神马文学网做中华酒业巨子，擎民族品牌脊梁
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 00:55:45
做中华酒业巨子，擎民族品牌脊梁
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“如何打造让世界认同的中国品牌，中国文化必将引领这个转型。中国文化走多远，中国白酒走多远。”——泸州老窖集团董事局主席谢明
“泸州老窖”，斩获殊荣
——《福布斯》刊登了“中国品牌价值50强”排行榜。中国民族工业杰出代表泸州老窖，赫然名列16强。
卓越品质，源于坚持
“绳可锯木断，水可滴石穿”。
这是从古老的中国在非常遥远的时期就开始流传的精神，是中国人对卓越的向往和追求，是满怀自信的人对金字塔塔尖的振臂高呼。
这从没停歇，也将永不停歇。
每一个人、每一个作坊、每一个企业，都会有一个标杆，象征“金牌”的标杆。有志者都在向着这个境界不断地迈进，是坚信卓越品质的执着，是永不懈怠勇往直前的前进步伐。
在中国的西南大地，正有这样一群人，在用行动诠释着这句话的真谛。从“没有三百斤毛毛力，不进武槽坊”到今天的“天地同酿，人间共生”，从“1915年荣膺巴拿马金奖，斐声世界”到“蝉联历届国家名酒”；从“1573，国窖开元”到“酝酿437年后的中国白酒鉴赏标准级酒品”，他们“敬人敬业，创新卓越”，虽道路弥坚，却永不言弃。
川南大地，悠悠酒魂。在这亘古的时空交换中，他们是朴素的酿酒人。他们叫——泸州老窖国窖人：
23代酿酒人薪火传承，书写680余年的精诚坚守…….
以城外五渡溪绵软细腻的黄泥筑窖，始有公元1573年耀世而出……
437个年头，窖池的不间断连续使用成就“大世界基尼斯记录”，作为世间唯一的“酿酒活文物”向世界播撒醇厚芳香，非物质文化的传统酿造技艺也是古法流韵，传诵于世……
总结传承中国白酒的酿造技艺，探索浓香型白酒酿制的优选原料——有机高粱的种植，用“产业集群”理论打造和谐共建、共生共荣的园区发展模式……
——品质，源于坚持；成功，得自用心。“蚓无爪牙之利，筋骨之强，上食埃土，下饮黄泉，用心一也。”
岁月经久，静笃守恒，终得正果。
仔细考究，泸州老窖获此殊荣，至少有六大资源优势的坚固支撑：
天然资源优势。地处北纬28°，泸州老窖受白酒地理标识产品保护。这里拥有得天独厚的地理、气候、微生物、土壤、空气，造就了酿造中国顶级白酒的独特环境，是唯一被联合国粮农组织与教科文组织认定为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的生态区”。
酿造资源优势。泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国。泸州老窖与之一脉相承，在明清36家古老酿酒作坊群的基础上不断成长壮大：明代万历年间（公元1573年）持续酿造至今的“1573国宝窖池群”，距今已有连续生产437年的历史，1996年经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”，并被载入大世界基尼斯纪录大全，有“中国第一窖”之美称；自郭怀玉1324年创制 “甘醇曲”至今，泸州老窖23代酿酒人薪火传承，已然积累沉淀680余年；2006年5月，“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和浓香型白酒的唯一代表，入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖成为行业首家拥有文化遗产“双国宝”的企业。同时，公司拥有老窖池10086口，其中百年以上老窖池1619口，每年还有不少窖池晋升到百年老窖序列。更有10万亩有机高粱基地、绵延7公里的天然藏酒洞……
品牌资源优势。源远流长的酿酒工艺，众多的传统技艺人才，使泸州老窖拥有三大驰名商标：“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标，“国窖”牌商标在2006年获得白酒类唯一的国家“驰名商标”，“泸州老酒坊”牌商标又于2008年获得国家“驰名商标”；近期，随着国家工商总局针对“国字号”出台的商标新规，驰名中外的国窖1573“国窖”牌商标，更以其深刻的“国”字寓意成为十分稀缺的“国字号”商标。
科研技术资源优势。泸州老窖是中国白酒技术协作组组长单位，其浓香型白酒生产工艺水平处于行业最前沿，在4个浓香型白酒国家核心标准中，参与了3个国家标准的试验和制定，并主持2个国家标准的制定。2008年，中国西部唯一的国家级酒类检测中心落户泸州酒业集中发展区。2009年，国家科技部批准依托泸州老窖建立全国第一个、也是唯一一个国家固态酿造工程技术研究中心。至此，泸州成为全国唯一同时拥有两大国家级行业技术中心的城市。
模式先进的产业集群优势。泸州老窖率先建成了中国白酒领域第一个集约化、规模化产业园区平台——泸州酒业集中发展区，创新运作模式，从筹建到形成规模仅用了短短三年，到2009年就实现销售收入249亿元，成为全国最大的白酒产业聚集园区、承接东部沿海产业转移基地，有力推动了“中国白酒金三角”基础设施平台的构建，促进了产业发展与资本运作的有机结合。
金融资源优势。自2005年集团旗下股份公司实施股权分置改革以来，集团积极实施“产业、资本双轮驱动”战略，2008年控股华西证券，形成了资本推动主业，主业支撑效益，促进资本更大增值良性互动的崭新局面；目前，在省市各级政府的支持下，依托泸州老窖良好的资信、金融优势，以泸州老窖控股的华西证券、泸州市商业银行和发起设立的小额贷款公司带动其他金融机构，率先构建了为白酒产业提供持续发展支持的投融资机构服务平台，成为创新白酒产业金融服务体系的先锋。
在此基础上，泸州老窖秉承“天地同酿，人间共生”的经营理念，与社会同行，与环境相依，与人类共存。共存、共生、共荣，这个民族工业谨记“树高千尺不忘根”的诺言：抗震救灾、捐资助学、扶贫帮困……现金、物资、慰问队、救援队……汶川、玉树、舟曲、七大军区22个省市……泸州老窖国窖人反哺社会的足迹踏遍了祖国的山山水水……。
正所谓，善果源于善因。
品牌战略，永远的旗帜
经技艺之锤炼，岁月之洗礼，终而，她在世界闻名的《福布斯》排行榜上名列前茅。
其荣也殊，其途弥坚，其意深远。
“中国制造”由来已久，“中国创造”亟待出世。没了围墙的世界竞争频频，中国企业界对“中国品牌”的呐喊连连不断。这个肩负着“中国传统民族工业”荣耀和责任于一身的白酒企业，其意殷切：“中国制造早已奠定了中国创造的型，我们希望中国文化赋予这种神，我在这里期待着和各位优秀企业家一起共同打造，用中国文化打造出中国品牌的魂，向世界展示中国的创造力。（泸州老窖集团董事局主席谢明在中国企业家论坛2010年夏季高峰会上向在座企业家发出的号召和邀请）”
再回想网易新闻中心所发文章中的一句话：“当今市场是品牌消费的市场，人们的消费意识逐步由混乱模糊走向成熟和理性，消费需求水平也逐渐提高，消费更加注重品牌，尤其是名牌，追求名牌已成为广大消费者的社会时尚。”毫无疑问，这是非常正确的分析，泸州老窖集团和其他很多企业对品牌的诉求依据之一也正在此，但是，这个民族企业对品牌的塑造更是对所肩负的“中国企业”的责任感的践行：中国企业、中国品牌不能仅仅是“中国制造”的代名词，更应该是“中国创造”、具有世界影响力的中国自主名牌的形象展示。而作为传统文化不可或缺的一部分，中国白酒在中国自主品牌的打造上可谓任重道远
恰如泸州老窖集团董事局主席谢明所言：“中国文化可以越来越多受到全球的重视，中国文化也必然引领中国创造走向世界” 。
我们也坚信，在像泸州老窖这样的中国企业的努力下，中国品牌一定能用高度引领未来，让世人惊奇，让世界投以赞许的目光。
细酌如斯，泸州老窖名列《福布斯》2010中国品牌16强，其名不虚。