆弱的。”
托勒达诺没有给出答复。但是万宝宝看到了奢侈物品在中国市场的潜力。“我希望打造一种品牌。我希望制作出欧洲人和中国人都认为很美丽的东西。”她说，“中国已经拥有了美国之梦：只要你坚持不懈朝着目标进发，并且你有足够的聪明，你一定能成功。”
80后奢华潮流 告别妈妈年代(组图)
中国网 china.com.cn　　时间： 2008-04-02发表评论>>

“LV在中国已成代名词”
——叶明子（28岁服装设计师）
与万宝宝类似的还有28岁的叶明子，她是一名服装设计师。她的母亲是一名画家，她的艺术细胞便是来自于母亲的感染。
叶明子已与一名美国银行家订婚，决定于明年秋天结婚。在他们的婚礼上，她将穿上自己设计的婚纱。这与她的母亲的时代截然不同。“她很为我感到开心。”叶明子说：“我父亲在得知我要嫁给一个外国人时感到有些惊讶，因为中国人对于自己中国人的身份是非常自豪骄傲的。”
叶明子在北京SOHO的星巴克咖啡店里喝着咖啡，她形容自己是潮流创造者。她是朋友群中第一个将肤色晒成古铜色，并将头发染上各种颜色的人。现在她指甲上的特殊装饰也是站在潮流尖端。指甲修饰摄影师会帮她拍下照片，让其他女孩可以仿照。采访当天，叶明子穿着她在洛杉矶买的皮裤和一件在本地买的30年代风格的缎子宽上衣，手上则戴着黑色钻石的香奈儿J12手表。
四年前叶明子从伦敦圣马丁时装学校毕业后创立了自己的品牌Studio Regal。叶明子穿着Studio Regal的绸制服在北京参加派对。她的设计在社交圈中非常受欢迎。“以前迪奥举办宴会，人们都会穿着迪奥的衣服参加。”叶明子说，“但现在没人愿意在这些场合与别人撞衫。”
叶明子称，西方奢侈品牌在中国的销售量非常可观。她列举了她个人最喜欢的芬迪、华伦天奴以及香奈儿等牌子。“现在即使是二线城市的女孩也喜欢LV。”叶明子说，她认为这一品牌在中国已经形成了巨大的影响力，因为LV进入中国已有十年。确实，LV在中国获得了巨大的成功，几乎已经成为奢侈品的代名词。

“对仿冒名牌没兴趣”——王晓佳（29岁时装商人）
王晓佳出生于北京，后来进入伦敦时装学院并在那里成为一名时装商人。她说：“伦敦人都在讨论搬到上海，这是我回国的原因。”29岁的王晓佳很喜欢Vivienne Westwood这一牌子，她是阿迪达斯的当地市场策略顾问。对于她来说，上海的吸引之处在于凡事不用太过动脑筋。“在这里你会感觉到——现在该轮到中国了！”晓佳是公认的服装迷，她认为在上海购物的优点在于这里应有尽有，但缺点在于这里的服务。“营业员在你面前谈论他们的午餐，并且缺乏专业知识，顾客有时懂得比他们都多。”
80后对仿冒完全不感兴趣。晓佳说：“外国人总是会问关于仿制品的事情，但他们反而是我认识的唯一买仿制品的人。”
“北京年轻人追求不浮夸的品牌” ——布鲁克斯（连卡佛高层人员）
连卡佛的北京新店设于金融街购物中心，这是这家香港国际顶级零售商在大陆的登陆点。商店装饰设计风格独特，世界顶级名牌云集——Maison Martin Margiela、VanessaBruno、RickOwens 等等。“香港总店都还没有RickOwen！”连卡佛高层人员布鲁克斯说：“国际名牌在中国大陆的发展速度确实让我们惊讶。北京年轻人现在都非常具备悟性，他们都已经懂得追求不浮夸的品牌。”
他们同样懂得追求“内在”名牌，所以他们喜欢参加私人俱乐部。兰CLUB是由世界级设计师菲利浦·斯塔克倾力打造的大型餐厅。从开业至今，兰CLUB成为商务新贵们的聚集地。兰CLUB的老板汪小菲是一名英俊的时尚男士，他的下一个大项目是开一间独具设计品味的酒店，预计在奥运会时完成。
汪小菲希望为受到奢华享乐困扰的年轻人提供一个“治疗”的天地。“我们这群新贵是有责任的。”汪小菲认为现在的困扰是自然反应。他说：“我们的未来不应如此，财富必须与有意义的生活结合起来。”（新快报）