神马文学网写个广告剧本玩玩儿
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 12:19:51
本创意诉求说明:
宝洁公司在90年就开始了飘柔系列产品的上市.并且开始了产品功能.品牌宣传至今已经11年之久.在这不算短的时间里伴随着宝洁公司的不断成长飘柔系列品牌已入千家万户,已形成一个成熟的品牌.这可以从宝洁公司的业绩和现在广告量上可以看出,(飘柔系列品牌的广告量现在已经很少,这也是一个品牌成熟的标志.)
在品牌上市伊始注重的是功能宣传,在消费者认知这个产品之后才是品牌宣传.那么在品牌成熟之后呢?
那肯定是消费者对本品牌的忠诚宣传.
在这11年之间,宝洁公司的飘柔系列品牌确实是伴随着一些人的很重要的岁月.
从少年.青年到成家立业在这此消费者的中有相当一部分人分享着宝洁公司成长的喜悦(在很大的程度上来说一些消费者对宝洁公司的态度是带有民族色彩的.)保持着对这一品牌的忠诚.
那么我这个基于这一忠诚的广告创意是否是画蛇添足呢?
不是.
我认为在企业与消费者之间应该达成一种感性的感知的认同感.
而消费者也希望作为企业的一方能认同自已的这一忠读.(这是从广告心理学上来分析的----消费者希望能得到一种认同感的存在感性感觉.)
就是说我们做一个企业关注并感谢消费者对我们的品牌的忠诚,并通过这些感性的表示来与消费者进感性感知上的沟通,从而进一步巩固消费者对我们企对我们的品牌的忠诚.
还有的是同时新生代的消费者来说这也是一沟通与了解的机会与表现形式.这些新生代的消费者所接触的各种品牌数量比他们前一代的要多,我们也想以此来培养新生代消费者对我们的品牌的认知感知进而忠诚感.从而使我们的品牌更能体现其价值与生命力.
同时的我们还想对飘柔的这一品牌重新赋予新的意义新的定位予以时尚新潮的前卫的形象以在众多的品牌中争取新生代消费者们的选择与忠诚.这也就是现的绿飘了.
但是交论文的时间这么紧也来不及了我想能不能通过另外的渠道来进得沟通呢.
广告题目:
飘柔永远的选择
背景音乐起并伴随着画外音: 我小学时用它
音乐舒缓,轻柔具有怀旧的感情基调.
画面起:
人物:一个小女孩
场景:(全景):阳台上,一个着校服小女孩正在洗头,(特写):将镜头拉近到小女孩倒洗发水的这一动作,明显的将飘柔的信息如飘柔字样及商标等表现在镜头之内.
(并画外音及字幕:妈妈我自已也能洗头了,因为有飘柔!)(声音稚气而自信)
(说明主一组镜头是基于童年的这种怀旧情结力求将那种惬意自信表达出来.)
切换镜头:
(将音乐背景的基调改一下,节奏放快舒畅而欢悦跳跃)
伴随着画外音及字幕:中学时我还用它
场景:学校操场
人物:一群中学生
(全景画面):一群着白色校服的自信而青春洋溢的中学生正从操场欢笑走过,(要注意加进爽朗而自信的笑声).手里拿着脸盆盆里放着飘柔的瓶装发水.(可将镜头拉近也可以不拉近,因为前面的一组镜头已经说明了我们所表的品牌是什么了.)
(可将镜头将她们的头发作一特写当然是长发力求体现出自信飘逸的飞扬的青春风采出来,)
本组镜头诉求说明:中学时代的青春充满了自信激情,,同时也是我们美好回忆的一部分,这里力求表达那种青春自信激情飞扬场景,同时从侧面反应出对这些时光的缅怀之情)
切换镜头:
背景音乐起:情绪基调如前也可加以跳跃动感的鼓点细碎而欢畅.
伴随着画外音及字幕:我大学时还用它
人物:女主角及男配角及陪衬人若干
场景:校园操场
女主角带着一头乌黑飘逸的秀发从操场上自信飞扬地走过(用镜头以其秀发的飘逸效果作一个特写),然后再将镜头拉远作一个全景将周围人对其秀发的飘逸的赞叹表现出来并凸现出一个男配角对其神情专注的表情.
镜头切换:(场景)图书馆:女主角正在选书男孩从旁边走过来递过一张纸条,然后显得自信略带矜持的走了. 再将镜头拉近显示出纸条上的字出来,书写:爱上你的秀发,(并将这句话配以画外音和字幕表达出来.)
女生表现出喜悦的但略有害羞的神情.但最终还是自信的抿嘴一笑.
(这组镜头所表达的主题是:对于爱情的自信.对于自身的自信!)
切换镜头:
背景音乐起:基调以安静舒缓为主略带自足幸福的意味
画外音及字幕:我现在还用它.
场景:室内
女主角正洗完头.镜头对其将飘柔洗发水放置妆台的动作一特写.
将镜头切换到客厅:女主角走到丈夫与女儿坐在一起的沙发上坐下.(途中女儿回过头来对着女主角说:"妈妈你的头发真好看.女主角说当然啦因为有飘柔嘛.女主角手指电视电视上正显示着飘柔的广告)(女儿坐在中间)一起看电视.将镜头面向人物的背面丈夫伸过手搂信妻子的肩膀然后再将镜头拉远并模糊.
屏幕显示出 "飘柔永远的选择"字样并画外音
谢幕:宝洁公司统一形象标识并字幕及画外音宝洁值得信赖的选择.
宝洁公司在90年就开始了飘柔系列产品的上市.并且开始了产品功能.品牌宣传至今已经11年之久.在这不算短的时间里伴随着宝洁公司的不断成长飘柔系列品牌已入千家万户,已形成一个成熟的品牌.这可以从宝洁公司的业绩和现在广告量上可以看出,(飘柔系列品牌的广告量现在已经很少,这也是一个品牌成熟的标志.)
在品牌上市伊始注重的是功能宣传,在消费者认知这个产品之后才是品牌宣传.那么在品牌成熟之后呢?
那肯定是消费者对本品牌的忠诚宣传.
在这11年之间,宝洁公司的飘柔系列品牌确实是伴随着一些人的很重要的岁月.
从少年.青年到成家立业在这此消费者的中有相当一部分人分享着宝洁公司成长的喜悦(在很大的程度上来说一些消费者对宝洁公司的态度是带有民族色彩的.)保持着对这一品牌的忠诚.
那么我这个基于这一忠诚的广告创意是否是画蛇添足呢?
不是.
我认为在企业与消费者之间应该达成一种感性的感知的认同感.
而消费者也希望作为企业的一方能认同自已的这一忠读.(这是从广告心理学上来分析的----消费者希望能得到一种认同感的存在感性感觉.)
就是说我们做一个企业关注并感谢消费者对我们的品牌的忠诚,并通过这些感性的表示来与消费者进感性感知上的沟通,从而进一步巩固消费者对我们企对我们的品牌的忠诚.
还有的是同时新生代的消费者来说这也是一沟通与了解的机会与表现形式.这些新生代的消费者所接触的各种品牌数量比他们前一代的要多,我们也想以此来培养新生代消费者对我们的品牌的认知感知进而忠诚感.从而使我们的品牌更能体现其价值与生命力.
同时的我们还想对飘柔的这一品牌重新赋予新的意义新的定位予以时尚新潮的前卫的形象以在众多的品牌中争取新生代消费者们的选择与忠诚.这也就是现的绿飘了.
但是交论文的时间这么紧也来不及了我想能不能通过另外的渠道来进得沟通呢.
广告题目:
飘柔永远的选择
背景音乐起并伴随着画外音: 我小学时用它
音乐舒缓,轻柔具有怀旧的感情基调.
画面起:
人物:一个小女孩
场景:(全景):阳台上,一个着校服小女孩正在洗头,(特写):将镜头拉近到小女孩倒洗发水的这一动作,明显的将飘柔的信息如飘柔字样及商标等表现在镜头之内.
(并画外音及字幕:妈妈我自已也能洗头了,因为有飘柔!)(声音稚气而自信)
(说明主一组镜头是基于童年的这种怀旧情结力求将那种惬意自信表达出来.)
切换镜头:
(将音乐背景的基调改一下,节奏放快舒畅而欢悦跳跃)
伴随着画外音及字幕:中学时我还用它
场景:学校操场
人物:一群中学生
(全景画面):一群着白色校服的自信而青春洋溢的中学生正从操场欢笑走过,(要注意加进爽朗而自信的笑声).手里拿着脸盆盆里放着飘柔的瓶装发水.(可将镜头拉近也可以不拉近,因为前面的一组镜头已经说明了我们所表的品牌是什么了.)
(可将镜头将她们的头发作一特写当然是长发力求体现出自信飘逸的飞扬的青春风采出来,)
本组镜头诉求说明:中学时代的青春充满了自信激情,,同时也是我们美好回忆的一部分,这里力求表达那种青春自信激情飞扬场景,同时从侧面反应出对这些时光的缅怀之情)
切换镜头:
背景音乐起:情绪基调如前也可加以跳跃动感的鼓点细碎而欢畅.
伴随着画外音及字幕:我大学时还用它
人物:女主角及男配角及陪衬人若干
场景:校园操场
女主角带着一头乌黑飘逸的秀发从操场上自信飞扬地走过(用镜头以其秀发的飘逸效果作一个特写),然后再将镜头拉远作一个全景将周围人对其秀发的飘逸的赞叹表现出来并凸现出一个男配角对其神情专注的表情.
镜头切换:(场景)图书馆:女主角正在选书男孩从旁边走过来递过一张纸条,然后显得自信略带矜持的走了. 再将镜头拉近显示出纸条上的字出来,书写:爱上你的秀发,(并将这句话配以画外音和字幕表达出来.)
女生表现出喜悦的但略有害羞的神情.但最终还是自信的抿嘴一笑.
(这组镜头所表达的主题是:对于爱情的自信.对于自身的自信!)
切换镜头:
背景音乐起:基调以安静舒缓为主略带自足幸福的意味
画外音及字幕:我现在还用它.
场景:室内
女主角正洗完头.镜头对其将飘柔洗发水放置妆台的动作一特写.
将镜头切换到客厅:女主角走到丈夫与女儿坐在一起的沙发上坐下.(途中女儿回过头来对着女主角说:"妈妈你的头发真好看.女主角说当然啦因为有飘柔嘛.女主角手指电视电视上正显示着飘柔的广告)(女儿坐在中间)一起看电视.将镜头面向人物的背面丈夫伸过手搂信妻子的肩膀然后再将镜头拉远并模糊.
屏幕显示出 "飘柔永远的选择"字样并画外音
谢幕:宝洁公司统一形象标识并字幕及画外音宝洁值得信赖的选择.